丹麦珠宝品牌潘多拉销售呈现剧烈下滑趋势

据潘多拉财报显示，2018财年第一季度其在中国按本地汇率计收入增长从前一财年的62%放缓至16%。更令人担心的是，这些增长的贡献全部来自于过去一年新增的52家门店，也就是说，在中国市场上，开业超过一年的门店同店销售是没有增长甚至有的呈现下滑。潘多拉首席执行官Anders Colding Friis称中国市场的这种表现比预期的差，并表示正在采取增加和重新分配营销开支、极力限制海外代购等灰色市场的措施来刺激中国市场的表现。

尽管假货和代购问题确实存在，但在奢侈品及服饰零售行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐看来，所有奢侈品在中国都需要面对这一问题，因此“并不能拿来作为中国增长放缓的理由。”他对新金融观察记者表示。

实际上，从2017年开始潘多拉就已经呈现增长放缓的趋势，中国市场更甚，而眼下如此大幅度的下滑更是让业内大跌眼镜。毕竟，潘多拉曾高速腾飞，无论是业绩还是知名度均是如此，堪称过去几年最为神奇的珠宝品牌，甚至碾压珠宝之王蒂芙尼(Tiffany)。

2013-2016年是潘多拉爆红的时代。在中国市场，因为反腐导致传统奢侈品的衰败给定位轻奢的潘多拉带去了机会。只可惜，几年后时移世易，周大福、周生生等品牌重新焕发生机的时候，潘多拉的光环越来越黯淡。

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