2019年APP流量价值评估报告：电商行业手淘394亿元居首拼多多超20

8月19日，移动大数据服务商极光大数据发布《2019年APP流量价值评估报告》，报告显示，目前移动端的流量价值“二八效应”明显，top 50 APP的流量价值占比达85.2%。而在电商行业，手机淘宝的流量价值最高，达394.3亿元，其次是拼多多，超过200亿元。

《报告》显示，在流量价值排名前300的APP中，前5名APP流量价值之和占比达37.0%，前50名APP流量价值之和占比达85.2%，头部APP集中度非常高，二八效应非常明显。

报告分析，电商行业的流量价值较高。电商行业的广告流量价值主要集中在产品和品牌的广告展示和导流，因为用户通常打开电商APP是为了搜寻和购买产品的，因此电商APP的广告转化效果较好，广告流量变现潜力大，流量价值高。

《报告》认为，目前电商行业的流量价值为951.1亿元。其中，手机淘宝以394.3亿元居首，电商黑马拼多多以209.3亿元紧随其后，京东、小红书和唯品会则分别以116.3亿元、40.4亿元和29.5亿元位列第三到五位。

《报告》还对比了手机淘宝和拼多多的流量使用方式和价值。《报告》认为，手机淘宝APP在流量广告变现方面做得比较成熟，通过阿里妈妈整合营销资源，采用直通车、钻石展位、优惠券等多种方式，在帮助店铺和品牌做营销推广的同时，实现广告流量变现。

而拼多多则是采用广告位和多种商品导流方式，结合低价定位，实现流量价值的广告变现，经评估，拼多多流量价值超过200亿元。

据悉，此次极光大数据的流量价值模型共采用了四个维度的多个指标进行评估，充分考虑了APP在流量规模、流量质量、用户特征和产品特性上的差异，得出流量价值的各项指标值。因此，该流量价值指标能通过直观且综合的方式，反映各APP流量的广告变现价值。

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