华润啤酒产品结构明显改善高端里程发展加快

股份有限公司发布2021年中期业绩报告上半年，华润啤酒实现综合营业额196.34亿元，同比增长12.8%，实现净利润42.91亿元，同比大幅增长106.4%，整体实现毛利83.05亿元，同比增长18.1%，二级及以上啤酒销量达到100万升，同比增长50.9%2021年上半年，华润啤酒实现销量，利润，次高档次及以上，主营产品四个增长再次交出了决战高端赛道上的亮眼答卷

报告显示，得益于高端战略在决战中的持续深入实施，以及在品牌组合建设，渠道演进升级，品牌营销创新等方面的全方位努力华润啤酒产品结构明显改善，高端里程发展加快

主要产品动能强，品牌营销创新助力高端发展

中国是世界上最大，最有吸引力的啤酒市场自2013年以来，华润啤酒的销量已超过1100万千升，成为无可争议的行业领导者2019年，与喜力集团的战略合作进一步提升了华润啤酒在高端市场的品牌竞争力截至目前，华润啤酒已在中国运营68家啤酒厂

2021年，华润啤酒进入3 3 3，战略的核心和拼搏的重要阶段，依托高端战略的有效推进，华润啤酒成功完成内部储能，打造了中国品牌与国际品牌的组合4 4高端品牌矩阵而每个产品都有独特的价值，推广方式，品牌形象和内涵，消费群体，适销对路的场所和消费场景4 4高端品牌战略的持续推进是华润啤酒的现状，加速提供源源不断的动力

报告指出，2021年上半年，华润啤酒高端品牌喜力reg而雪花火星绿啤酒以两位数增长次高端品牌superX的销量增长翻了一番高端产品市场竞争力持续提升同时，华润啤酒不断创新升级品牌营销方式，通过欧洲杯，欧冠赛事，品鉴会，X党等多种营销活动，持续培育和推广重点品牌，通过营销策略的有效组合赋能高端发展

华润啤酒CEO侯小海表示，2021年上半年，华润啤酒二级及以上啤酒整体增速超过50%，在中国高端啤酒市场的市场份额达到22%—25%左右，超出预期在高端化的过程中，大件物品依然是高端化的重要选择产品质量，与消费者持续互动，品牌创新和生命力是大单品的核心要素，侯小海表示相信，未来华润啤酒的高端发展之路会越走越宽，高端品牌会越来越壮大

产品布局进一步完善，品牌组合建设加码高端成果

2021年上半年，华润啤酒持续推进品牌组合建设，以进一步给高端更具势能，积极尝试和开发新产品，不断丰富高端产品线组合，口味组合和品牌组合，满足消费者日益多元化的高端需求。

今年上半年，华润啤酒推出了超高端新产品你将中国酿造低度酒5000年的历史传承与现代工艺相结合，与你向流淌千年的中国酿造文化致敬，代表了华润啤酒为弘扬中国传统啤酒文化所做的努力侯小海说，你不是为了华润啤酒的高端，而是为了中国啤酒的高端我们希望通过lsquo年这个品牌突破了高端啤酒的天花板，进入了更多的高端场景，打破了啤酒是进口产品的固有印象侯孝海说，你肩负着传承和推广中国啤酒文化的重任

同时，除外，你此外，华润啤酒上半年还推出了一批新品牌，包括高端产品黑狮果啤，碳酸饮料雪花啤酒，国际品牌鸿爵等，进一步丰富了产品组合，支撑高端发展

最近几年来，我国高端啤酒的发展不断加快其中，高端产品不仅是发展趋势，也是市场竞争的焦点作为国内啤酒行业的领军企业，华润啤酒基于对市场趋势和消费者需求的洞察，持续积极求变，以新的高端战略和举措谋求新局面，在高端产品，营销，终端开发等领域进行全面布局引导和推动行业高端化发展进入新阶段产品战略的持续创新成为华润啤酒2021年上半年大幅增长的重要原因

侯小海表示，未来五年，中国啤酒行业将进入消费持续升级，结构持续升级，利润持续增加，品牌持续打造的战略里程碑啤酒行业将继续经历转型和转型，企业的发展仍将与机遇和挑战并存华润啤酒将依托自身强大的品牌潜力，采取一系列措施，确保高端啤酒市场达到巅峰走向世界级啤酒公司在更快向目标迈进的同时，积极探索品类的有限化，多元化发展，加快实现与合作伙伴共享美好，共赢发展

声明：本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问，请与有关方核实，文章观点非本网观点，仅供读者参考。