千年文物“嗨”起来，河南文创“潮”出圈

贾湖骨笛，傅浩李尊，联合方壶，凌渡方鼎，武曌金纸条等39件跨越千年的文物仿制品，在麦田里开了一场音乐会，脱胎于唐代的彩陶俑，唐宫里的姑娘们穿越千年，在舞台上欢快地起舞，埋藏有微型青铜器，元宝，铜佛等仿制文物的考古盲盒供不应求，掀起考古热，支付宝地下室模拟考古现场，还原洛阳铲等考古工具，每个人都可以成为数字考古学家...伴随着河南文化旅游的不断发展，其文化创意产品也进入了大众的视线在几千年积淀的传统文化与新时代的碰撞中，成型的饰品，玩偶，盲盒等受到年轻人的喜爱，同时显示出前所未有的勃勃生机

河南的这一波手术，可谓是一份高分答卷由人民文旅研究院和河南省文化和旅游厅联合制作的《2021河南文旅大数据监测分析报告》指出，河南文旅文创产品不断为大众创造惊喜，刷新人们对河南的认知这背后的原因正如河南省委宣传部常务副部长曾德亚所说:河南坚持创意驱动，审美引导，艺术点亮，科技赋能，促进了文物的可视化和活化当优秀的文化品质遇上AI交互，裸眼3D表演，沉浸式体验等创新手段，就插上了腾飞的翅膀

人们可以触摸中华文明，盘点河南博物院那些另类的文化产品。

汪甜甜从未见过如此奇怪的笛子在河南博物院九大镇馆之宝中，小小的贾湖骨笛在联和方壶等国重器的映衬下略显低调，却丝毫没有被掩盖即使跨越了8000多年，笛身依然晶莹剔透，上面整齐排列着七个小圆孔

在这里，这个10岁的小女孩不仅亲眼看到了这个音乐遗迹，还听到了它演奏的音乐不仅是贾湖骨笛，河南博物院华夏古乐团还修复复制了300多套各类音乐文物，并依托音乐考古学家的研究，根据历代乐谱，文献，民乐遗产整理创作了100多首中国古乐

文物是大众的创造，今天应该为社会发展做出新的贡献前故宫博物院院长，中国文物学会会长单霁翔曾说，文物不应该锁在仓库里，而应该回归人类社会的生活

特色展览，研究讲座，文创IP孵化，沉浸式表演...最近几年来，博物馆的功能不断丰富，文化产品不断出圈河南博物院走在时尚的前沿，大胆创新，让几千年前的文物重新走进人们的生活，成为人们可以触摸到的中华文明

除了几千年前的音乐会，最受欢迎的潮玩产品之一是源于木昊尊的考古盲盒，宝藏巧克力，冰淇淋，冰箱贴，天气预报瓶…

当潮不允许的时候，出圈就有底气了。

最近几年来，伴随着国内文化文化事业的发展和文化创意产业的兴起，各行各业从事文化创意活动正在成为一种趋势可是，面对这样的脸红，有人提出了这样的脸红会持续多久的问题这种现象会不会昙花一现

郑州大学旅游管理与规划教授郑鹏也持相同观点他说，年轻人对文化产品的喜爱不仅不会是短暂的，而是会持续增长的这是必然的趋势从国际上看，社会经济发展到一定阶段后，会有文化的兴起，像美国和日本2021年，中国人均GDP已经达到1.25万美元，接近高收入国家的门槛消费者在基本生活需求得到极大满足后，会追求更多的文化消费

可是，一些专家持有不同的观点造成短期消费热潮不难，难的是长期维持流量每一代人都有每一代人追求的潮流还能流行多久这个问题没有人能给出答案，但是从产业的角度来说，我们总是希望它的生命力能长久一些

值得注意的是，目前国内文创市场存在严重的内卷化倾向:一是照猫画虎导致万物皆IP，比如到处都是文创冰淇淋，二是以花代花当你看到另一个火了，你就复制它，模仿它稍加改进后，称为独家原创，第三，新瓶装旧酒这种反复使用的文化符号，还停留在换汤不换药的初始形态

