从赤水河到全球，郎酒把“世界级”愿景写进每一瓶酒

2025-04-01 16:45　来源：证券之星阅读量：18932

3月25日，第五届郎酒庄园三品节，郎酒集团董事长汪俊林再次强调了“世界级白酒品牌”的愿景。

多年来，郎酒用一瓶瓶凝聚匠心的好酒、一次次破圈的品牌表达，不断刷新着世界对中国白酒的认知。

以酒为媒，“中国郎”正一步步走向“世界郎”。

1、一场中国郎产品秀，构建世界级白酒品牌的价值底盘

在今年第五届郎酒庄园三品节，郎酒在“奥斯卡式”颁奖典礼基础上再次“秀”出圈——以时尚模特持酒走秀、57款产品同台亮相的方式，让中国白酒第一次拥有“时尚奢侈品发布会”级别的视觉张力与内容叙事。

随着标志性的“郎酒蓝”追光从舞台上方射下，一排时尚酷炫的“模特郎”出现在舞台中央，他们穿着不同样式的华服，手中托举着郎牌郎、红花郎·10、红花郎·15、第五代青花郎、红运郎、青云郎等郎酒核心产品，在流动的灯影中缓缓走向消费者。

这一幕，与其说是“走秀”，不如说是郎酒在“用产品说话”。

每一瓶酒都被赋予了专属语境:有的代表家庭喜宴的吉庆，有的象征事业腾飞的荣耀，有的承载着历史与技艺传承，有的则面向国际展现中国白酒的文化自信。

当模特走到舞台中央并肩而立，一个横跨全价格带、覆盖多场景的产品矩阵呈现在观众眼前。郎酒用一场别开生面的产品大秀，把对产品力的坚持、对白酒审美的理解、对中国白酒走向世界的渴望，全盘托出。

这场秀，让郎酒一直强调的“产品力就是生命力”具象化。当57款产品同台亮相，消费者对于郎酒的“产品力”有了极具穿透性的实感。

这场秀也是郎酒“三大升级”的集中呈现。今年三品节上，郎酒股份总经理汪博炜也表示，将继续推进“思想升级、团队升级、产品升级”三大升级。此番升级后，酱香郎酒五大单品产品矩阵正式亮相。

极具穿透力的产品矩阵，既回应了消费者需求的多元变化，也让行业看到了一个心怀敬畏与感恩、一个更加向上，一个正走向世界的郎酒。

如汪博炜所说，“一家企业所有的使命、愿景、价值观最终都将汇聚到产品上。”这场中国郎产品秀的意义，在于让消费者不仅“看见郎酒”，更真正“看懂郎酒”。

每一瓶酒，都是郎酒对世界递出的名片。

2、从庄园模式到《蓝皮书》发布，让中国白酒走进世界语境

一场产品秀，只是郎酒迈向世界的一个缩影。

过去一年，基于对产品力的持续打磨，郎酒在文化表达、品牌叙事、全球话语体系中积极“入场”，不断拓宽自身被理解、被认同的边界。

比如，今年三品节品牌特别奖获奖项目——《红花郎与首个非遗春晚》，便帮助郎酒通过春节这一全球文化窗口，完成了一次系统性的世界表达。

以红花郎为核心，郎酒不仅定制央视春晚蛇年限定节目《借伞》，打造“郎酒祝愿天下有情人终成眷属”的名场面，还在全球十大城市地标点亮一抹“中国红”，以视觉叙事触动全球华人的乡愁与共鸣。

春节与酿造技艺，两个源自西汉、同为非遗的中国文化基因，在红花郎身上汇聚交融，形成“双非遗”的表达合力。

节庆窗口期之外，郎酒更是持续系统推进“让世界听得懂”的品牌语言——庄园模式。

依托赤水河左岸的自然生态与传统酿造技艺，郎酒打造了一整套涵盖生产、美学、文化、体验的世界级品牌场域，让“赤水河左岸”成为全球白酒产业的会客厅。郎酒独有的庄园模式，让中国白酒第一次以国际熟悉的方式走进主流烈酒的表达语境。

过去一年，郎酒与保乐力加共同发起“世界酒庄联盟”，搭建起中国白酒与世界烈酒的沟通桥梁。不仅推动中外酒类产品的互联互通，更推动饮酒文化、生活方式、价值表达的共建。这意味着，郎酒不只是向世界“推介自己”，更在与世界“共建语境”。

三品节现场，郎酒以一纸蓝皮书再次深化表达:《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》1.0版，从“中国风度、世界广度、传统温度、现代高度”四大维度，重构了东方酒文化的价值坐标，为世界提供了一把读懂中国酱酒的“文化标尺”。

真正的世界级品牌，不只是“输出中国”，更要“融入世界”。这条路上，郎酒正稳扎稳打，走出自己的节奏。

三品节的五年，是郎酒持续深化“极致三品”的五年，也是郎酒从赤水河走向世界舞台的五年。

从穿透市场的产品矩阵，到融入世界的品牌表达，郎酒正以系统能力构建一个可持续、可感知、可共鸣的中国白酒样本。

未来，世界烈酒的语境中，将越来越清晰地出现“中国郎”的身影。

张辰

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