巨量广告升级版背后的人才能力如何迭代？巨量认证给出解决方案

2023-12-27 16:33　来源：商业财经网阅读量：7969 会员投稿

巨量广告升级版作为巨量引擎下一代创意型自动化投放平台，用创意驱动生意、让自动提升效益、用极简推动普惠、让广告深入经营，实现更确定的营销信息流与生意增长，助力经营者长效增长，实现平台、用户、广告主三方共赢。随着巨量广告升级版全量上线，行业从业者需要深刻理解巨量广告升级版的发展方向，迭代个人能力适应行业发展的趋势。作为巨量广告升级版GTM用户教育的关键一环，巨量认证正式上线“信息流广告初中级认证2.0版”。新内容升级前后，对人才能力提出不同要求；

1、营销与经营一体化协同能力巨量广告升级版打通了原生经营阵地与原生投放基建的能力与数据，让广告主联动企业号，从生意场景出发打造原生广告产品，让广告带来的用户可以在抖音个人号、企业号沉淀成为粉丝，协同自然流量和付费流量，让广告主可以通过更多的内容强化触达，提升用户粘性，持续激发商机。相比之前，优化师仅需要了解信息流广告及短视频+直播的发展趋势、商业模式等并能制定相关投放方案，实现单一买量的形式；巨量广告升级版更要求优化师具备经营视角，深入理解原生广告和经营的关系、发展趋势、阵地协同等并能制定相关规划。2、自动化产品组合使用能力巨量广告升级版针对创意洞察、素材制作、素材调优、素材分析等提供了更完善的工具，助力广告主提升素材质量及跑量潜力。与此同时，巨量广告升级版针对应用推广、销售线索、小程序的行业，提供了全自动的投放功能——UBA（游戏自动化投放）、UBL（线索智投）。相比之前，从业者要掌握平台信息流工具类产品使用，了解相关工具的特点，掌握多样性产品功能的组合投放，手动创建大量计划，并对素材进行重复的堆砌操作；巨量广告升级版更要求优化师能更好的选择及组合使用自动化工具，将工作能力的提升聚焦在素材创新、链路优化上，提升工作效率。3、账户和多素材优化能力巨量广告升级版简化创编链路，相比之前，三个层级的操作及替换某一个素材，整个计划都会重新审核，影响其他素材投放，现在只需完成“项目-广告”2个层级即可开启投放，多维的定向在“项目”层级中一次设置即可重复使用，在“广告”层级中重点针对创意进行创编与表达。升级后对优化师提出了更高的能力要求，不仅掌握广告内创意素材维度的细致分析以及操作，而且需要熟悉广告2.0投放方法论升级的底层逻辑，对项目及广告能进行数据分析，也要能掌握各行业特点，能分行业选择自动产品，根据实际需求灵活调取工具、报表等进行素材分析；4、创意素材的生产及投放分析能力好的素材内容可以成为对用户更有用的信息，放大素材的杠杆效率、鼓励更多的好创意素材产生，更能有力提升广告跑量。巨量广告升级版重构了以创意素材为核心的竞价机制，从素材效率、素材质量、素材多样性3大方向，升级创意探索策略，让系统对视频/图片、信息流标题文案、落地页、产品卖点、创意组件等全量广告素材，自动进行组合搭配、在线优选、充分探索。相比之前，单计划匹配单素材的投放模式，更鼓励优质、首发素材，让优质、创新度高的素材成为跑量素材。以素材为核心的平台升级变化，对人员的能力提出了更高的要求，人员的能力从能完成账户搭建及广告素材的制作到能够以素材维度对用户进行数据分析及展示，具备行业洞察及构建与客户需求更匹配的素材能力转变。