汤臣倍健2013年报业绩靓丽 产品营销向价值营销转型

日前，汤臣倍健正式发布2013年年报显示，公司实现营业收入148,224万元，比上年同期增长38.96%;净利润42,169万元，比上年同期增长50.41%，年营业收入与净利润同比均大幅增长并创历史新高。

报告显示，面对大数据时代移动互联网的汹涌大潮，汤臣倍健再次领先行业加紧线上线下资源整合，利用大数据创新服务，提升品牌影响力。2014年汤臣倍健将启动“汤臣倍健营养家中心”系统建设，通过推广“营养家会员店”和搭建汤臣倍健营养家会员平台，建立汤臣倍健与线上线下消费者、终端门店的沟通互动渠道。

“公司持续深化品牌、产品、渠道、服务等四大驱动力，不断夯实企业核心竞争力，紧紧地抓住了行业环境和监管政策带来的机遇。” 汤臣倍健副总经理、董秘林志成强调。

“汤臣倍健成长逻辑将从外延扩张转向内生性增长，”宏源证券食品饮料分析师陈嵩昆分析。

“新的会员管理模式为会员提供了专业化与一体化的健康服务，有助于显著提升重复购买率，拉动同店增长，是公司战略性迈入内生性增长新阶段的重要步骤。在人口老龄化与居民保健意识提升的大背景下，该模式有望打开新的成长空间，促进公司业绩继续保持快速增长。”林志成表示，公司战略从产品营销向价值营销转化，“服务力”将成为汤臣倍健下一个差异化的核心竞争力，并将以此为营销重点打造永远“不一样的汤臣倍健”。

专家分析，汤臣倍健2013年年报的出炉也宣示汤臣倍健登陆创业板以来连续三年保持业绩高增长，稳健实现三连跳。公司同时拟10转10派10元，连续第四年实行高分红给股东高回报。

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