可是，与传统工艺美术，民间艺术，生活创意等实用性或生活化的文创产品不同，博物馆文创产品的开发不仅要兼顾上述功能，还需要更为严谨的文化内涵解读和实体创意表达，这是河南博物馆文创产品的秘诀。

全国政协委员，河南博物院院长马晓霖说，最近几年来，我们一直在思考一个问题，就是如何实现传统与新潮流的有机融合，让文物‘活起来’。

他分析，以90后，00后为代表的新生代正逐渐成长为文化消费的主力军，他们是这类文创用品最大，最活跃的购买力因此，我们在开发文创产品时，将目光聚焦在年轻人身上，借助文创产品延续文物的生命力，延伸博物馆的传播和教育功能，吸引他们从另一个角度了解源远流长，博大精深的中华文化，拉近他们与历史文化的距离

这些流行的文创产品，其实只是当代的一个缩影，未来还会以各种方式呈现在现任河南博物院文创营销总监的90后女孩刘薇看来，其实每一代年轻人都在用自己的方式传承和诠释传统文化年轻人离传统文化不远

如何继续「扩大圈子」。

伴随着河南博物院文化创意产品的普及，河南博物院一改往日的枯燥，严肃，成为一个热门的旅游目的地。

去哪儿发布的数据也证明了效果河南春晚播出后，河南博物院，隋唐洛阳城国家遗址公园，开封清明上河园搜索热度居高不下，与2019年同期相比，搜索热度增长4倍，仅2021年3月，清明假期飞往洛阳的旅客数量就比2019年同期增长了20%以上

当文物成为社会关注的焦点时，人们保护文物，传承文化的强烈情感被激发出来在这样的背景下，开启一场前世的文化文化之旅，可以探索整个地球，探索人类文明，是迷人而又诱人的可是，除了表面冒泡的泡沫，这深不见底的静水真的被这些不可抗拒的能量彻底煨过了吗这一次热度过后，河南博物院如何继续扩大圈子

马晓霖指出，这一系列文创产品的成功只是一个开始，它给了我们信心，让我们更多地思考如何将文物与日常生活，文创产品结合起来，让观众特别是青少年从参观展览，欣赏文创产品的体验中潜移默化地爱上传统文化。

郑鹏说:博物馆的基本功能是储存，研究，传播，收藏，展览和娱乐目前，中国各大博物馆也在延伸产业链，将文物引向研究和旅游也是从‘线上’到‘线下’，从‘流量’到‘留存’的转型探索从发展的内在理念来看，是从以物为核心到以人和社会为核心的转变也是博物馆向社会化，市场化，多元化发展，以参与，互动为特征

日前，文化和旅游部，国家文物局发布通知，推动文物活化利用，增强博物馆发展活力加强文物活化利用传播方式创新，积极推进智慧博物馆，移动博物馆建设，发展云展览，云教育，有效提升全媒体形式，文创产品衍生转化等多种形式展览展示的影响力

人类对远方和未知的追求是一致的虽然创造了灿烂文化的祖先早已不在，但博物馆和文创设计师让他们离我们如此近

对于未来的发展，马晓霖很坚定:河南博物院紧扣文旅融合，实施精细化管理，融合发展，推动河南文旅高质量发展例如，该院计划举办黄河文化主题展，融合视听媒体和互动技术，将黄河与文明发展，古都变迁，城市兴衰的内在联系以更加友好的方式呈现给大众，让黄河文化精神活起来同时，探索博物馆藏品与黄河文化的内在联系，让黄河文化的故事深入人心打造文创产业矩阵平台，启动黄河文化主题文创大赛，实施博物馆连锁和体验战略，让黄河文化情怀贴近生活，可视化普及专业知识，为观众奉上更具思想性，艺术性和观赏性的视觉盛宴

有了文化自信，文旅活动才有灵魂如今，河南各地都在顺势探索，博物馆热，文创热，汉服热此起彼伏，一方唱罢一方登场各地深入挖掘中原历史文化，与旅游资源融合发展，让沉睡的文化活起来，美起来，逐步形成河南文化旅游高质量发展的独特优势

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