宁夏“百校联动·青春集结·星星故乡”宣传推广活动话题总传播量达2.6亿次

从百校联动·青春集结·星星故乡活动启幕，到全国百校宁夏文旅青春体验官招募活动。从文旅小分队宣传走进全国校园，到青春体验官宁夏追“星”之旅。从青春体验官短视频“种草”网友，到宁夏大学生短视频晒家乡。宁夏回族自治区文化和旅游厅开展的“百校联动·青春集结·星星故乡”重点客源市场校园宣传推广活动，历时四个多月，圆满收官。

活动引爆了“线上+线下”“内容+社交”“公域+私域”“短视频＋直播”等全域营销传播流量。截至目前，百校联动·青春集结·星星故乡活动话题传播量1.68亿，百校大学生挑战拍遍宁夏活动话题传播量8086万，我为家乡代言SHOW出宁夏新花样活动话题传播量1148万，整体项目总传播量达2.6亿次，宁夏文旅品牌知名度和影响力得到有效提升，吸引越来越多的年轻群体来到宁夏给心灵放个假。

此次活动是宁夏文化和旅游厅积极顺应文旅消费新趋势，以文旅品牌营销年轻化模式展示宁夏文旅形象，提升宁夏文旅吸引力的具体举措。共开展了线上营销推广、线下营销推广、“Z世代”大学生青春体验官招募、采风体验、百校大学生挑战拍遍宁夏短视频大赛、宁夏本地大学生为家乡代言六项活动。

5月28日，线上营销推广活动启动，在全国百所高校微信公众号、微博等新媒体平台发布了宁夏文旅优势资源宣传和文旅青春体验官招募活动，并在30所校园表白墙进行了二次传播宣传，总阅读量超过4000万人次，营销效果明显。

在线下营销推广活动中，宁夏文旅小分队先后走进北京、西安、兰州3座城市的15所高校，开展了创意新颖、内容丰富的宁夏文旅快闪推介活动，还为学生们送上了宁夏航空旅游护照、景区门票、旅行优惠券、文创产品等，现场吸引了7万余名学生热情互动。其中，北京5所高校活动当地媒体总曝光量达100万+，兰州大学刘老师还带领同学们对兰州大学现场活动进行了直播，让宁夏文旅品牌形象深入更多年轻人心中。

在“Z世代”大学生青春体验官招募活动中，北京大学、武汉大学、浙江大学、厦门大学、同济大学、中国传媒大学等54个城市的4000余名高校学生通过线上线下渠道积极报名参与，期待感受“塞上江南 神奇宁夏”的独特魅力，由行业专家按照评分标准从中筛选出了200位学生达人体验官，在宁夏开展5晚6天免费深度体验游和自由行活动。

抓住大学生暑期季契机，宁夏文旅启动了青春体验官追“星”快乐采风活动，200位青春体验官分两批次集结宁夏，足迹遍布宁夏各地的景区、酒庄、民宿、特色旅游村镇等，他们尽情感受神奇宁夏深厚的历史底蕴、丰富的旅游资源、特色的美食味道、创新的文旅场景，在这里留下青春最美好的回忆。来自北京大学的青春体验官叶琼丹，厦门大学的硕士生体验官闻敏等青春体验官们纷纷表示，宁夏怎么玩都玩不够，下次假期还要相约二刷打卡。参加此次活动的青春体验官陈柏川，把对宁夏的热爱之情转化为美妙的音符和唱词，原创了歌曲《去星星的故乡》，并录制成MV广泛传播，网络反响热烈。

百校大学生挑战拍遍宁夏短视频大赛启动伊始就受到了年轻大学生的欢迎，来自全国高校的200余名大学生青春体验官提交的在宁夏采风拍摄的1200余条参赛作品，全方位、立体化地传播了宁夏文旅品牌形象。经过综合评审，50名青春体验官作品被评选为优秀奖。攻略达人一等奖获得者付嘉禾，把在宁夏游玩的美好体验写成书信形式小作文分享在社交平台，引发了网友在评论区的热烈讨论、互动。最具影响力一等奖获得者冯元林在抖音账号发布的参赛作品《于是 我狂奔！》获得点赞35w+，播放量300万次，网友们纷纷留言表达着对宁夏之旅的向往之情。

“我为家乡代言 SHOW出宁夏新花样”短视频大赛活动，得到了大学生们的积极响应。宁夏本地大学生通过激情燃动的青春力量展示家乡深厚的人文历史、丰富的旅游资源和独具特色的休闲体验魅力，用实际行动为宁夏打call，为家乡发声，把家乡的美通过社交平台“晒”到全国各地，话题传播量1000w+。

百校大学生挑战拍遍宁夏活动大赛评审专家、中国人民大学王树良教授高度评价此次活动，他表示，这次活动是一次重要的传播创新，学生们提交的作品是青年视角、私域流量和文旅传播的完美融合，青年人基于日常生活所在的社区、社群传播，会形成核心人群的再扩散、再传播。

四个多月的时间，接续开展的六项系列活动，将“塞上江南·神奇宁夏”“星星的故乡”品牌形象精准触达到全国年轻客群市场中，通过打动年轻人，种草年轻人，链接年轻人，撬动年轻群体畅游宁夏的消费力量，实现了营销流量到游客增量的转化。

宁夏文化和旅游厅相关负责人表示：“宁夏文旅将顺应消费新变化新趋势，持续丰富新产品新业态，打造多元文旅新场景，探索创意新玩法，有效提升宁夏文旅品牌的“种草力”和传播力，让“Z世代”“Y世代”客群来了不想走，走了还想来，不断增强年轻消费群体的粘性，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展。”

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