■记者 谢充灵
福州商贸企业试探线上线下融合已有两三年时间,但成效有限。记者昨日得知,今年初以来,福州大中型商贸企业网上销售额迅速增长,但销售额占比不到5%。
据统计,上月福州市社会消费品零售总额311.75亿元,同比增长12.6%。
今年初以来,福州商贸业的网络销售额坚持迅速增长:上月全市限额以上消费品零售额中,通过公共网络完成商品零售额6.68亿元,比去年同期增长56.7%;今年前8个月累计完成商品零售额61.44亿元,同比增长96.1%。
可是,上月的网上销售额占比仍较低,仅占全市限额以上消费品零售额的3.8%,今年前8个月也仅占4.4%。
全国大部分城市的情形和福州相似,限额以上商贸企业的网上销售额占比都在4%左右,有些占比仅1%左右。但从全国来看,网上销售额的占比已在10%以上,好比今年上半年全国网上零售额占社会消费品零售总额的比重达11.6%。
福州一家城市综合体的有关负责人说,目前网上零售额迅速增长主要还是新兴商贸企业和中小企业的功绩,大型商贸企业还是以传统销售渠道为主,尽管也延长到线上市场,但从如今的情形看,成效有限。
福州部分百货商场的有关人士说,近几年全国的传统商贸企业都在摸索线上线下双线融合的发展形式,但从如今看,没有特殊成功的案例,许多全力发展线上市场的企业都处于损失状态,特殊是地方性企业,缘由是它们的消费群体难以扩展,而要拓展外地市场的难度就更大,如何发展仍需求进一步摸索。
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