品牌名,作为一家公司最重要的品牌资产,它代表着公司多年发展的深厚积淀,也是品牌核心影响力的象征。而其又作为品牌独特的代表符号,代表品牌的本质、内涵。由此可见,“品牌名”对品牌发展有着“底层奠基”的现实意义!
有句老话说的好,行不更名,坐不改姓。但放眼看去,由于各种原因而改名的例子数不胜数,人是如此,品牌亦是如此。
改名、改Logo,可能是这届网友们最爱吃的“品牌瓜”之一了。
知名品牌更名频频上热搜,让一些品牌热度又增加不少。
纵观全球商业历史,很多品牌也都经历了更名的过程,著名汽车品牌宝马(BMW)最开始使用的是译名“巴依尔”,更像蒙古族地名,奔放与不解。直至“宝马”,更体现财富与巅峰的品质。
2012年,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。从此代替淘宝商城的名称发展至现在,一年一度的“双11狂欢节”,更是成为电商开启价格战的鼻祖提案!
如果一个品牌突然改名,到底,背后有何玄机?
冲上热搜!就连这个眶周抗老界的“扛把子”品牌,也要“巅峰转向”?
品牌改名一定是服务于业务扩张,是其业务扩张带来的品牌升级,也就是说,当名称不能成为品牌的代名词,反而成为业务的“局限”,那么改名就是必选项!
众所周知,品牌改名本身的风险性极高,尤其是对于品牌认知度和熟悉度来说,可能用户对你已经有了固有的认知,当然也可以理解为熟悉度,你突然换个名字,一切都是新的,之前的广告营销也都有可能打水漂了,得不偿失。
那为什么,在抗衰护肤界拥有超高人气的西班牙欧赛斯品牌,正值品牌飞速上升期,近日毅然官宣,更名升级为“欧森莎ALLSENSA”,是搬起石头砸自己的脚?还是暗藏深意?这一波操作实属令同行直呼:没想到、看不懂!也有人直呼这一波操作简直“赢翻了”!
究竟此次更名是否有更深意图,欧森莎ALLSENSA品牌改名的原动力是什么?
品牌方更高层次的考量是什么呢?或者说有什么“不可不变”的缘由呢?
在面向市场用户,到底是什么原因,让品牌方在当下坚持由西班牙欧赛斯更名为西班牙欧森莎,接下来品牌升级有哪些动作?
带着这些疑问,我们深度探究这个品牌更名的背后......
一:据了解,欧森莎ALLSENSA品牌历经百年沉淀,始创于1862年
解析1:百年行业迭代与自我成长,品牌或许也一直在进步中思量,积累品牌长期价值,要不断突破舒适区!
欧森莎ALLSENSA眼周肽,为何一经问世便成为行业“明星单品”,带着这样的疑问我们深度挖掘下欧森莎ALLSENSA各个时期不同的产品策略!
开辟眶周年轻化赛道 在探索中突破进阶
从官方背书数据可以了解到,自2012年“欧森莎ALLSENSA眼周肽”问世以来,一直是抗衰行业峰会的焦点,作为眼周明星单品,从火遍西班牙到风靡欧美,再到畅销全球!欧森莎ALLSENSA一直在不断探索精进。
领先之后的主要思考是如何突破自我,在顶峰之上再找寻新的高峰,既需要持久的 技术积淀,更需要革命的战略勇气。二代眼周活性维持术,“3C眼多酚”治疗体系,是欧森莎ALLSENSA交给世界临床眶周界的答案。材料的迭代只是表像,欧森莎ALLSENSA科研团队的底层思考在于对眶周治疗的层次化细分,传统来讲,肽材料是最适合眶周治疗的材料选择,也是众多品牌纷纷效仿欧森莎ALLSENSA推出“XX眼周肽”的核心原因。然而由于眶周问题的复杂化,要想实现彻底的逆转与保持,仅靠肽的强大动能充能只能解决眼部的整体抗衰问题,包括泪沟、眼袋、黑眼圈等等,却无法解决眼周多层微小细胞不同的激活需求,这就导致治疗效果仅能达到“药到眼病除”,却无法达到“无药一样不老”的梦想效果。3C眼多酚就是这样的背景下产生的,涉及到复杂的作用机理,在欧森莎ALLSENSA的官方资料中和国内医学界已经予以了充分的解读与认证,这里我们不在本文中过多解读,有兴趣的读者可以查阅相关文献。仅从名称来讲,欧森莎ALLSENSA采用了相对科学的数学命名方式,以EYE2MESO进行命名,既符合理论逻辑,又能让国内外科学家和医学工作者简单易懂,实为上佳的名称。
然而,其局限性也是明显的,在充分说明了眶周治疗领域的科学与技术之外,用户端理解并不够深刻,单纯的EYE2MESO不能够完整的描述欧森莎ALLSENSA的战略意图与体系化思考能力,特别是受限于欧森莎ALLSENSA眼周肽这个超强联想,让整体思路迟迟无法被消费者感知。尽管在用户消费数据端,眼多酚的销量早已经冠绝眶周治疗领域,然而欧森莎ALLSENSA认为,这难免有粘性消费用户的情感分和口碑分。依靠效果带来的销量尽管十分可观和令人兴奋,但品牌端的思考与持久性故事传播,也是欧森莎ALLSENSA非常在乎的,这是属于162年品牌的独有调性与倔强。在这样的背景下,改名的冲动就不是冲动,而是品牌升级的必然之举了。
精准布局面部年轻化 不断迭新变革
欧森莎ALLSENSA专注抗衰已有162年的历史,继行业眼周明星产品眼周肽、3C眼多酚后,面部年轻化的探索之路也从未停歇,面部系列水光产品一经面世就得到了众多求美者的认可与喜爱,其中被大家熟知的亮白肽、童颜肽就是代表。随后,相继推出了水晶牛奶超提素、水晶牛奶超白素等面部抗衰新品。
欧森莎ALLSENSA全系抗衰产品在1500家机构联合应用实例,以高效、安全的产品品质,再次印证行业抗衰领先地位。相信未来欧森莎ALLSENSA在抗衰领域会不断突破创新,引领行业开启科技塑美新征程!
