调整会员价格长视频走向提质增效新阶段

今天，优酷正式调价，这是时隔五年后的第一次。

从2020年开始，国内几大视频平台都走上了调价之路爱奇艺和腾讯视频已经两次调价到月卡30元优酷这次也涨价到月卡30元，年卡258元，和爱奇艺，腾讯视频持平由此，国内三大视频平台都达到了30元/月的门槛

针对此次调价，不少网友将目光聚焦在优质内容上主要是内容值不值得优酷今年的剧还是不错的只要你给我‘芦荟香’，我愿意灌一年！......涨价这个词条下，网友是这么说的

优质内容是平台成长的核心动力，也激发了用户的多元化需求对此，相关专家表示，目前用户的消费心理更加成熟和理性面对用户的不同需求，视频平台需要精细化的产品和服务

最近几年来视频平台会员的价格调整

2020.11

爱奇艺第一次调整后

月卡:25岁卡:248元。

2021.04

腾讯视频第一次调整后

月卡:30岁卡:253元。

2021.12

爱奇艺第二次调整后

月卡:30岁卡:248元。

2022.04

腾讯视频二次调整后

月卡:30岁卡:258元。

2022.06

优酷调整后

月卡:30岁卡:258元。

相比海外，国内长视频价格还是偏低的。

但在会员方面，截至今年一季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，爱奇艺为1.104亿虽然增速明显放缓，甚至呈下降趋势可是，提高ARPU成为增加收入的可行途径，其中，爱奇艺会员的服务收入已达到45亿元，超过去年同期，占总收入的60%以上

艾媒咨询分析师张毅表示，国内长视频还有一定的涨价空间相比海外视频平台，国内视频平台的价格仍然偏低，剥离了营收和地区差距

据记者查询，目前网飞在美国的标准账户订阅价格为15.49美元，Disney+为7.99美元/月，Hulu为12.99美元/月，价格更低的Apple TV+也为4.99美元/月，而国内视频平台刚刚过了30元大关。

张毅表示，涨价可能会导致一部分用户流失，但对于平台来说，生存才是最重要的目前我宁愿用户少一点，ARPU高一点，版权费低一点，也不想走过去十年恶性竞争的老路

在优质内容的需求下，长视频探索个性化服务。

事实上，在关于调价的讨论中，更多的用户还是关注内容主要是内容值不值得优酷今年的剧还是不错的我订了《芦荟香》就马上买会员...很多网友在优酷涨价的热搜下这样表达

平时父母看电视剧，孩子看动画片，大多来自这些长视频平台，所以我家是重度用户拥有三个视频平台会员的包女士告诉记者，她已经启动了自动续费，所以每次会员对调价的感知都不是很强烈比起价格，我更关心有没有一部像《人间世》一样全家都爱的电视剧包女士说

《2021年中国互联网视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，45.5%的网络视频用户在过去半年内购买过会员或使用过单芯片支付优质内容是吸引用户购买付费内容的主要原因

持续的优质内容是长视频平台商业模式的核心驱动力，内容成本在长视频总成本中也占据了很大份额。

面对高昂的内容成本和用户对优质作品的需求，各平台纷纷提出提质增效的策略爱奇艺CEO龚宇在2021年财报中提到，爱奇艺的内容战略是:精细化运营，保证头部内容不减少，减少质量差的内容采购

好的内容总是让人欲罢不能在很多热门剧的官微页面下，总能看到用户的多样需求，比如催更新，求花絮我是尊贵的年费会员能给我看看花絮吗

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，视频平台提供个性化服务没有错，但前提是要保证原有会员服务的权益不被贬低为了满足消费者日益个性化，多样化的需求，企业投入更多的成本和资源，适当提价，无可厚非关键是在服务推出之前，相关的规则和服务要非常明确

张毅表示，未来长视频领域可能会像自行车共享的目前各大平台采取的策略是减少大规模购买和盲目制作，改为精品制作和精品购买未来，长视频将在优质内容和服务质量方面得到全面提升

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