在线音乐平台暗战：腾讯投资环球音乐网易云音乐牵手滚石

2020年，在线音乐平台暗流涌动。近日，《每日经济新闻》记者从腾讯音乐获悉，其参与的由腾讯牵头的财团已经完成对环球音乐(UMG)10%股权的收购。

与此同时网易云音乐宣布和滚石唱片牵手，达成战略合作。不久前，阿里宣布与太合音乐集团达成合作，此前，阿里还曾重金投资网易云音乐。

一方面，中国在线音乐平台的争夺仍在持续，但格局已经趋于固化；另一方面，传统唱片公司和新兴在线音乐平台正在共同进化，合作不仅限于版权。

一位行业人士告诉《每日经济新闻》记者，音乐产业的竞争已经升级，内容层面绝对的护城河和优势已经不复存在，未来行业应该更加关注的是内容本身价值的释放，“最终还是要做内容付费，要让商业模式更加健康。”

巨头加码上游公司

环球音乐是全球最大的录制音乐公司和第二大词曲版权公司，拥有包括The Beatles、Queen等世界知名音乐人和Lady Gaga、Taylor Swift等顶级音乐人在内的内容。

上述交易中透露了UMG的估值高达300亿欧元。以此计算，10%股权交易对价约30亿欧元。记者注意到，在2021年1月15日前，腾讯牵头的财团还可以额外收购UMG最多10%的股权。TME亦与UMG达成另一协议，TME被授予一项认股权，可在上述交易完成之日起的两年内对UMG大中华区业务的少数股权进行收购。也就是说，未来，腾讯音乐和环球音乐在资本上的绑定将会更加深入。

网易云音乐合作的对象滚石方面。公开信息显示，滚石与腾讯音乐、虾米音乐均有版权合作。记者注意到，网易云音乐不久前才宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得旗下包括《龙猫》《千与千寻》等知名动画热门音乐作品的全面授权。

由此来看，音乐版权的争夺依然激烈。艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这是新型音乐宣发渠道和传统生产渠道的结合，平台为了充实自己的内容，拿到更多筹码。和视频网站类似，用户对音乐平台忠诚度不够高，版权内容对平台来说依然是一个重要的竞争点。

上述行业人士则认为，如今，平台竞争已超越简单的内容聚合层面，大部分内容都有转授权，各家也都有自己的1%，现在的竞争点在于平台如何和上游一起探索发挥内容的更多价值。

付费率低窘境待破

随着流媒体发展深入，内容方与平台方之间也从简单的内容合作过渡到交叉持股。从2020年音乐行业的种种变化来看，中国在线音乐产业无疑正在探索更为行之有效的合作方式。

例如，腾讯音乐与索尼音乐共建电音厂牌Liquid State；网易云音乐和滚石除了版权合作，还有艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等其他领域。平台正在深度参与内容共建，或许这也是提升内容价值、构建一个良性商业模式的有效手段。当内容与用户产生深度连接，不仅有利于内容价值的释放，也有利于用户付费习惯的培养。

事实上，付费率低一直是在线音乐平台的心头之痛。在腾讯音乐的2019年财报中，记者注意到，腾讯音乐向付费流媒体模式的转型初显成效，2019年四季度在线音乐服务付费率为6.2%，对比2018年同期4.2%的付费率有所提升。虽有所上升，但和国际巨头相比依然是一个较低的比例。

上述行业人士表示，Spotify很强势，免费和付费之间权益相差很大，用户付费习惯也已养成，付费率很高。“国内情况比较特殊，这种激进的模式也无法复制，用户体验是第一位。”

张毅认为，付费率低主要还是和市场环境和音乐作品有关，用户免费音乐听惯了，付费音乐和非付费音乐的差异，对普通用户来说还是不大，付费欲望不高。“要改变，还是要从产品本身去下功夫，无论是哪个平台都应该思考，海量音乐带来的用户是否可以承载其他商业模式。”

“视频会员动不动就破亿，音乐现在广告也很少，没成规模，听歌之前听一段广告，挺难，还有很多路要走。”上述行业人士坦言，付费率的差距，也意味着数字音乐市场的蓝海与空间，前景也值得期待。

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