聚焦“被忽视的陪读时光”洽洽高考主题TVC何以万千消费者共鸣

日前，高考正式拉开帷幕中国1193万学子走进考场，踏上人生第一个舞台

作为全国高考的焦点，很多热搜话题，备考故事，高考作文话题等每年都会产生...作为自带流量的热点，各大品牌每年都瞄准高考，使出浑身解数进行营销

可是有一部电影，在高考第一天，就以其独特的视角和细腻的表达得到了大批观众的认可是恰恰的短片《被忽略的陪伴时光》

基于以上社会现象，恰恰在高考季重点推出陪读他通过对高考家庭的采访，挖掘出一个很多人不易察觉但一提起就会恍然大悟的洞见:被忽视的陪伴阅读时间

更微妙的是，陪读是无微不至的日常陪伴，洽洽的日常坚果是日常营养补充品，学习是日复一日的坚持和积累这三款日用产品叠加了巧妙的产品连接点:日用坚果，日用营养，日用陪伴

从精心准备一日三餐，到白天晚上的接车，再到陪着读书谈心，父母不仅是每天陪着孩子战斗到最后的铁杆队友，更是支持和鼓励孩子的坚强后盾这些往往被认为是理所当然的小事，所以容易被忽视

作为一个陪伴一代人成长的有社会责任感的品牌，恰恰敏锐地察觉到了这一现象，以独特的视角切入，通过3分45秒短片的细腻表达，真实还原高考期间的生活场景片段，将日常坚果与日常陪伴巧妙结合，深挖陪读背后的日常营养与日常陪伴， 从而让被忽视的陪伴阅读时间被看到，同时引导人们思考:高考，除了奋斗的青春，

同时，短片从考生在大众认知中的高考印象出发，慢慢演绎出一个个日常陪伴的故事，也带动大众重新思考陪伴阅读的意义，即陪伴阅读的重点不是阅读，而是陪伴，这是三年近千个日日夜夜的陪伴，也是每天不被关心的极其重要的营养补充。

20多年来一直专注于坚果品质的洽洽，将注重日常营养和陪伴作为其一贯的品牌理念和价值我们知道，坚果是日常营养的必需品，可以补充不饱和脂肪酸，蛋白质，膳食纤维和维生素尤其是坚果中的不饱和脂肪酸，对大脑和视觉发育有重要作用

在天然，健康，营养的消费需求下，恰恰在不断创新和突破其中，洽洽黄晓包以其新鲜，美味，天然的产品属性，每天一包的便捷使用，以及随时为人体补充均衡营养的优势，成为了很多家长和考生的刚需食品

无论从哪个角度来看，洽洽在这场营销战中的表现都可圈可点，让更多消费者感受到了品牌每日营养，每日陪伴的情感共鸣，不仅与产品完美结合，也让品牌更加鲜嫩。

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