天猫双11公布下沉市场目标：打造10000个万人爆款团

图为千万爆款团页面。供图

中新网杭州10月31日电 (赵小燕 黄慧)10月31日，作为阿里巴巴出击下沉市场“先锋军”的聚划算宣布今年All in 双11“三箭计划”：联合1000个品牌定制1000款爆款商品；打造10000个万人爆款团，1000个十万人团，100个百万人团；联合2000个产业带，1000个农业基地，5000个数字化工厂，50000条特供生产线，为全国消费者带来产地直发的源头好货。

淘宝天猫总裁蒋凡此前透露，今年天猫双11将会新增1亿人参与，这些新增用户主体无疑将来自下沉市场，而聚划算正是提升新用户黏性、带动下沉市场用户深度参与天猫双11的重要引擎。

1000个品牌加入品牌定制

据了解，聚划算今年将基于消费者洞察，重点投入资源，联合1000个品牌，定制1000款爆款商品，如飞鹤、全棉时代、卡特兔、先锋等。通过阿里巴巴商业操作系统的赋能以及聚划算平台精准营销的引导，这1000个品牌将在天猫双11期间为消费者打造优质优价的专供产品。

以国产奶粉品牌飞鹤为例，其为聚划算打造了从鲜奶到发货7日极致新鲜的奶粉。乳胶床垫品牌金橡树也专门在泰国工厂开辟专供聚划算的生产线，并研发出500元档的天猫双11专供床垫……此外，为今年天猫双11特辟生产线的工厂还有50000个。

聚划算在带领品牌下沉方面经验颇丰。数据显示，今年前八个月，聚划算帮助80多个头部品牌实现了50%以上的同比增长，47个品牌实现100%以上的同比增长，形成了“聚划算效应”。而双11期间，1000个品牌同时发布聚划算定制款，创下“品牌定制”史上最大规模，将给品牌带来更大的生意增量。

打造10000个万人爆款团

今年天猫双11，聚划算还推出了史上最大规模的“千万爆款团”。天猫双11期间，将产生10000个万人团，1000个十万人团，100个百万人团。在销售额上，将产生50000个百万单品，5000个千万单品，100个过亿单品。

“千万爆款团”的优势在于通过汇聚消费者的需求，在最短时间内形成巨大的商业爆发力。消费者在得到实惠的同时，品牌也最大限度地获得更多新客。自今年618推出以来，“千万爆款团”备受品牌欢迎，每周都有上万品牌报名参加。

聚划算相关负责人介绍，只有符合两个核心特质的品牌，才能够成功入选：第一必须是要有成为爆款潜质的品质好货，要能够快速增长并且引领消费趋势；第二是要有很强的价格竞争力，真正在天猫双11这个节点给消费者让利。

“千万爆款团”在品质和价格上的双重优势使其形成了强大的消费者心智，也让品牌成功打造了许多“百万级”、“千万级”乃至“过亿级”的单品。

联合2000个产业带提供源头好货

作为阿里经济体“品质惠战略窗口”，聚划算还是阿里经济体赋能产业带的主要载体。聚划算在下沉市场的深度渗透和在营销层面的强劲爆发力，帮助产业带商家提升效率，迭代品牌，从而从激烈的市场竞争中突围。

今年天猫双11，聚划算联合2000个产业带，1000个农业基地，5000个数字化工厂，50000条特供生产线，为全国消费者带来产地直发的源头好货。

在聚划算的带动下，过去一年多里，产业带商家已经在阿里平台成功抢得50亿笔订单，经过聚划算深度赋能升级的数字化工厂已经超过5000家。在今年的天猫双11，这些产业带工厂将为全国消费者带来10000款C2M(消费者反向定制)爆品，品类覆盖消费者日常生活所需。

通过数字化升级，聚划算已经成为制造业企业尤其是产业带企业转型升级的重要引擎。聚划算驱动工厂数字化、品牌化升级，不仅提升了传统工厂的生产效率，还帮助打造自身的品牌形象和消费者心智。

今年以来，聚划算在历次大促中都发挥了关键作用。天猫618期间，聚划算便成为了主引擎，带动下沉市场购买用户和购买金额同比增长均超过100%，聚划算在天猫双11期间的“三箭计划”也将为天猫双11的用户增长和交易增长带来强有力的支撑。(完)

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