手游大作密集出世细分市场争夺战升级

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、伽马数据、国际数据公司三方合作发布的《2017年度上半年中国游戏产业报告》显示，2017年上半年，移动游戏市场模占比56.3%，实际销售收入达561.4亿元，用户规模4.35亿人，但增速均有所放缓。随着人口红利不断减弱，游戏市场正向存量市场过渡，游戏精品化战略已经得到了众多厂商的认可。基于这一现状，越来越多的游戏厂商向手游细分领域进军。据91手游网数据显示，2017年下半年各大游戏厂家将共计发布189款全新手游，涵盖了回合制、魔幻、武侠、三国等多种类型和题材，分支深入各大细分领域。随着各色题材元素的手游产品密集出世，围绕手游细分市场的争夺战势必再度升级。

深入细分领域游戏产品争相出新

业内人士指出，当今手游产品群雄并起，占比大头的手游类型反映了大众玩家的普遍爱好，而小众细分领域则兼顾了用户需求的“垂直性”。在中国游戏市场，回合制历来是一大重点细分品类，2017年上半年移动端回合制游戏收入约占移动游戏总市场的17%。目前，国内回合制市场主要由多益网络、网易、吉比特把持。比较有代表性的多益网络是以回合制游戏起家的游戏公司，今年八月还曾位列中国iOS收入榜第八位，旗下经典的《神武2》、《梦想世界》系列都是回合制网游中的佼佼者，其中《神武2》手游更是长期位居Appstore畅销榜前列的热门大作，8月还曾跃居iOS畅销榜第四位。在其余细分领域，各大厂商也不遗余力地进行探索。以多益为例，除了持续深耕拿手的回合制游戏，近年来多益还注重布局MOBA、MMORPG、3D回合、沙盒等更多细分领域，陆续推出魔幻冒险RPG端游《永恒魔法》、3D策略回合手游《梦想世界》、3D回合手游《神之物语》等精品游戏。类似于多益这样种类繁多的产品线，可以多方位、多元化满足不同玩家的需求和喜好，并帮助游戏厂商在多品类探索中优化收入结构，推动收入增长，为抢占游戏细分市场赢得先机。

抢占细分市场自研自运将成厂商最大优势

不得不承认，那些在细分市场表现不俗的游戏厂商，往往拥有极强的自研自运能力强。可以说，在游戏细分市场争夺战中，游戏厂商自研自运的策略将成为至关重要的竞争力。从AppAnnie发布的8月份全球手游指数中可以看到，收入排行前十的腾讯、网易、阿里巴巴、多益等游戏厂商都具备雄厚的自研实力，而多益更是业内唯一一家坚持全自主研发、全自主运营的厂商。多益一方面汇聚了大量的游戏人才，大多是游戏的狂热爱好者，研发人员占员工总数的80%;另一方面保持着高水平的营收，2015年其净利润便已经超过10亿元。在这样的条件下，多益自然有足够的底气和资本来深入探索游戏细分领域，不断推陈出新，创造精品游戏，打造多点开花的产品线。此外，研运一体的优势还帮助多益构建起独特市场竞争力，向多类型游戏产品拓展的同时，进行IP泛娱乐布局。当然，多益有如此深厚的自研自运文化，还得益于创始人徐波始终贯彻“研运一体”、“自研自运”的理念。作为业内公认的顶 级游戏策划，徐波曾经主导制作多款现象级网游产品，深知厂商掌握自主研运能力的重要性。值得一提的是，徐波在今年的“金手指”评选中，入评为“2016年度中国游戏行业游戏企业家”。在他的带领下，多益的自研自运策略还在持续升级，并引导多益朝中国领先的综合型互联网企业发展。实际上，越来越多的游戏厂商已经意识到拥有优秀的自主研发实力才是一个游戏企业能够保持长久竞争优势的基础。

细分市场争夺战是游戏市场激烈竞争中崭新的一环，它的升级是游戏业发展过程中的必然趋势，考验着游戏厂商及产品方方面面的素质。在细分市场的发展情况，将成为决定当下各厂商生存境况的重要因素。多益等自研强大的大厂在细分市场的成功探索，或将吸引更多游戏厂商加入到竞争日益激烈的细分市场，探索出更多成长空间。

声明：本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问，请与有关方核实，文章观点非本网观点，仅供读者参考。