智能锁行业下半场，汇泰龙“软硬实力”双驱突围

经过近些年的发展，智能锁市场逐渐从“千锁大战”的野蛮成长期进入成熟发展时期，智能锁企业经过市场洗牌，25%在竞争中退出市场或被其他企业整合，品牌格局也从最初被外资品牌占据主流，发展到以凯迪仕、汇泰龙、德施曼等为代表的国产品牌竞争力飙升，并占据一席之地。

现今，智能锁市场覆盖率还不足15%，随着消费者对智能锁接受度越来越高，以及存量房翻新及局部改造需求的爆发，中国智能锁市场前景依然广阔。数据显示，2022年上半年家用智能门锁线上销量246.6万套，同比增长18.4%，全年预计或超570万套，同比增长24.5%。

但市场也正在发生巨大变化，消费者需求不断迭代，智能锁行业进入下半场，对于等众多优秀实力选手来说，如何发挥企业战略和产品优势，在日趋激烈的市场竞争中占据更多份额，成为摆在他们面前的重大挑战。作为传统锁具品牌代表企业之一，汇泰龙以“软硬实力”双驱动突围，制胜市场。

低价效应减弱，品质成突围关键

在智能锁市场发展前期，企业数量庞大，最高时达3000多家，这个时期，“价格战”“促销战”成为各大企业交战的武器，很多品牌不惜以牺牲产品品质为代价追求价格优势，让市场变得复杂，导致消费者信心不足。

随着人们对生活品味的追求，未来竞争主场将是消费者体验，品质是对消费者比较直观的体验；同时，家居行业呈现出数智化、高端化、品质化的发展趋势，因此，未来价格战不再是企业竞争突围的核心，品质将成为品牌的生命，也是关乎智能锁品牌企业的核心竞争力。

虽然对于企业来说，要以营利为目的，但想要走得更远更稳，必然首先要以产品品质获得消费者信赖，以及塑造自身企业的社会责任感。汇泰龙自1996年创立以来，就秉承产品高质量发展的理念，坚持自主研发创新，不断根据市场需求迭代产品，以颜值和功能兼备的高质量产品满足消费者需求。

汇泰龙D2pro、彤心锁、V3pro等智能门锁，在锁体、算法技术、核心配置上都有一定优势。红外仿生双目3D人脸识别技术，搭配双核架构与金融级认证算法，不仅刷脸不受光线影响，而且戴眼镜或化妆也不受影响；锁芯和材质配置也是行业高水平；D2pro还采用指静脉指纹开锁，识别更加安全。这些高品质智能门锁，让汇泰龙长期经得住市场考验及成为突围的关键。

品牌影响力赋能，抢占更多市场

在消费者购物决策影响因素中，品牌形象占极具优势的地位。有较高知名度或较强影响力的品牌，才更容易被放置于消费者选择的名单中。

现在，年轻人逐步成为消费主力军，市场和消费者对品牌的敏感度持续增强，智能锁企业想要点据更多市场，必然要在品牌传播和影响力上下功夫。像汇泰龙，今年转型升级，品牌发力尤为明显。

聘请一线明星关晓彤为品牌代言人，品牌广告重磅登陆央视CCTV-1和CCTV-13、投放百多个点位的高速广告、冠名高铁列车、发布关晓彤明星同款“彤心锁”，引发全网种草热潮，而且，汇泰龙还开创了他们品牌的IP节日“96蝴蝶节”，品牌影响力大大增强。

“软硬实力”双驱突围，成就消费者信赖品牌

消费升级是市场发展的必然趋势，也将成为未来经济发展的主要动力，用户第一、产品极致、服务极致已无可阻档。智能锁企业在产品和服务上夯实核心竞争力，并明确品牌定位，在传播上找到差异化的品牌理念、信息全面深入覆盖和抢占，坚持“软硬实力”双驱动，才能在赛道中突围，制胜市场。

汇泰龙凭借规模化的生产研发基地，以及专业的研发设计团队，在产品技术和功能上不断迭代，凭借20多年的行业积淀将服务做得极致，促进行业和产品朝更好的方向发展；另一方面加大品牌传播力度，“软硬实力”双驱突围，成就消费者信赖品牌。

今年的汇泰龙厚积薄发，获得“制造业单打冠军企业”、葵花奖“2022智能锁行业科技创新产品奖”、2022消费者信赖“十大智能锁品牌”等等荣誉。在消费者信赖“十大智能锁品牌”里，汇泰龙还是票选第一，这些荣誉也足以说明汇泰龙作为老牌锁企的实力和未来发展潜能。

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