加多宝红罐旋风席卷饮料市场

 18年来一直毫不妥协只生产一种配方的凉茶;18年来独创的高科技工艺、出其不意的营销手段，使她比任何一种饮料都要闪耀时尚光芒。 这就是加多宝，一个将广东地方传统食品做成全国产业，未来将发展成为世界产业的一个充满传奇色彩的品牌。近日，中国行业企业信息发布中心举办的第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会上公布的数据表明，加多宝已稳居中国罐装饮料行业的领导者地位。

坚持

将正宗与传统进行到底

时光追溯到上世纪90年代初，广东凉茶还只是偏于一隅的地方食品，主要在街边小铺散卖销售。当时凉茶始祖王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶秘方独家传授给加多宝，1996年，加多宝创造了红色易拉罐包装，并推出了凉茶行业第一罐红罐凉茶。18年来，加多宝专注在王泽邦正宗配方的传统凉茶上，配方始终如一，口感始终如一，先后投入了数百亿元将红罐凉茶打造成了中国饮料行业最有正宗内涵、极富文化底蕴的商业标识，使广东凉茶从南粤走向全国，在中国市场超越国际饮料巨擘可口可乐，成为当之无愧的罐装饮料领导品牌。

创新

给传统食品添加现代工艺

在今年的3·15前夕，加多宝在北京发布了《加多宝凉茶质量安全白皮书》，与业界分享品质管控经验及全方位的质量管理体系。中国饮料工业协会秘书长康永璞对此表示认同和赞赏：“食品安全问题是我国社会生活中的一个重要热点和难点。作为行业的骨干企业要在产品生产各个环节上主动的去负担更大的责任，要不断的提高履行社会责任的水平。”

加多宝18年来在坚持传统与正宗的同时，通过科技创新、食品安全质量管理体系上的精益求精，使凉茶成为现代人的时尚饮料，红遍大江南北。加多宝集团品质管理部总经理庞振国指出，在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝创造出了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，实现了凉茶饮料行业生产方式的历史性突破，保证了每一罐正宗凉茶的生产标准化、产品新鲜度和品质的一致性，为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。同时也通过美国食品药品管理局(FDA)及CNAS认可证书，成为国内凉茶行业首家获这两项国际权威认证的企业，开启了走向国际的绿色通道。

在原料方面，加多宝采用“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式，根据“三花三草一叶”本草原料的地道性及种植传统与生长特性的不同，分别在全国9个省份设立了不同原料的种植基地，实施GAP管理，为从源头管控产品质量安全提供了强有力的保障。

业内专家指出，正是加多宝公司建立的这种“360度品质管理体系”，全方位对质量进行管控，以优异的产品获得消费者的信任，才能得以快速发展，成为行业领袖的同时，也带动了整个凉茶产业的大发展。

惊艳

开创娱乐营销新视野

如果说正宗配方赋予了加多宝古老传统的中国文化灵魂，科技创新和“360度品质管理”赋予了加多宝现代的血液，那么加多宝的营销方式，就是让她惊艳四座的一把利器，使其成为国人心中最时尚的饮品。

加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，从2004年起，加多宝就投入巨资在央视等强势平台进行广告投放。同时加多宝参与了一系列大事件，如2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010广州亚运会、2012伦敦奥运会，再到与《中国好声音》、湖南卫视跨年晚会、浙江卫视跨年晚会、凤凰卫视《锵锵三人行》等高关注度节目及平台进行深度合作，助其成为每年饮料行业中最耀眼的明星。

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