回归产品初心，技术引领品牌——有鱼品牌内驱升级暨“轻舒”新品类发布会顺利

2021年9月16日，有鱼在杭州洲际酒店正式举行“回归产品初心，技术引领品牌——有鱼品牌内驱升级暨‘轻舒’新品类发布会”。本次发布会，有鱼正式发布了“轻舒粮”系列新品，相关科学家、平台方、供应商、代理商以及媒体朋友共百余人共同参加。

发布会现场

轻舒粮正式发布，打开国产猫粮新路线

发布会上，有鱼率先向外界发布了“轻舒粮”系列新品。作为一款定位于帮助养宠人解决猫咪便臭、软便问题的猫粮，轻舒粮将解决人的困扰作为首要目标。

有鱼轻舒粮系列新品

有鱼产品总监王彦鑫针对轻舒粮做了系统介绍。由于我国城市宠物猫活动空间小，运动量低，高能量的猫粮会造成猫咪高负担，导致便臭软便等问题，让养宠者备受困扰。有鱼敏锐洞察到用户痛点，从解决便臭着眼，最终联合中国农业大学国家重点实验室共同研发打造出轻舒粮。与市面上其他猫粮的最大不同在于，轻舒粮每袋含有180g可溶性蛋白，小分子好吸收，蛋白质吸收率高，轻松改善猫咪便臭和软便问题。同时，轻舒粮还从专利配方、专利组分

、专利工艺和专利保藏菌株四大版块形成了完善的专利体系矩阵，实现了产品的核心技术壁垒。此外，为了更好的区隔渠道产品，轻舒粮系列将分为线上专款和线下专款。

有鱼产品总监王彦鑫介绍新品

有鱼轻舒粮经过11个月的研究打磨，10次打样测试，最后从500+猫咪的测试数据中得到有效验证，便臭改善有效率高达91.6%，便臭平均降低率达55%。当其他品牌仍然停留在比拼原料和配方时，有鱼主动求变，潜心做产品研发，成功打造出解决猫咪便臭的轻舒粮，让养宠者实现了“养宠无忧”的目标，打开了国产猫粮的新路线。

发布会上，有鱼还与宠物垂直平台——E宠商城进行了战略合作签约仪式。重庆易宠科技有限公司零售副总裁张寿焜表示，相信轻舒粮一定能带领国产宠物食品走上新的发展道路，借新品发布的时机，希望与有鱼进行更深度的合作。

有鱼&易宠签约仪式

此外，动物营养国家重点实验室首席科学家、中国农业大学教授、博士生导师尹靖东教授、天猫宠物新锐KA负责人山镜分别致辞，京东宠物事业部总经理刘露也通过VCR的形式，对轻舒粮的正式发布表达了祝贺。

尹靖东教授致辞

天猫宠物新锐KA负责人山镜致辞

京东宠物事业部总经理刘露致辞

品牌战略升级，解决城市养宠青年的困扰

本次发布会的另一项主题，是有鱼正式向外界释放了品牌战略升级的信号。发布会上，创始人老刘谈到了有鱼的蜕变之路。有鱼在2018年敏锐地嗅到了市场机会，定位在国产高端猫主粮，率先提倡和研发出了高蛋白质、高含肉量、高营养的国产猫主粮，成功占据了空白市场。

有鱼带动了一批国产猫粮品牌涌入宠物主粮赛道，但从2019年开始，产品同质化竞争现象愈来愈突出，国产猫粮品牌逐渐陷入了内卷。

有鱼创始人&CEO老刘主题演讲

有鱼再次洞察到，只有形成核心技术壁垒，做出真正差异化的产品才能走得更长久。因此，有鱼对于品牌的定位和理念发生了根本转变，结合中国养宠者的实际情况，创造性地提出了“通过生物科技解决城市养宠青年的困扰”的品牌新定位，轻舒粮的问世就是一次完美诠释。有鱼认为，轻舒粮不但要考虑猫的问题，更好解决养宠人的困扰。

老刘在发布会还表示，轻舒粮将成为有鱼品牌战略升级的关键一环，将支撑起有鱼未来长期高速发展。同时，有鱼站在新的视角重新进行品牌定位，彻底打破了宠物粮一直以来的追随欧美品牌“原始狩猎”的产品开发理念，以“更适合城市青年养宠”的角度切入，推动国产猫粮行业再次升级！

最后，有鱼表示，将在线下渠道铺设门店5000家，树立标杆门店1000家，与所有合作伙伴共进退。

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