黛莱皙开启直播进阶之路，打开国产护肤品新世界

近年来，国货又重回大众视野，引燃了一场国潮热。而且，相比较国际大牌的高价格，国潮品牌产品主打的是新锐时尚，强调某种具有象征性的意义和态度，加上直播短视频的助力，把国产护肤品牌重新推到大众面前，其中就包括黛莱皙这个新兴品牌。

在黛莱皙创立之初，创始人孙书梅即为品牌的发展定下基调：为新时代中国女性的护肤需求而生。作为护肤领域的年轻品牌，黛莱皙选择加入直播赛道，打造品牌自有直播体系，通过这种方式快速打入市场。

2019年，品牌创始人孙书梅（猫七七阿姨）发现直播平台快手电商生态初具雏形，她发现利用这种模式比传统线下模式要更快一些，传播人群更广一些，孙书梅选择躬身入局，积极探索黛莱皙品牌在直播赛道的可能性。直播电商生态竞争激烈，黛莱皙成为众多摸着石头过河的品牌之一。

在这样的未知赛道里，孙书梅和利用多年美妆行业从业经验，对目标客户的消费心理需求做了比较正确的研判，站在消费者的角度去考虑问题。充分为消费者提供高品质服务和产品，打出差异化。这种差异化从始至终，要求服务第一，服务包括产品品质、售后服务、研发等一系列环节。

不仅如此，在直播间，孙书梅与粉丝分享家常、交流护肤经验，以“阿姨”的身份向用户介绍产品，把她个人的坎坷经历与创立黛莱皙的初心向粉丝娓娓道来。

以真诚的交流方式和直率敢言的性格，孙书梅快速收获了大批粉丝。围绕这一核心IP，黛莱皙打造出了品牌自有直播达人账号矩阵，全网短视频直播平台的粉丝总数已有了新突破。

与此同时，通过在研发和生产端的持续投入——与意大利、瑞士等地的研发机构合作共研，黛莱皙陆续推出“金花焕活系列”、“璨金肽系列”、“花萃紧肤系列”等面部护肤产品，得到了消费者的广泛认可。

2021年、2022年黛莱皙品牌的直播电商销售总额均位于前列，连续两年被美妆网评选为“年度护肤品牌”。在品质与服务层面也受到颇多认可，2022年12月，黛莱皙被评选为“2021年上海市放心消费优秀创建单位”。

除了直播电商领域的亮眼表现外，黛莱皙的社会公益投入也得到了许多关注。其在2021年河北石家庄新冠疫情、“10·5山西暴雨”等事件中积极捐款捐物，参与“阅读阅中国”及光华公益书海工程，并捐赠140万元建设基层图书室。在2022年上海等地新冠疫情期间，黛莱皙更是捐赠出总价值约5000万元的款物。

从籍籍无名的护肤新品牌，到直播电商销量领先、致力社会公益的国货新势力，黛莱皙探索出一条不一样的品牌发展之路。未来，黛莱皙将继续坚定践行品牌使命，致力于成为优质国货的代表，以国货品牌的身份走向世界。

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