东方美宝获2000万元人民币投资 珠宝垂直模式兴起

 近日珠宝类B2C垂直平台东方美宝商城获2000万元人民币A轮融资，这是继凡客之后，垂直电商领域又一笔超千万的投资。2014年伊始，电商企业可谓是动作频频，各大平台掀起了一波投资热潮，先是腾讯京东联姻，腾讯斥16亿港元购京东商城15%股权。阿里更是展开了一系列的投资动作，包括收购高德地图、注资快的打车等，并于3月16日宣布启动赴美IPO。综合型平台体量越来越大，业务覆盖越来越广，并且所涵盖类目经营逐渐加深，垂直电商的份额似乎正在被平台所蚕食，在巨头的夹击下，垂直电商是否还有生存空间呢?

我们先来看看国内几家垂直电商的生存状态，凡客是国内最大的垂直服装电商商城，但自去年起便风波不断，往日风光不复存在，今年2月雷军领投1亿美元完成凡客第七轮融资，让这个巨人有了持续前进的动力，但品牌的重塑、模式的回归、库存的梳理等问题，对凡客来说依然是一个严峻的考验。相对于服装类垂直平台，美妆类平台却是大行其道。今年2月，唯品会以1.125亿美元注资乐蜂网，占股75%。两大品牌的高调牵手，直接刺激了竞争对手聚美优品。资料显示，聚美优品2013年销售额达90亿，目前正在推进赴美上市工作，计划融资6亿美元，估值超过30亿美元。同是垂直电商，却有着截然不同的发展结果，凡客在发展中除了因自身品类扩张太快导致库存积压，战略摇摆不定之外，来自综合平台的冲击也不容小视。服装是淘宝平台主营类目，凡客在发展过程中不断受到淘宝，天猫平台的冲击，而美妆电商目前尚无综合平台发力，使得聚美，乐峰快速发展。由此可见，在电商巨头业务已覆盖的领域，垂直电商立足艰难，但是在巨头业务未覆盖的领域，垂直电商仍有生存空间。垂直电商可以依靠自身较为明确的定位，进行用户和领域深耕，形成领域核心竞争优势。

东方美宝以垂直模式切入电商领域，正是发现了综合平台在珠宝类目上的弱势，本次2000万元人民币A轮融资，使其获得了与综合平台较量的资本，而珠宝在综合电商平台的情况却不为乐观，珠宝产品在综合平台不属于主营类目，在大型活动时常常没有专场主页。其次，由于珠宝属于贵金属，综合平台常常将珠宝与手表、奢侈品归到一起，导致珠宝产品难以在综合平台拓宽发展。造成这样的原因，一方面是由于珠宝电商起步晚，传统企业近年来才逐步试水电商;另一方面，珠宝类产品的准化程度较低，并且行业专业度要求高，因此综合平台在珠宝品类上难以发力。但随着电商的发展，消费者购买珠宝的方式也发生了变化，珠宝产品也由奢侈品转变为生活消费品，传统企业的加速触网，正是反应了巨大的市场需求。

资料显示，东方美宝有着20多年的珠宝行业经验，对于行业上下游资源的整合，专业度方面有着深厚的积累，而本次融资对珠宝垂直电商有着非常重要的意义，珠宝垂直模式逐步构建完善，传统珠宝企业触网将多一个垂直模式新渠道。同时通过其平台专业化的管理，为消费者提供一个标准化的珠宝购买平台，推动珠宝企业服务标准化运营，增强消费者网购珠宝的体验。

声明：本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问，请与有关方核实，文章观点非本网观点，仅供读者参考。