摩比世界2024CTE玩具展深度对话：深耕中国市场，共创玩具潮流新时代

近日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十二届中国国际玩具及教育设备展览会(简称CTE中国玩具展)在上海新国际博览中心举行。作为亚洲规模最大的玩具类展会，此次展会吸引了包括摩比世界(PLAYMOBIL)在内的国内外800+头部品牌。德国最大玩具品牌摩比世界进入中国市场以来，第二次携旗下重磅产品参加这一备受瞩目的展会，为观众带来了众多引领潮流的趋势产品和全新力作。

在展会现场，记者与摩比世界全球总部国际业务发展及零售体验高级副总裁Oliver Niess和中国区总经理李明就摩比世界的中国市场战略、品牌理念以及技术亮点等话题进行了深入访谈。

Oliver Niess在采访中对记者表示:“作为德国最大的玩具生产商Horst Brandstatter集团旗下的享誉全球的沉浸式拼组情景玩具品牌，摩比世界自1974年诞生以来，持续致力于为全球消费者带来丰富而又充满想象力的玩具系列，用以探索、构建他们感兴趣的各类生活场景。2021年开始，摩比世界正式进入中国，随着市场的启动和首家官方体验中心落户上海，越来越多的中国玩家开始认识和了解摩比世界，摩比世界正凭着高品质的产品和独特的设计理念赢得中国消费者的喜爱。”

“我们坚信中国市场对摩比世界来说具有不可忽视的战略意义。中国是全球第二大的消费市场，拥有庞大的消费群体和不断增长的经济实力，这为摩比世界提供了巨大的机会。”他进一步阐述:“在我们眼中，中国不仅是一个庞大的市场，更是一个充满活力和创新精神的市场。这里的消费者对于新技术和新体验有着极高的接受度和热情，这为摩比世界的产品推广和品牌建设提供了得天独厚的条件。”

在谈到品牌理念时，“Smile微笑”是Oliver Niess在采访时反复提及的高频词。“与目前中国市场上比较流行的积木玩具相比较，摩比世界的品牌差异化理念是以标志性的“摩比微笑人偶”为主角，通过丰富的部件组装来塑造故事和场景，让孩子们更直观地进入实景体验，并在玩耍中享受想象力飞扬的探索乐趣，我们希望做到的就是寓教于乐，让孩子们将‘Smile微笑’进行到底！”

摩比世界中国区总经理李明则从市场机遇的角度出发，更深入地阐述了摩比世界的中国市场战略，李明表示，“中国经济正在快速恢复和稳步走强，中国玩具市场出现了消费升级的机遇，为了迎接中国市场的机遇和挑战，摩比世界不仅在产品上进行了深度细分，还带来了旗下早教品牌Playmobil Creative Play，为现场的小朋友提供了沉浸式的游戏体验，为中国消费者提供更多元化的服务。”

李明强调，在数字化时代，摩比世界也尝试通过数字化技术与传统玩具结合，让小朋友们通过真实的玩具与虚拟世界的结合，更好地沉浸在富有想象力的角色扮演中。“以摩比世界WILTOPIA惊奇动物系列为例，每个动物角色玩具中，都配备了一张动物卡，小朋友们使用这张动物卡和 WILTOPIA 应用程序，就可以了解所有关于动物及其栖息地的信息，甚至可以通过 AR 技术将动物投影到家中，与它们自拍。这样一件小小的玩具，就能让孩子们踏上前往世界各地充满活力地区的冒险之旅，欣赏那里的野生动物和我们整个星球。”

环保和可持续发展也是摩比世界重要的品牌理念，自2022年推出采用80%以上的可再生环保材料制成的WILTOPIA惊奇动物系列以来，今年，摩比世界朝着可持续发展方向迈出了全新一步。李明介绍，“在本次CTE中国玩具展上，PLAYMOBIL JUNIOR系列全新亮相，全系列产品均采用90%以上的植物基原料，致力于环保、高品质和安全性。这不仅满足了消费者对摩比世界产品的期待，更彰显了我们对未来可持续发展的坚定承诺。”

面对值得期待的中国市场，摩比世界不仅展示了其丰富的产品线和创新实力，还努力通过一系列市场探索，加深与中国消费者的联系。据介绍，随着越来越多的成年人也开始热衷于玩具，尤其是近年来兴起的盲盒等“潮玩”潮流，摩比世界也将更多地去探寻IP合作，研发更多成年人喜爱的场景方向。未来，摩比世界将继续发力中国市场，加强品牌建设和渠道拓展，为中国消费者带来更多高质量的玩乐体验。

“在新零售模式层出不穷的今天，我们也非常看好中国市场蕴藏着的巨大发展潜力。摩比世界将坚定不移地通过线上线下双管齐下的策略，扩大品牌影响力，并积极探索工厂和主题公园的建设，以进一步丰富中国消费者的玩乐选择。” 在采访接近尾声时，Oliver Niess笑着对记者表达自己对中国市场的满满信心。他相信，通过这一系列精心策划的战略布局，摩比世界不仅能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，更能与中国消费者建立起深厚的情感连接，共同开启一段充满乐趣与惊喜的品牌旅程。

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