国际美妆巨头加注中国！资生堂、欧莱雅相继设立风投基金，瞄准千亿市场

消费赛道又热闹起来了这一次，参赛者是两家国际美容巨头

最近几天，资生堂首只中国投资基金紫月基金的实体公司——厦门紫月股权投资合伙企业注册成立同时，欧莱雅还宣布成立其在中国市场的第一家投资公司

资生堂设立紫月基金

日前，资生堂首只中国投资基金厦门紫月股权投资合伙企业注册成立，注册资本5.01亿元资生堂和于波基金共同担任该基金的管理人业务范围包括私募股权投资，投资管理，资产管理等活动

根据搜索APP显示，该公司由资生堂投资有限公司，资生堂紫月管理咨询有限公司和宁波于波京华投资管理有限公司共同所有，上述三家公司的出资比例分别为98%，1.8%和0.2%。

与资生堂中国合作的于波投资成立于2011年，投资方向主要涵盖媒体与科技，消费零售，金融服务和医疗健康四大领域国内品牌完美日记曾经接受过于波的投资

早在2021年8月，资生堂就宣布与国内另类资产管理公司于波投资达成战略合作框架协议，计划在完成相关监管备案后，于今年内发起中国大陆国际美容集团首只专项投资基金——紫月基金岳基金作为资生堂独家出资的有限合伙人，专注于美容健康等前沿市场新兴品牌及相关上下游技术服务公司的投资机会

自2017年起，中国成为资生堂最大的海外市场资生堂中国地区总部在上海正式成立，并于2019年底被集团定位为第二总部

资生堂中国首席执行官健太郎·藤原曾对媒体表示，于波投资将帮助资生堂与更多美容领域的新兴品牌建立联系，该基金也将帮助于波在消费领域的布局除资金外，资生堂还将利用在中国投资的R&D中心和生产基地来支援被投资企业

欧莱雅在中国成立投资公司

中国高端美妆市场正在成为国际美妆巨头的新战场。

无独有偶，5月8日，欧莱雅宣布成立中国市场首家投资公司——上海美次方投资有限公司，该公司已落户上海奉贤区东方美谷核心区临港南桥科技城它致力于投资创新的美容技术，促进中国开放，创新和高质量的发展

根据消息显示，本次投资由欧莱雅集团旗下的战略创新风险投资基金公司BOLD提供支持，该公司主要投资创新美妆技术领域的创业公司欧莱雅中国是欧莱雅集团迄今为止唯一一家拥有投资公司的分公司对于下一步的投资对象，欧莱雅中国表示:具体要投资的公司还在规划中，有进一步消息我们会及时通知大家

欧莱雅三年前在中国启动了BIG BANG美妆科技创造营项目，并在第二届中国国际进口博览会上达成了共同举办BIG BANG美妆科技创造营的合作意向与此同时，它与法国商业和投资署联手，将该项目扩展到国际范围

根据消息显示，到目前为止，该项目已取得丰硕成果，吸引了1000多家国内创业公司和50多家法国创业公司，30多个项目成功落地。

如何找到新的增长点。

近两年，伴随着消费升级等因素，投资机构加大了对消费的跟踪，袁琪森林，完美日记，喜茶，POP MART等新消费品牌顺势而为其中，美颜电路的投融资堪称火热以完美日记为代表的新消费品牌，上市前已获得多轮大额融资，背后有众多实力雄厚的一线VC/PE机构

艾瑞咨询发布的《2022年中国美容护肤行业投资报告》显示，中国整体美容护肤行业规模约为5000亿，其中基础护肤和个人护肤品类规模较大主要子电路有美容电路，面部护肤电路，功能性护肤电路，医用敷料电路，美容店电路等

巨大的市场极具吸引力，国际美妆巨头正通过股权投资的方式接触更多新品牌，以完善其商业生态系统可是，与美妆市场相关的赛道最近也出现了降温据《新消费日报》不完全统计，4月份新消费领域共发生61起融资事件，而此前的大户美妆和个人护理相关电路在4月份仅获得1起融资事件

新皮肤品牌HEPROA已经完成Pre—A轮融资，本轮投资方为明丰资本本轮资金将用于核心产品研发，营销推广，品牌建设，团队储备，渠道建设

值得一提的是，最近几天，旗下拥有古瑞米和可丽金两大王牌护肤品牌的Xi安杨东鑫生物向HKEx主板提交了上市申请2021年，同为功能性护肤品牌的薇诺娜母公司甜菜碱成功上市，市值1200亿元

有分析指出，美颜电路的竞争会越来越激烈，产品红利期会越来越短此外，越来越多的品牌选择扎根细分市场，对整个市场的玩法进行了创新和升级未来将科技与美妆结合，玩转科技与美妆潮流，将是企业下一步的课题

从去年下半年开始，伴随着消费投资变冷，估值下调，泡沫出清，一时间很多消费投资机构不投资消费创业，新品牌变冷的声音不断。

如何看待消费赛道投资遇冷宋庆基金合伙人张芳认为，从资本市场的角度来看，每个行业都有一个周期目前的环境与其说是消费投资冷淡，不如说是市场在回归相对理性的状态第一，很多投资人还在关注消费领域，并没有受到资本市场变化的太大影响第二，无论从估值还是竞争环境来看，市场上还是会有好的投资机会和好的公司

新消费领域的投融资情况虽然没有前几年那么火热，但还是保持了一定的热度据慕思新消费不完全统计，2022年第一季度，超过185家专业投资机构或天使投资人投资新消费赛道专业机构也是新消费赛道的主要投资者，其次是消费企业的产业基金，然后是百度，腾讯，阿里巴巴等科技互联网巨头的跨界投资

金融VC卧薪尝胆，但消费企业产业基金表现可圈可点这就不得不提新茶轨了今年3月，乃雪茶成立了投资公司4月，蜜雪冰城又出手了，投了一家炸鸡店袁琪森林的创始人唐斌森通过建立挑战者资本专注于投资和消费

最近几天，亦舒烧仙已正式投资咖啡品牌DOC Coffee，持有DOC Coffee 23.5%的股份Tea于2019年初推出咖啡系列，将特色茶与咖啡相结合，随后于2021年宣布战略投资精品咖啡品牌Seesaw

不难看出，在疫情影响下，如何通过股权投资积极布局与自身业务相关的产业链上下游，寻找新的增长点，或许是当下消费企业的另一条出路。

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