线上美妆数据发布：护肤品是消费主体日韩品牌成流行趋势 奔驰线上娱乐

7月21讯：线上美妆数据发布：护肤品是消费主体日韩品牌成流行趋势 奔驰线上娱乐

东方网记者程琦7月20日报道：最近几年来美妆市场发展快速，特殊是在线上美妆行业里表现的尤其显著。今天，由第一财经商业数据中心（CBNData）主办的数据商学院“Data赋能筹划”沙龙，公布了一组《2016美妆行业发展趋向大数据报告》。《报告》显示，护肤品是线上美妆消费主体，而彩妆成交金额增长相比较较快；线上美妆市场竞争激烈，日韩品牌成为流行趋向，消费者的品牌意识慢慢提升；从产品营销角度看，双11还是最重要的营销节点；优化客户运营将是商家下一步重点关注方向。

据了解，该报告是基于阿里巴巴大数据，从美妆产品、美妆品牌、销售节点、客户运营四个角度动身深度解读美妆行业发展近况，旨在为美妆行业的发展提供明了的视角和专业的商业洞察，通过大数据助力美妆电商发掘更多价值，赋能商家。

眼下，美妆市场竞争激烈，中国品牌正急需寻觅解围的机遇点。《报告》显示，欧美品牌笔单价最高，其中销售占比主要以一线品牌最高；日韩品牌紧跟其后；而笔单价位居第四的中国国产品牌中大多为三线品牌。欧美及日本品牌在一线城市中更受欢迎，韩国品牌在二、三线城市则更为普及，而国产品牌集中在三、四线城市。国产品牌消费者主要散布在对外货更有好感的中老年群体和消费能力较弱的95后，但美妆消费的主力群体80后与泛90后仍被国外品牌占领。比较国外品牌，国产品牌销售增速两年间下滑，而且如今处于最低，而客单价相同处于低位。

而因为节点营销对消费者具有极强的吸引力，所以对入驻电商的商家而言，如何做好节点营销拉动全年销量具有重要的意义。仅6.18、双11、双12三天的成交金额就占到2015年全年销售额的近10%。商家应应用更为适合的节点促销方案，满足消费者集中需求。其中，双11乃是节点营销的重中之重，2015年双11当天美妆成交人数是全年平均数的近13倍，成交商品数为全年平均的566%。《报告》显示，天猫的销售金额先占比较平常提升显著，是节点营销的配角。

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