数字科技产业助力中国美术馆文创数字化再添新亮点

中新网4月28日电 中国传统的雕版印刷是一项历史悠久的文化遗产，其中木板套色版画是传播力和影响范围最广的艺术形式。现在被各大美术馆和博物馆精心收藏的这些传统版画、年画，是深植于民间的视觉文化基因。如何用最新的科技手段和年轻活泼的设计形象活化传统文化？中国美术馆文创中心做了有趣的尝试——自2018年5月1日开始，围绕中国美术馆藏版画《三星图》展开的数字文创展正式对公众开放。文创中心期待通过互动的形式，拉近馆藏与观众之间的距离。

《三星图》是中国传统木版年画中常见的喜庆题材，中国美术馆就收藏数张不同风格、不同地域的《三星图》年画。顾名思义，《三星图》画面上绘有福、禄、寿三位中国人熟知的神仙，和各种寓意丰富的传统吉祥纹样。三星题材更是中国民间追求美好生活的愿望体现。手持如意的福星被蝙蝠簇拥着，象征学业有成的禄星骑着梅花鹿、手捧书卷，南极老人寿星则捧着寿桃、背后有仙鹤飞过。一张简单的年画，蕴藏了丰富的人文艺术元素，具有无限的可读性。本次《三星图》文创展同时推出一款名为“福禄寿”的馆藏主题定制手势交互游戏，和多款艺术衍生产品。展览通过线下导流线上的方式，参与游戏的观众更可以参加线上的抽奖、分享、问卷调查等活动环节，还可以下载私享定制的《三星图》表情包。参观者可以在这个劳动节与代表吉祥幸福的神仙们来个深度互动。

中国美术馆文创中心负责人高扬表示，这次活动从创意策划到项目落地生成，是文创中心和“外脑”策划团队、设计团队、技术团队几个月协同合作的文创尝试。《文化部关于大力推动数字文化产业创新发展的指导意见》鼓励艺术品、文化旅游、文化会展等传统文化产业，进行数字化转型升级。《三星图》正是在这样的政策春风之下应运而生。希望完整地串联起精品馆藏、设计创意、科技融合、产品打造、观众互动和媒体传播等多个环节，从一件藏品出发进行深入的创意发掘，通过年轻活泼的设计形象，让大众都能参与的互动科技，让馆藏作品更加深入人心。

曾经参与2008年北京奥运会形象设计的果核设计团队一直专注于文化设计领域。在担纲本次展览整体策划的同时，从视觉、交互和文创产品设计等多方向入手，以传统木版年画的线条颜色和文化内涵特质出发，精心捕捉传统版画视觉特征，通过整体项目的形象设计、游戏开发、线上线下环境设计和产品创意，立体地提高和满足观众的参与度。基于TOF手势交互技术实现人机交互的业内知名公司极鱼科技，为“福禄寿”交互游戏提供了手势识别的解决方案，运用到游戏中，实现了裸手交互的游戏体验。极鱼科技擅长在交互设计中融合 “Gesture＋”概念，即是以手势为核心，同时结合眼球识别交互、面部识别、声音识别、光学技术、交互体验设计、人工智能等多方面的整合方案。相信未来中国美术馆文创中心“艺术与科技”结合的文创方向将为观众带来更多想象空间。

借《三星图》文创展之际，中国美术馆文创中心也正式启动与新浪微博人文艺术的深度合作，两方将就学术、展览动态、公共艺术活动以及艺术衍生品合作等多领域全线展开合作。作为国内最具影响力的社交媒体平台，新浪微博人文艺术致力于中国传统文化及文化艺术领域内容的传播。两相配合，更好地发挥美术馆公共教育的职责，活化馆藏精品和传统艺术。试图从多产业、多角度，从“文化+科技＋传播”中找到属于中国美术馆的文创特色。

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