广大大数据研究院：上半年全球移动游戏广告主数量同比下降2%

最近几天，广大大数据研究机构发布了《2022年上半年全球移动游戏移动营销白皮书》。

白皮书指出，2022年，移动游戏市场有以下几大趋势:虽然移动游戏广告素材总量环比下降，但中东，南美，南亚等新兴市场广告主同比增长，移动营销呈现精细化发展趋势，宇宙促进了许多技术创新，后疫情时代，玩法简单的社交手游可能会再次迎来春天，伴随着云游戏和第三方游戏引擎技术的创新，跨平台手游将成为未来主流和新的增长点，在超宇宙带来的技术革新下，电竞市场的竞争也日趋白热化，电竞市场的发展也促进了全球文化的交流。

根据2022年上半年各月移动游戏广告主数量来看，4月份的广告主数量最多，各月移动游戏广告主占移动应用广告主总数的比例最高，达到23.37%。

从全球各地区的手机游戏广告主数量来看，中国大陆的手机游戏广告主数量最多，占比高达45%除了中国大陆，港澳台，日韩，东南亚的手游广告主数量也很高欧洲的手游广告主数量最低，只有21%在中东，南美和南亚地区，2022年上半年，当地手游广告主数量同比大幅增长

值得注意的是，总体来看，2022年上半年，全球移动游戏广告主数量同比下降2%而且手游素材量同比下降近30%

从游戏类型来看，2022年上半年，广告主数量最多的三大游戏类型分别是:休闲，益智，模拟与去年同期相比，广告主数量增加最多的游戏类别是休闲游戏，而广告主数量减少最多的游戏类别是角色扮演游戏

白皮书还提到，从手游广告主在各系统的分布来看，2021年4月，苹果推出IDFA新政策后，越来越多的公司将手游广告素材的重心转移到了安卓系统2022年第一季度，Android占Android上手机游戏广告素材的72.39%，2022年第二季度占72.5%

从全球移动游戏广告成本来看，未来有几个趋势:广告成本会继续上升，根据CPM全球排名，美国继续排名第一，平均CPM为27.54美元，其次是澳大利亚，日本，香港，韩国紧随其后，均超过25美元从游戏类别来看，策略和冒险类游戏的平均CPM值最高，从用户性别来看，手游女性用户的CPM值高于男性用户从用户的年龄段来看，55—64岁用户的CPM值在所有年龄段中排名第一

在CPC指标上，女性手游用户的CPC也更高，35—44岁用户的CPC值最高。

根据CTR指数，不同性别用户的CTR差异不大，CTR与用户年龄正相关。

在CPA指数下，2022年上半年，广告主要支付的广告费用变化不大Q2的总体CPA略高于Q1，其中用户安装的平均广告费为4.61美元

从CPI指数来看，韩国是全球CPI最高的国家，平均为13.9美元亚太地区的CPI明显高于其他地区从用户的性别和年龄来看，男性用户的CPI最高为6.54美元，女性用户在55岁至64岁为7.33美元

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