多元视角、多重举措打开武汉文旅发展新思路 世界旅游城市联合会特聘专家王笑

近日，由文化和旅游部国际交流与合作局主办，武汉市文化和旅游局、携程集团承办，湖北省文化和旅游厅支持的“你好！中国”亚洲旅行商中国行·武汉大会系列活动在武汉成功举办。大会期间，世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇就武汉文旅发展提出了一系列宝贵建议。他从品牌建设、产品供给、国际化推广以及入境游发展等多个维度，为武汉文旅产业的未来发展提供了全面而深入的思路。

一、品牌建设：以历史文化资源为基石

王笑宇强调，武汉丰富的历史文化资源，如长江文化、楚文化等，是打造具有国际影响力的文旅品牌的宝贵财富。他建议武汉深入挖掘这些资源的文化内涵，并通过文化节、展览、演出等活动，让游客在游览中感受到武汉独特的历史韵味和文化魅力。

在品牌传播方面，王笑宇提倡创新方式，利用现代科技手段如社交媒体、短视频平台等，扩大品牌影响力。他还建议武汉加强与国内外知名旅游品牌的合作，通过联合推广、资源共享等方式，提升武汉文旅品牌的知名度和美誉度。

二、产品供给：多样化满足游客需求

针对不同国家和地区的游客，王笑宇认为武汉文旅市场应提供多样化的旅游产品和服务。例如，对于欧美游客，可以推出以长江文化为主题的游轮旅游产品；对于亚洲游客，则可以开发以楚文化为特色的文化体验游等。通过精准定位市场，满足游客的多样化需求。

在产品创新方面，王笑宇建议武汉积极探索“旅游+”模式，将旅游与文化、科技、农业等产业深度融合，打造一批具有地方特色的旅游新产品。同时，他还鼓励武汉加强旅游产品的研发和设计能力，提升产品的附加值和竞争力。

三、国际化推广：多措并举提升国际知名度

在国际化推广方面，王笑宇建议武汉制定具体的推广策略，明确目标市场和受众群体。他指出，可以通过参加国际旅游展会、举办旅游推介会等方式，加强与国际旅游市场的交流与合作。同时，还可以邀请国际知名旅游博主、意见领袖等来武汉体验旅游项目，通过他们的传播力提升武汉的国际知名度。

王笑宇强调要充分利用大数据、云计算等先进技术手段，精准分析游客需求和偏好，制定个性化的营销策略。他建议武汉加强与国际知名数字营销平台的合作，通过精准投放广告、优化搜索引擎排名等方式，提升武汉文旅品牌的曝光率和点击率。

四、入境游发展：政策支持与激励措施并重

在提升入境游市场方面，王笑宇建议武汉制定具体的政策支持措施。例如，可以出台针对入境游团队的优惠政策、简化签证手续等便利措施；还可以加大对入境游市场的投入力度，提升旅游基础设施和服务水平。这些政策措施的实施将有助于吸引更多国际游客来武汉旅游观光。

除了政策支持外，王笑宇还建议武汉加强激励措施引导。例如，可以设立入境游奖励基金，对在入境游市场推广中表现突出的旅行社、景区等给予奖励；还可以鼓励企业开发具有创新性的入境游产品，并对表现突出的企业给予表彰和奖励。这些激励措施的实施将有助于激发市场活力，推动入境游市场的快速发展。

王笑宇相信，在各级政府的关心和支持下，在社会各界的共同努力下，通过多元视角和多重举措，武汉的文旅发展将打开新的思路，迈向更加广阔的国际舞台。

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