DHC X 天猫校园行 — 萌趣快闪来袭，开启净卸护肤新学期

随着开学季的到来，知名护肤品牌DHC携手天猫校园推出「萌力时刻，缤纷净卸」主题快闪活动，携小黄人糖果版橄榄卸妆油及KOUKOU LOVE联名限定礼盒等多款萌趣产品，闪现全国多所高校，为迎接新生开学季的到来准备了大量礼品，现场参与互动即可获得专属周边。活动现场热度空前高涨，瞬间形成一场席卷各大高校的萌力旋风。

开启年轻消费市场的新篇章

近年来，随着年轻人逐渐成为消费市场的主力军，如何吸引并留住这些充满活力的消费者，如何让品牌人群年轻化，为品牌注入活力，成为各大品牌的重要课题。天猫校园本着让同学们校园学习生活更美好的使命，打造了校园服务生态一站式解决方案，给予了品牌深度合作的环境和机会。此次DHC选择与天猫校园的合作，正是借助了他们这一优势打通线上线下深度运营校园学生人群，围绕年轻消费群体从他们的点角度出发，，从校园生活的实际需求为大学生提供个性化、专属化的消费新体验。

线上线下联动，打造创新营销新模式

为了让更多的学生能够近距离体验这些萌趣产品，DHC在北京、广州、杭州、武汉等四城四校举办了校园行快闪。每场活动都精心布置了产品展示区和互动打卡区，DHC来到校园内，来到同学们的身边，学生们不仅可以试用产品学习美妆护肤知识，帮助他们了解自身护肤需求，还能现场参与互动打卡自拍，赢取DHC为他们准备的多款专属周边礼品。

此次活动重点关注小红书等社交平台的联动，邀请学生在现场打卡拍照发布小红书笔记，分享她们的开学季体验与新收获。发布成功后，学生还可以获得小黄人精美周边，深受年轻人喜爱，活动期间累计发布笔记1,000余篇，让更多的同学看到这些可爱萌趣的活动，种草这个品牌。

此外，DHC还在11个城市的20所高校内设置了校园超市限时货架，走近同学们的生活，在生活化的场景中展示和销售联名产品。这些货架布置在各高校的主要商业区域，面向学生群体进行精准投放。经过精心设计的货架，在展示了品牌经典产品的同时，结合免费派样、互动抽奖等活动吸引学生驻足选购，招新入会达2万余人，为长期人群运营进行了良好的蓄水。

为了进一步扩大品牌在校园中的影响力，DHC与天猫校园还邀请了各校的13位校园红人KOL，通过年轻人与年轻人对话的方式，扩大品牌的私域曝光，着力于细分赛道的突围，解锁年轻化营销的新入口，抢占线下的千万学生流量。

此次线上线下相结合的营销模式，不仅增强了品牌与学生之间的情感连接，也进一步提升了DHC品牌在校园中的认知度和好感，渗透公域到私域的人群实现持续获客，。

DHC携小黄人强势来袭，萌趣产品引爆校园

此次DHC天猫校园行，最引人注目的莫过于小黄人限定版橄榄卸妆油，萌趣的形象点亮了校园生活。这款产品不仅延续了DHC经典的橄榄卸妆油配方，更融入了小黄人这一深受年轻人喜爱的IP元素，引人注目。DHC橄榄卸妆油以其天然温和、以油融油的特点，备受用户喜爱。它的主要成分来自西班牙的优质幼嫩橄榄精华油，能够有效吸附并带走彩妆残留和多余皮脂，还原肌肤的温润柔滑，实现卸妆与护肤的双重功效。这款卸妆油真正做到了“天然温和，卸护合一”，在轻松卸妆的同时，完全不刺激肌肤，给予肌肤温和的呵护。在种类繁多且竞争剧烈的市场中，如何让消费者挑选中自己的产品，从感兴趣到转化有漫长的链路，而DHC选择带产品走到他们身边，用高品质、令人信赖的产品本身来打动这群年轻人。

KOUKOU LOVE联名限定礼盒同样受到学生们的热烈追捧。这款防晒小金帽集紧致抗皱、保湿多效合一于一身，并提供80分钟的强效防水防汗保护，让你在夏日尽情享受阳光的同时，依然保持清爽舒适的肤感。对于开学季这个时间点防晒无疑是最适合的主推商品，军训的学生中不乏表达对防晒的迫切需求，以及主动咨询购买的。DHC做到了深切洞察消费者在不同场景下的需求，在对的时间推动了对的产品，

而无论是卸妆还是防晒，DHC的产品都以其卓越的品质和独特新潮的设计，成为学生们夏日的理想选择。

一场人群运营与品牌触达的双赢

本次DHC与天猫校园的合作，通过精准的人群运营，成功地触达了新一代大学生消费者，不仅成功推动了DHC在年轻消费群体中的普及，也为品牌在年轻市场的深耕奠定了坚实的基础。

未来，DHC还将继续探索更多创新的营销模式，以期在竞争激烈的年轻市场中，进一步扩大品牌影响力，赢得更多年轻消费者的青睐。随着开学季的结束，DHC校园快闪活动也将告一段落，但这次活动所带来的影响却将持续发酵，借助IP联名、人群运营、节点式营销等不同玩法多维度打造品牌全域营销。

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