国家版权局：2017年我国网络版权产业市场规模达6365亿

国家版权局：2017年我国网络版权产业市场规模达6365亿

今天(26日)是第十八个世界知识产权日。国家版权局最新发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示，去年我国网络版权产业市场规模达6365亿元，同比增长27%。其中，用户付费规模为3184亿元，占比突破50%。我国网络版权产业持续快速增长，产业结构更加多元。去年我国网络版权发展方面呈现哪些特点？未来发展趋势如何？

去年我国网络版权产业市场规模达6365亿元，同比增长27%。我国网络版权产业继续保持快速增长趋势，其中，用户付费规模为3184亿，占比过半，标志着网络版权产业进入重视内容质量的时代。此外，以往网络核心版权产业收入依赖游戏和广告的二元结构，正在向直播、音乐、文学、视频等多元化转变。

在网络版权产业的各个细分领域，用户规模和市场增长均有不错表现。在用户体量增长和会员精细运营的双重拉动下，2017年中国网络视频用户付费市场规模为218亿元，同比增长接近翻番，预计未来两年仍会保持超60%的高速增长。用户付费成为网络视频领域增长新动能。

腾讯研究院秘书长张钦坤表示，网络视频越来越围绕着优质IP来打造精品内容，同时大家也纷纷在拓展新的受众群体，通过与各类硬件终端合作，吸引更多用户。用户付费成为网络视频领域增长新动能，也有利于提高平台的用户粘性。

在用户付费意愿提升和IP改编变现的推动下，中国数字阅读市场规模突破百亿元，同比增长31.1%，预计未来几年复合增长率仍将接近30%。数字阅读平台培育了用户在线阅读的习惯，从而促使传统出版社对数字阅读平台从被动接纳转为主动接受。

在张钦坤看来，碎片化的手机阅读已成为常态化产业形态，用户为网络文学直接付费的意愿也在不断增强。网络文学IP变现越来越成为热潮，传统出版也越来越愿意和数字阅读平台达成入驻合作，并且从选题、策划到推广等方面进行越来越深度的融合。

去年我国网络音乐市场规模达到175亿元，同比增长22%。音乐+社交、K歌+移动互联网的模式更好地满足了用户的情感需要。

值得注意的是，网络直播打赏模式在去年异军突起，拉动了整体市场规模的增长。2017年中国网络直播用户规模达4.22亿人，网民渗透率达54%，产业市场规模接近400亿元，成为仅次于游戏的用户付费产业。与此同时，短视频产业增长更为迅猛，用户规模突破4亿人，同比增长115%。张钦坤认为，由于用户流量与广告价值爆发，预计2020年短视频市场规模将超350亿元。短视频作为碎片化消费新生的一种形态，特别适合移动互联网观看时间和场景的需求。目前短视频越来越被品牌商青睐，广告营销的商业模式也在进行各种尝试。

张钦坤认为，未来我国网络版权产业模式会迅速运用到垂直以及海外市场。但网络版权产业同时面临着流量红利衰减的挑战。去年中国移动互联网人均使用时长同比仅增加8.7分钟，人均单日使用时长临近饱和，因此，提升存量消费市场的质量是未来竞争的焦点。以往过度重视流量，现在转向于重视质量；过去过于重视分发，现在已经升华到非常重视原创团队的建设。

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