二:技术迭代,科技创新,打破行业技术壁垒?
解析2:欧森莎ALLSENSA四代技术传承与革新,二代活性肽引领再生抗衰领域,品牌以技术坚守品质和热爱,应需而变,此次更名,重在强调欧森莎ALLSENSA于当下、未来的核心差异化优势。
据行业市场数据,和近期欧森莎ALLSENSA市场部负责人张总,接受的媒体的采访中,我们了解到欧森莎ALLSENSA,最初是以天然植物萃取作为抗衰的有效成分,后来结合活性肽与玻尿酸等科学复配打造多维抗衰方案。品牌产品均已获得国际医疗器械质量管理体系法规要求(ISO13485:2016)、符合欧盟GMP(ISO22716:2007)化妆品法规要求,现已坐拥全球化实验室及数名眼周、皮肤等领域的专家组成的研发团队,利用尖端科技,通过严选高质菌群培育与自体细胞培养方式,定效培养、定向提取出“二代活性肽”,具有能够大量生成、精准可控、疗效加倍等多重优势,大大推进了全系产品迭代更新的进程,科研技术的迭代,这也正是欧森莎ALLSENSA当下及未来产品、技术核心差异化优势的体现,以前沿精准抗衰科技,守护美、成就美、创造美!
三:在更迭中进阶,深度挖掘用户需求,赋能行业?
解析3:欧森莎ALLSENSA牢牢抓住用户需求,聚焦用户痛点,以极致的敏锐度和产品策略,一直是行业“无法复刻”的存在!
需求无疑是市场营销最为重要的一块基石,企业经营首先必须精准理解客户需求。据此前行业发布的一份报告显示:从用户抗衰问题侧重情况来看,抗衰一直是女性肌肤问题的困扰,尤其眼部衰老一直困扰着万千女性。2020年也是欧森莎ALLSENSA进入中国市场的第一年便迅速破圈,凭着(眼周肽、亮白肽、童颜肽、修复肽、塑形生物酶)5款产品,在行业引起巨大反响!欧森莎ALLSENSA即刻获得上千万用户青睐,以“中国眼周年轻态”为行业新概念,带领品牌走向抗衰行业新高度!这就是属于欧森莎ALLSENSA在行业当中极致的敏锐度和品牌战略眼光,为行业、为品牌、为用户、为中国经济腾飞添砖加瓦、贡献力量!
索尼公司创始人盛田昭夫曾说过:“取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,
以提高产品的知名度与竞争力”!
10.17欧森莎ALLSENSA公众号品牌正式官宣
由“欧赛斯ALLSENSA”更名为“欧森莎ALLSENSA”,
此次的更名升级是品牌成长与蜕变的过程,也正是其品牌
“本我”阶段,不断探索“自我”,不断突破“超我”进阶的过程!
全新品牌升级——“蝶变新生” 只因为你
“新形势、新理念、新态度、新动向”
行业的高质量发展离不开学术科研的助力,欧森莎ALLSENSA在进入中国的5年里,每年受邀参加近百场的行业展会、学术会、品牌、媒体活动,作为抗衰行业创新发展的内在驱动力,不断搭建学术、产品、技术的交流平台,聚焦国内抗衰老、祛斑美肤等几大领域的先进理念与精髓技术,为行业率先树立“眶周美学”新标准,赋能行业不断发展。
欧森莎ALLSENSA产品研发部负责人宋总此前分享到,未来欧森莎ALLSENSA团队将一如既往坚守百年匠心精神,用专业的产品品质,细致的服务,推动抗衰领域高质量发展,为用户带来全新升级体验。
总之,仅从欧森莎ALLSENSA品牌公关总监吴总的对外采访中,我们已经可以了解到欧森莎ALLSENSA更名在品牌升级之余,更是不断探索“自我”,不断突破“超我”进阶的过程!而在采访之外,我们也能明显的发现,百年品牌背后持久的自信与焦虑,才是改名的真正动因。
“品牌升级绝非一次局限于品牌名称、Logo、形象更改的表面化焕新,而是品牌在全新生长阶段,对自身发展能力进阶的一次集中展示”,吴总给予自身换名的评价,相信未来欧森莎ALLSENSA在持续深耕行业皮肤学、制药学、医学、药理学等领域的过程中,除了打通科研链路,造就匠心产品之外,仍会不断的建立与消费者的情感联系,让百年欧森莎ALLSENSA在抗衰品牌中独树一帜,保持其独有的皇家格调。正如西班牙著名作家塞万提斯在《堂吉诃德》里写的那样,“我宁愿鲁莽,也不要怯懦,因为鲁莽比怯懦更接近勇敢”。百年欧森莎ALLSENSA,在挑战衰老的路上,永远都充满勇气。
最后,笔者祝愿欧森莎ALLSENSA在品牌升级的路上继续勇往直前,为广大消费者带来更深刻和优秀的抗衰体验。
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