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360Email讲堂:邮件营销目标用户知多少

时间:2014-04-23 13:35    作者:兰心雪   来源:    热搜:营销,营销阅读量:7002   
 广告是用户邮箱里出现概率较多的一种邮件,多少用户对它的精准投递无比依赖,又有多少用户对它的随意滥发心存抵触,是什么导致用户对邮件营销百感交集?邮件发送者应该如何发送邮件呢?但归根到底,都应该从邮件的目标用户讲起,删选维护一批正确目标用户是提升营销效率的首要任务。

鼓励用户订阅

在网站重点位置设立邮件收集入口,吸引用户兴趣鼓励其主动填写地址,需明确告知用户可以获得何种有效信息或活动,避免让用户觉得文不对题受到欺骗。另一方面,用户能感到拥有选择权,对邮件感兴趣的用户会选择继续续订,能帮助营销人员区分哪些是无效或非目标用户。如果企业营销邮件质量较高,可以尝试以上方式,否则反之。

让用户来选择

让用户真正觉得有用的邮件,他们不会选择取消订阅,但在邮件内容里放置退订功能,反而能增加用户的良好体验,使订阅用户从邮件细节体会到发送方的诚意。如果出现用户选择退订时,可出现二次确认提示,在帮助企业收集用户退订原因同时,也可利用这次机会进行用户挽回。

内容本身优化

对于邮件内容本身的优化,营销人员可以遵循图文搭配通俗易懂的风格,利用用户兴趣点,令用户在享受图文愉悦心情下,按营销期望阅读整封邮件,搭配整体精美模板与精炼内容,轻松把想表达的内容分享给用户,有效提升邮件转化率。

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360Email讲堂:邮件营销目标用户知多少

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