“来华游”热潮催生新机遇，广西文旅拥抱世界市场

随着全球旅游市场的复苏，“来华游”的风也吹到了广西。官方数据显示，2024年前三季度，广西接待国内外游客7.69亿人次，其中入境过夜游客81.7万人次，旅游总收入达8058.75亿元。发展中的广西，正不断尝试对话世界旅游，共享广西之美。11月12日-14日，“壮美广西 世界共享”2024国际旅行商大会圆满落幕，国际旅游组织代表、旅游业界专家、旅游管理部门同志，以及来自俄罗斯、法国、英国、爱尔兰、韩国、泰国、新加坡、菲律宾、老挝、越南、柬埔寨、马来西亚、印度尼西亚等16个国家和地区的国际旅行商代表和旅游达人等200多位嘉宾齐聚梧州，共拓广西入境旅游市场新机遇，并应邀组成考察团对梧州市内以及桂东与桂北文旅线路进行为期3天的实地考察，广西文旅的世界影响力得到了全面提升。

2024国际旅行商大会落地梧州

广西文旅“刷脸”全球市场

在文旅行业迅速回暖的大好形势下，广西文旅锚定入境游市场不断发力。11月12日，2024国际旅行商大会在广西梧州市举办。作为2024年广西文化旅游发展大会的配套活动，大会以“壮美广西 世界共享”为主题，旨在汇聚全球旅行商力量，共拓广西入境旅游市场新机遇。这是广西文化旅游发展大会首次举办旅行商大会，也是梧州市近年来首次承办国际规格的盛会。会上，文旅行业专家和全球旅行商围绕国际文化旅游高质量发展开展多维度研讨、多层次推介、多平台合作。

借此契机，广西文旅以沙画的形式向与会嘉宾推介了广西特别是梧州的入境旅游资源，也向世界市场发出了诚挚的“邀请函”。国际性会议的开展，也让广西文旅的“朋友圈”进一步扩大。大会期间，10家国际旅行商被授予广西文化旅游“国际推广合作伙伴”牌匾，未来，他们将为广西文旅“代言”，在向世界讲述广西故事的同时，也将为广西输送更多国际游客。在大会的主题沙龙环节，全球旅行商和广西旅游企业展开了自由洽谈，围绕“如何推动广西文旅走向世界”等话题进行了深入的探讨和交流。

2024国际旅行商大会的举办，是一次广西文旅“刷脸”世界市场的契机。随着广西多元文化旅游内容被更多人所熟知，广西文旅的国际知名度和影响力也将获得极大提升。

国际旅行商全方位考察广西

深入挖掘入境游新产品

在2024国际旅行商大会期间，国际旅行商们对梧州市内、梧州特色项目、桂东与桂北文旅线路进行了全方位考察。在梧州市内考察行程中，国际旅行商考察团在市政广场参与2024年广西文化旅游嘉年华活动，沉浸式体验广西各地民俗文化精髓；探访梧州茶厂，了解梧州茶深厚的历史底蕴和严谨的制作工艺；参观甜蜜家蜂业生态园，品尝香甜的蜂蜜，也进一步认识了甜蜜产业背后的独特价值。他们还前往启迪梧州雪立方冰雪世界，解锁了梧州旅游的时尚玩法。

除了和梧州深入对话，国际旅行商考察团还深入桂东与桂北，深度体验广西特色文旅资源，多彩的文旅活动、多元的文旅产品，赢得了国际旅行商们的一致好评，沿途的所见所闻，也为他们进一步挖掘广西入境游产品提供了助力。

接下来，广西还将加强对入境旅游市场主体的扶持力度，以更加多样的入境旅游产品和线路、更加完善的文旅服务应对不断扩大的入境游市场。

文旅产品和服务全面提升

入境游市场“大招”不断

作为中国少数民族人口最多的自治区，广西保留着原汁原味的民族文化，独特的节日和祭祀活动、极富地域特色的服饰和工艺品、丰富多彩的饮食文化等，都是吸引国际游客的重要资源。事实上，近年来，为了讲好“广西故事”，越来越多元的入境游产品和线路就已经和国际游客见面。

在今年暑期档，广西就端出了“文旅大餐”。例如，中越边境跨国游就掀起了一阵“串门”热潮。东兴口利用防东铁路开通后的区位优势，推出了一系列个性化定制产品，满足了跨境游客打卡中国的游玩需求；凭祥各大旅行社则通过增加越南语导游的方式提升了国际游客的入境体验，收获了许多好评。

面对不断扩大的入境游市场，广西也在不断打通传统文旅产业模式的难点痛点。交通网格越来越完善，去年，我国首条直通中越边境高铁——防东铁路开通运营，接入全国铁路网；今年6月，通中越边境的南宁至凭祥高速铁路崇左至凭祥段全线重点关键工程基本完工。入境游政策也越来越便利，2024年4月，广西文旅厅印发《广西壮族自治区文化和旅游厅办公室关于加快推进入境旅游支付服务便利化工作的通知》，推进入境旅游支付服务便利化，新增设外卡POS机2626个，ATM兑换点110个。

根据携程集团发布的《广西入境旅游市场洞悉报告》显示，今年第三季度，携程平台广西入境机票销量同比增长近2.5倍。入境游景区订单量同样快速攀升，今年前三季度订单量同比2023年同期增长了近2.8倍。这些数据充分反映，在一系列“大招”之下，广西入境旅游市场正迎来蓬勃发展。

借力权威平台探索更大舞台

稳步迈入高质量发展之路

广西文旅是一坛馥郁的好酒，而要想让酒香进一步扩散，则需要强强联手，借助更多权威平台的力量抢占市场。和携程集团的携手，就是一次互利共赢的“双向奔赴”。

近年来，携程与广西充分就引流送客、资源整合、品牌营销等多维度开展合作，打造了一系列高质量的文旅产品，实现了多维度精准客源吸引。携程集团副总裁张旭提到，接下来，携程将从高品质、国际化、促消费、强IP四个方面入手，对广西文旅进行品牌打造和产品升级，全面助推广西入境游市场高质量发展。

在2024国际旅行商大会期间，行业专家也对广西文旅提出了一系列切实可行的破局建议。世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春表示，广西文旅需要集结各方力量提供更多旅游供给，在城市品牌宣传、目的地管理和服务等方面做深、做精，让更多国际游客停留下来。北京交通大学现代旅游研究院名誉院长张辉建议通过“+旅游”的方式，构建广西入境旅游的新场景、新玩法、新产品，并规划广西入境旅游精品线路和旅游目的地产品体系，扩大广西入境旅游品牌的世界影响力。

一系列“组合拳”的推出，让广西文旅和世界市场的联结更加紧密。在这场“来华游”的热潮中，广西文旅正以稳健的步伐不断前行，走向高质量发展的通达之路。

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