功能性护肤品来袭，纽西之谜水乳如何应对？

随着科学技术的不断更迭与进步，消费者对于“护肤”的追求已不再简单停留在用纽西之谜水乳做基础护肤的层面，而是更多的开始追求具有更加专业性及功效性的肌肤问题解决方案。这是片面现象，还是大局发展趋势？

如果站在数据的角度，用数据来解答，那么答案便是——大局发展趋势使然。不得不承认，功能性护肤品的时代已在技术的更新与消费者日渐觉醒的护肤需求中悄然来临。如果说，用纽西之谜水乳护肤时基础范畴，那么使用功能性护肤品护肤，则是进阶性需求。

通过护肤美容相关权威机构的数据研究与分析，我们可以了解到，功能性护肤品的规模已达到了310亿元之多，这仅仅是2020年的数据，而就是这样一个两年前的数据，就已在当时，远远高于普通的化妆品市场；除了数值的绝对值惊人外，功能性护肤品的增速更是出人意料：21.5%，单纯的看这个数值比较单薄，但如果功能性护肤品能始终保持甚至超越这个增速的话，预计在2025年，这一类赛道的规模将达到840余亿元，相当于在5年之内，达成规模绝对值的近3倍增长。成为护肤品大类目中，继基础护肤之后的又一支柱型赛道。那么，以纽西之谜水乳为代表性的基础护肤赛道，和功能性护肤品赛道之间是“竞争”还是“合作”关系呢？纽西之谜集团用亲身实例向我们解答了这个问题。

2021年9月，纽西之谜集团推出了一个源自药房的功能性护肤品牌——卓立舒。这是一个涵盖了妆字号、械字号、美容营养品在内的，同时具备专业性及综合性的护肤品牌，打开了集团兼具日常护肤与功能性护肤赛道并行的局面。但纵观两类赛道的布局，功能性护肤品牌卓立舒的诞生，不仅没有给类似纽西之谜水乳这类爆款基础护肤品带来竞争感，反而带动了其发展。

从产品定位来看，纽西之谜水乳的定位非常直接干脆，即大众基础护肤产品；而卓立舒则是为消费者提供“外用内调”的整体肌肤问题解决方案。从这一点来看，纽西之谜水乳和卓立舒产品可并行发展，消费者在使用纽西之谜水乳做基础护肤后，仍可以使用卓立舒进行针对性护肤。

从渠道布局来看，纽西之谜水乳这类爆款产品更多是通过线上电商渠道进行售卖，消费者可根据自身需求发挥主观能动性的进行选择；而卓立舒完全不同，这个功能性护肤品牌选择了较为艰难的OTC渠道，消费者需要通过到店问诊的形式才能获取产品。但正因如此，渠道布局的不同完全将两类赛道产品进行了本质划分，降低了基础护肤品的购买门槛，提高了功能性护肤品的专业度，总的来看，二者并不冲突，反而较为“互补”。

因此，以纽西之谜水乳为代表性的基础护肤赛道，和功能性护肤品赛道之间更多是“合作”的关系。依托于纽西之谜水乳等爆款产品提升品牌口碑，为卓立舒这一功能性护肤品的推出打下了夯实的基础；再通过不同的渠道布局策略，让不同类的赛道在其专属领域最大程度发光，共同发展，为消费者提供更多的护肤选择。

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