龙元素风靡，服装、黄金业绩飞涨迎龙年｜新春策划

《投资者网》乔丹

春节，历来都是服饰与黄金珠宝等行业销售的重要时刻。期间市场的脉搏与趋势尤为明显。各大服饰品牌纷纷推出充满节日氛围的新春系列，用寓意吉祥的设计，为节日增添了一抹亮色。同时，黄金珠宝等行业也迎来了销售旺季。

与此同时，春节期间也是不少上市公司揭晓业绩的重要节点。那么，在这期间，市场行业呈现出哪些显著趋势？各大品牌的业绩表现又如何？

龙元素风靡市场

新年伊始，龙腾瑞气，万象更新，市场正迎来一场别开生面的“龙年”时尚盛宴。《投资者网》探访发现，各大金店推出了各类“龙生肖”的黄金饰品、商场的服装店也纷纷推出了富有创意的“龙元素”新年款服饰，以红色为主色调，巧妙融入传统龙元素，为节日市场注入了活力与色彩。

在武汉群光广场的服装门店，《投资者网》发现，多家知名服装品牌的“龙元素”服饰备受消费者喜爱。成人服饰上的龙图案，有的展现出威严之势，彰显着力量与智慧；有的则呈现出吉祥之态，寄托着人们对新年的美好祝愿。而儿童服饰上的龙图案则更加可爱活泼，符合孩子们的审美趣味。

消费者陈女士满脸喜悦地展示着新采购的“龙元素”服饰，她告诉《投资者网》:“今年是龙年，穿上这些带有‘龙元素’的衣服，不仅让我感到喜庆，更让我心情愉悦。这不仅是对新一年的美好祝愿，也是我对家人未来越来越好的期望。”

门店内的销售人员表示，这些“龙元素”服饰的推出，不仅满足了节日市场的消费需求，更体现了品牌对传统文化的尊重和创新。通过将传统元素与现代设计巧妙结合，这些服饰不仅提升了品牌形象，也满足了消费者对个性化、时尚化、文化化的追求。

不少上市公司也紧跟潮流，推出了龙元素系列产品。红豆股份发布了“龙行龘龘 有龙则灵”舒适内衣产品，包括红色保暖套装、内裤、袜子等，为用户提供多元化的品质搭配选择。同时，安踏体育(02020.HK)、李宁(02331.HK)等运动品牌也推出了龙元素运动鞋服，各种卫衣、鞋、小孩拜年服等，将传统文化与现代设计巧妙结合。

一家安踏专卖店的店长对《投资者网》表示，这些“龙元素”服饰的市场表现也进一步证明了消费者对传统文化和吉祥寓意的认同感。在新年这个特殊的时刻，人们更倾向于选择寓意吉祥、富有文化内涵的服饰来庆祝节日，这也为品牌提供了更多的市场机会和发展空间。

除了上述龙元素服饰外，黄金市场也迎来了“淘金热”的狂潮。春节是黄金销售旺季，返乡、走亲访友、送礼的旺盛需求使得黄金市场热闹非凡。今年，叠加了人们对龙年生肖的特别喜爱，带有龙年主题的金饰市场热度被推向了一个新的高峰。

多家银行如中国银行、交通银行(601328.SH)、建设银行(601939.SH)等，纷纷在其App上推出了龙年生肖金制产品，这些金饰工艺精湛，设计时尚，还融入了文化内涵，满足了消费者对于生肖金饰的追求。

在武汉江汉路的中国黄金店内，人头攒动，选购黄金的顾客络绎不绝。《投资者网》发现，年轻消费者竟然占据了大半江山，他们对于新颖、时尚的龙年生肖金饰情有独钟。

专柜人员介绍说:“很多黄金饰品，尤其是带有龙年生肖的，都卖得非常好。”一位年轻顾客兴奋地说:“我特别喜欢这款龙年生肖吊坠，它不仅设计独特，而且寓意吉祥，非常适合送给亲朋好友作为新年礼物。”

业绩飞涨迎龙年

春节期间，亦是不少上市公司揭晓业绩的重要节点。从业绩预告中，可以窥见2023年行业的复苏脉络。大部分品牌服饰公司在2023年或第四季度，于低基数之上实现了双位数增长，同时利润率也得到了稳步修复。

分板块来看，优质男装品牌不仅实现了同比快速的收入增长，更在收入上超越了2021年同期水平。这一成绩的背后，一方面得益于公司持续优化的费用管控策略，另一方面也归功于健康的库存状态，为毛利率的提升提供了有力支撑。

具体到公司，报喜鸟预计2023年净利润同比增长50%-60% ，净利率显著修复；而另据国信证券报告披露的数据，比音勒芬(002832.SZ)预计四季度收入同比增长28%，净利率略有提升，同比2021年同期实现了双位数增长；海澜之家(600398.SH)预计四季度收入同比增长26%，略高于2021年同期水平，净利润同比2022年和2021年分别增长33%、22%。

国信证券同时表示，在女装和休闲装领域，地素时尚、森马服饰(002563.SZ)、太平鸟(603877.SH)等品牌虽在低基数上实现了同比双位数增长，但仍未恢复到2021年第四季度的水平。而歌力思(603808.SH)在积极的开店策略下，收入同比2022年和2021年均实现了较好增速，但利润率却受到了门店费用投入、海外业务收入下滑及商誉减值等因素的拖累。

运动品牌方面，2023年下半年行业延续了弱复苏态势。尽管四季度行业处理库存加剧了竞争态势，但安踏体育、特步国际、361度(01361.HK)、滔搏(06110.HK)等品牌仍预计保持稳步增长，李宁则面临一定的压力。

国信证券在报告中指出，安踏体育预计下半年将实现19%的收入增长。这一显著增长主要得益于公司成功优化费用结构，使得FILA和其他品牌的经营利润率得到了显著提升，进而推动了26%的净利润增长。此外，特步国际也预计下半年收入将增长近10%，主要因公司折扣政策同比收窄，有效拉动了毛利率的提升，从而实现13%的净利润同比增长。

同时，361度亦预计下半年收入增长将达到19%，展现出强劲的增长势头。滔搏预计下半财年收入将增长12%，伴随着毛利率的提升，净利润有望实现32%的增长。

而波司登因秋冬旺季的出色表现，预计下半财年收入将增长22%。公司刚性费用率的下降为净利率的提升创造了有利条件，预计净利润将增长26%。

相比之下，李宁公司预计下半年收入将基本持平。尽管折扣控制得当，使得毛利率保持稳定，但在经营杠杆的影响下，净利率出现了较大幅度的下降，导致净利润同比下降46%。

国信证券分析师认为，制造企业的基本面改善趋势已经明朗。受益于冬季气温的下降以及春节时间较晚，服饰行业迎来了一个周期较长的销售旺季。他们看好各品牌在这个旺季中积极发力，带动销售增长，进一步巩固行业复苏态势。

与此同时，黄金作为春节期间的另一热销品类，同样备受市场瞩目。据国金证券预测，2023年黄金板块的业绩预期整体乐观，多家龙头企业预计将实现显著增长。

其中，中国黄金有望顺利完成利润增速20%以上的目标，周大生亦预计完成利润增速25%以上的目标。潮宏基(002345.SZ)则预计全年利润将达到约4亿元，而菜百股份(605599.SH)更是预计全年利润将达到7-7.5亿元。这些积极的业绩预期，不仅体现了黄金行业在市场上的强劲表现，也预示着黄金行业在未来的发展中将持续保持旺盛的增长势头。(思维财经出品)

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