中国居民消费升级指数发布：教育文化和娱乐居首位

过去的一年里，我们的消费环境发生了哪些变化，哪些消费品类出现了增长或降低？这一年里哪些消费热点成为了人们关注的焦点？

8月27日，在重庆举办的中国智博会第二天，国家信息中心大数据发展部分析去年6月以来消费升级指数发现：教育文化和娱乐类居首位。与去年衣着类商品引领升级的消费结构不同，老百姓正在从吃饭、穿衣等基础需求向高品质生活、高品质消费转变。

该结论是通过国家信息中心大数据发展部团队发布的2019年中国居民消费指数的大数据报告获得的。

线上消费：电子电器订单价下降

重庆市大数据应用发展管理局应用推广处处长严志强在“2019中国居民消费大数据指数”发布会上说，随着互联网电子商务、移动支付等领域飞速发展，新的消费模式和消费业态不断涌现，可供大家选择的消费品类更是多种多样，这对消费形式的监测分析方法提出了极大的挑战。但随着大数据时代的到来，消费领域的数据获取手段存储能力、分析方法等都得到了大幅提升，这为应用大数据手段监测分析居民消费形式带来了契机。

国家信息中心大数据发展部规划与应用处处长王建东说明了该消费指数大数据报告的分析模型：顶层是数据层，就是把线上数据和线下的数据做一些整合打通，中间是围绕四个方面，包括对消费规模，消费结构、消费环境和热点进行分析。

该报告指出，从消费结构来看，目前通过对全国的城镇线上消费订单的统一分析，过去一年里，电子电器类商品订单的价格总体呈下降趋势，但是服装和日用品的价格基本保持平稳。在农村地区，这个趋势和城镇也是一致的。

在消费结构里，国家信息中心大数据发展部基于电商平台数据研发消费升级指数，指数值越大，代表人们在细分品类中更多地购买较贵的商品。该部门分析2018年6月以来消费升级指数发现：过去一年里面，中国居民的教育文化和娱乐类消费升级的水平较领先，居首位。交通与通信和食品烟酒类指数也稳步上升。

线下消费能力：城市商圈重庆排第四

从消费环境看，国家信息中心大数据发展部结合各个省市的消费数据发布的2019年上半年市场形势报告显示，上半年，重庆市的各项消费数据排名全国第八位，尤其是重庆市的线下消费能力非常强，在全国次于北、上、广三个城市。目前，中心城区呈现出比较明显的人口输入型，但是在周边远郊区县，呈现比较明显的人口输出型。人口流入和流出态势呈现了结构性变化。

在人口继续输入的态势下，王建东介绍，利用手机信令数据计算出重点城市商圈热力指数显示：重庆商圈消费的活跃度在全国首屈一指，其中解放碑、观音桥是最受游客欢迎的打卡地。

线下消费中，重庆商圈的人流量排第一的是解放碑，然后是观音桥，沙坪坝，杨家坪，大坪。国家信息中心还根据各商家平均消费、消费人次、区域内商业聚集情况，对重庆市重点的13个核心商圈进行人流量评级，共分为五个层级。调查显示，观音桥、沙坪坝的重点商圈通达性做得非常好，核心商圈平均步行时间20分钟， 整个规划比较科学。

夜经济活跃度：沈阳、武汉，重庆排前三

自从小龙虾游遍大江南北，故宫夜游、自贡灯会等大型文创活动或节日极大的丰富了人们的夜生活，夜经济便成为一个新名词。同样，在最新发布的2019年中国居民消费指数的大数据报告中，夜经济成为消费热点。

“目前重庆市的夜经济的活跃度排全国第三，仅次于沈阳和武汉，这个处在非常领先的位置。” 王建东介绍，这是国家信息中心和联通智慧足迹、新一线合作，针对9个重点城市，以手机信令数据为主研究了城市夜间消费活跃度、城市外来人口消费包容度后得出的结论。

瑞幸咖啡和星巴克总相伴

通过分析商圈内不同的消费场所空间关联特征，国家信息中心发现，瑞幸咖啡和星巴克咖啡在核心商圈总是相伴出现。

“ 瑞幸咖啡和星巴克咖啡呈现一个相关性。它俩的平均距离是238米，也就说从星巴克出来，走238米就能找到一家瑞幸咖啡，这两家的布局有很强关联性。”王建东说。

最后，他总结，将来，国家信息中心希望形成一个数据加方法的体系，以消费大数据分析洞见城市产业布局、民生保障和文化建设的新路径，让大数据为生活添彩，为经济赋能。

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