猫眼数据：2019中国电影市场创票房人次双纪录

1日，猫眼数据联合微博电影发布《2019年中国电影市场数据洞察报告》(以下简称《报告》)。数据显示，2019年中国电影票房刷新642.66亿的纪录，较2018年同比增长5.4%，其中四大档期吸引观影人次占全年的49.8%，尤其是国庆档观影人次翻倍，拉动了2019年档期观影人次的增长。

过去一年，中国电影市场几经波折，但在四大档期、优质内容和新市场红利的拉动下，仍然实现了新的突破。与此同时，北美市场2019年重回负增长，中国市场与北美票房差距进一步缩小。

全年票房的增长，主要源自于优质电影带来的头部效应。猫眼评分9分以上的优质电影票房占比超65%，而猫眼评分8.5分一下的影片市场空间越来越小。《报告》称，2019年票房20亿以上的6部电影，贡献了近36.9%的票房，《哪吒》《流浪地球》《复联4》三部影片成功破圈，成为2019年的三大爆款影片。

与大片相比，《绿皮书》《白蛇：缘起》《何以为家》等9分以上的小体量影片也依靠口碑“以小博大”，观影人次成功突破千万。

此外，IP类电影数量占比逐年增加，2019年达到53.7%。猫眼数据显示，IP类电影中动画、漫画、电影翻拍比重上升，“猫眼想看”观众购票指数远超非IP类电影，品牌效应凸显。

值得一提的是，这一年国产电影表现优异，上映数量和票房占比均有上升。而好莱坞大片票房不佳，核心评分均低于国产电影。

与票房增长同步，2019年的观影人次也迎来小幅上涨，达到17.27亿。在四大档期的拉动下，越来越多的低频观影人群走入影院。《报告》数据显示，近一半用户一年只看一次电影，高频观影人群比重相应降低。为吸引更多潜在观众走进影院，短视频作为双微之外的宣发新阵地，同时以更高的视频物料制作质量，提升宣发物料的转化效率。

《报告》显示，四线城市在非档期的票房占比持续提升，同时三四线城市平均票价涨幅也超过一二线城市，潜藏的市场红利持续释放。而在年龄层面，30-34岁更具消费力的观众占比超过19-24岁年轻观众。

伴随下沉市场的红利释放，电影的基础设施建设随之完善，2019年全国银幕总数增长至69787块，相较2018年增长近万块。其中特殊厅迎来消费升级，IMAX总票房达到24.7亿，CGS中国巨幕票房也刷新纪录，覆盖100部影片，约占全年新片的1/5。

2019年的中国电影市场，从数据中表现出调整与转变的迹象，同样也展现出更多可激发更深层潜能。

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