星巴克布局“非咖啡”品类

本报讯（记者 马婧）继瑞幸咖啡4月初开始跨界卖茶后，咖啡界的“老大哥”星巴克也迈出重要一步。记者获悉，星巴克今日针对中国消费者推出全新品类。面对中国日益扩大的咖啡市场和越来越多的竞争对手，星巴克也开始突破传统形象，以吸引更多中国年轻消费者。

紫色的石榴仲夏梦、粉嫩的醋意桃桃、金黄的橘香茉吉托……星巴克此次推出的“玩味冰调”系列包含8款新品，从外观来看，这些新品五颜六色，比星巴克以往的多数产品更显时尚。

在人们的传统印象里，到星巴克主要是为了喝咖啡，但如今的星巴克似乎在努力打破这一传统观念。星巴克方面表示，“玩味冰调”系列突破了咖啡或茶的固有概念，是星巴克中国在饮品品类上的全新开拓，这一系列更兼顾新一代年轻顾客对健康的追求，在产品配方上进行了改良，8款产品均不添加化学合成色素与甜味剂，满足现下潮流人士对饮食美味和健康的双重要求。据介绍，这8款饮品配方各异，或低卡低糖，或不含咖啡因，或富含维生素C，适合不喝咖啡的健身族和“喝茶都心悸”的咖啡因敏感人士。

“玩味冰调”系列所用的杯子也不同于以往。据悉，星巴克团队特别打造了11款图案各异的“玩味冰杯”，杯身图案与色彩各异的创意冰调随机搭配。消费者饮用后，可以把杯子带回家，杯子可重复使用至少20次。星巴克还表示，顾客保留“玩味冰杯”并下次到店将其作为自带杯，可享受4元的减免优惠。

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