奥康国际：与时俱进，积极推进品牌焕新

浙江奥康鞋业股份有限公司（以下简称：奥康国际）是一家以时尚、舒适、环保为主要特点的鞋业品牌，以时尚、精致的设计和高品质的选材用料而著称，自1988年8月8日于中国“皮鞋之乡”——温州成立以来，经过35年的行业深耕，如今的奥康国际已经发展成为一家国际知名的皮鞋巨头。然而一代中国“鞋王”奥康国际在35岁之际也面临着“中年危机”，随着现代都市人群生活方式以及审美眼光改变等诸多原因，传统皮鞋市场受到休闲运动鞋履品类的挤压已经成为不可否认的事实。

意识到这一转变趋势后，奥康积极进行品牌焕新计划。2021年初，奥康国际董事长王振滔明确提出，将“更舒适的男士皮鞋”确定为品牌战略定位，布局中高端皮鞋赛道，致力于让中国人的脚穿中国人的鞋，呼吸、云朵、万步三大舒适皮鞋系列产品也由此应运而生。该三大系列，分别涵盖商务、运动、休闲等多种功能类型，解决了男士皮鞋通常磨脚、闷脚、累脚的痛点，适应多种使用场景，款式新颖风格时尚，符合现代年轻人审美要求。

此外，奥康国际主动探索皮鞋品类的更多发展新路径：围绕当下时尚潮流和市场需求进行品牌革新，奥康国际融合传统皮鞋舒适性和运动休闲鞋的功能性于一体独创了全新的皮鞋品类——运动皮鞋，在传承和创新之间找到平衡点，为年轻人定义现代皮鞋新概念。与此同时，奥康国际还邀请了陈伟霆出任品牌代言人，赋予品牌年轻、时尚的调性，重塑年轻人对皮鞋刻板老旧的固有印象。

对品牌、产品进行焕新升级的同时，奥康国际也紧跟互联网时代浪潮，在平台电商、社交电商及直播电商三大板块投入大量资源，积极布局线上销售渠道，形成线上线下结合的多维销售网络。

与时俱进是奥康国际在激烈的市场竞争中稳步行进35年的制胜法宝，随着一次次的突破创新，通过积极探索市场需求对品牌、产品、销售渠道多维度的焕新，奥康国际将重塑现代年轻人对皮鞋的认知，拉动皮鞋市场回升，同时赋予自身全新的时尚定义和品牌内涵。

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