华尔街预计百度2017年恢复增长搜索业务可持续

中新网8月18日电 日前，中金公司和瑞穗银行分别公布研报，保持百度买入评级，并赋予188美元和194美元的目的股价。此前，国家出台了新广告法，增强互联网广告管理。对此，两家公司以为，虽然新广告法会对百度将来成绩形成必定影响，但百度估计在2017年可恢复增长。

中金公司进一步指出，国家在医疗、金融领域严厉的管理办法将会在Q3扩展，包含广告商需求的ICP允许证、公司账户的验证等。这些举动将会影响Q3营收，预期这部分业务将通过2-3个季度恢复。

而瑞穗银行则以为，新广告法对百度第三季度的影响主要表目前PC端，而如今主要的流量则源于移动端。数据显示，在搜索领域，百度大约有三分之二的流量来自移动领域，在2016第二季度中，移动端收入占到了百度总收入的62%。百度6月份的移动搜索月活用户达到6.67亿，同比增长6%。同时，瑞穗还指出，百度在市场上的抢先身份对广告商仍具有庞大吸引力，所以消极影响只是临时性的。

有关分析人士以为，长久来看，医疗行业监管的增强和互联网广告审查的实行会优化搜索环境，树立行业规则，提高用户体验，从而使百度搜索平台更增强壮。据了解，百度在第二季度调整和优化了付费搜索的规则，树立了一个以客户信费用为主的排序机制，完成搜索页面商业推行信息占比低于30%，下线了2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息，这表示百度乐意牺牲短时间好处来提高用户体验，追求久远发展。美国著名投行Piper Jaffray也曾指出，百度下线必定命量的商业推行链接，这一举动对长久的搜索体验来讲是积极的，更少的商业推行链接会提高用户体验，从而驱动更多的搜索，这也表现出百度具有足够的能力来引导华尔街的预期。

此前，百度公布了2016年第二季度财报，搜索业务坚持了微弱的增长势头，Q2广告收入为169.39亿元人民币(约合25.49亿美元)，比2015年同期增长4.4%。得益于百度脑袋的人工智能架构和平台的整合性优势，搜索货币化的能力获得了大幅度的提高。

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