纠结的百度金融想好该怎么做了吗？

新浪科技 徐利

距离前光大银行资产管理部总经理张旭阳、前陆金所执委黄爽加盟 百度 已通过去2个月的时间。除过当时两位履新的新闻掀起一阵风以外，目前百度金融似乎又回归镇静。

此前百度系下FSG（金融服务事业群组）一连串密集的人事调整给外界释放的信号就是“百度要发力好好做金融了”。

但这一系列一再的动作背后，依然没办法掩饰其账号衔接水平浅、爆款移动端产品匮乏的事实。

失账户者失天下

“百度发展互联网金融最大的恶疾在于其账号衔接水平低，很难转化为金融账号。”不肯签字的业内人士对新浪科技表示。

相较于阿里基于支付宝、 腾讯 基于财付通及微信横向打通的账号系统，百度的账号系统就显得尤其凌乱。虽然爱奇艺、贴吧、百度金融拥有各自的账户系统，但彼此之间却没有很好地打通。

常日里用户会用自己的百度账号去逛贴吧、看视频，但假如忽然有一天，百度让他用相同的账号去进行支付、理财，这个时候，用户会作出何种反响？

“这其实很正常，缘由是贴吧、视频这些都属于信息消费，属于文化娱乐层面的物品；但忽然要用相同的账号去做金融消费，上升到财产安全层面，必定会觉得不安。”上述业内人士解释道。

在金融领域，素有“得账户者得天下”的说法。依仗搜索业务发家的百度，并未构成一套实名账户系统。这关于安全性请求极高的金融业务来讲，无意是最大的“拦路虎”。

缺少核心交易场景

支付是一切金融活动的核心，作为交易的最后一环，自然成为理财、信贷等金融业务的高频入口。所以AT都用网络支付切入互联网金融。百度旗下的支付工具百付宝于2013年7月取得第三方支付派司，相较于支付宝和财付通作为首批获牌机构晚了两年。

这两年意味着百度失去了支付入口的先发优势，用户的支付习惯近乎养成，此时再提供同质化的支付产品，有多罕用户会选择它呢？

相较于支付宝、微信钱包的交易场景来讲，百度钱包的交易场景从电影票、外卖，到近期来体现活跃的理财、消费信贷等金融场景，最大的问题就是依然逗留在本身的系统中。

可是好在百度意识到了布局O2O关于把控消费刚需的重要性，但遗憾的是“烧钱”也并没有成功培育升引户消费的习惯。

一名消费金融公司的CEO曾评价说：“每天搞钱包返点，短时间能把数据刷上去，但用户没有黏性，缘由是缺少核心交易场景，用户很少在百度生态中付费。”

总而言之，对比依托电商平台的 阿里巴巴 、 京东 和拥有微信、QQ 的腾讯，百度缺少一个吸援用户把它作为支付工具的缘由。

没有拿得出手的爆款产品

我们这里以百度金融中活跃度和用户量最大的一款产品——百度钱包为例。

虽然百度Q2财报显示，百度钱包的激活账户数已增至8000万个，比去年同期增长了131%。但对比之下，支付宝上的实名用户数已达4.5亿，微信支付的用户数也已超4亿。

除用户数以外，还有一组数据能够看到一二。

春节“红包大战”期间，据支付宝官方的数据，大年节当日用户点击“咻一咻”的次数达到3245亿次，峰值达到210亿/分钟；腾讯的官方数据显示，大年节当日全球有4.2亿人应用了微信红包，收发总量达到了321亿次；而百度则迟迟未公布大年节当日的数据，只说截止到大年初一正午12点，百度钱包福袋被开次数达112亿，共发放出价值42亿的福袋，其中现金达3亿。

固然百度除过推出百度钱包以外，还有百度理财这一类的App。但目前的问题是，在金融场景化的今天，App求多倒不如求精。

百度是真的焦急了，在多个场所都能听到高管们要做大金融的决心。4月13日，李彦宏在内部邮件中明确表示：“我会把更多的时间和精力放在互联网金融、无人驾驶车、人工智能等创新业务上，同时更多地从战略层面关注内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设。”

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊表示，起初百度高层对金融业务的珍视水平低、起步晚；后逐步意识到其重要性，加大高条理人才引进与投入力度。

“百度虽有百付宝，但市场占领率很低，全部第三方支付市场基本被支付宝和财付通（微信支付）两家所占领，加上百度系内应用消费支付的场景与产品缺少，故百度金融看似资源很多，实则大多是‘花拳绣腿’，缺少‘一招致胜’的真本领。” 曹磊对新浪科技表示。

在互联网金融市场逐步被阿里、腾讯、京东抢食后，百度金融还有多少空间与优势，李彦宏到底有没有掌握追逐成功，尚需光阴证实。

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