丰岛食品—老牌国货如何成功冲击年轻圈层？

2023-11-06 11:30　来源：界面新闻主站阅读量：17702 会员投稿

在许多人的刻板印象中，罐头是能够代表童年生活的食物，但实际上，它早已与时俱进。随着现代生活节奏的加快，人们对罐装食品的需求持续增加。尤其是近年来罐头食品作为良好的应急物资，因其便于储存、安全卫生的特性，更加受到消费者的青睐，行业前景展现出了巨大的潜力。其中，浙江丰岛食品在国内市场中脱颖而出，成为了行业中的佼佼者。值得一提的是，丰岛食品让水果罐头这个“怀旧产品”受到了许多来自年轻消费者的关注和支持。

自1999年成立以来，丰岛食品深耕于水果与蔬菜罐头的生产，以安全、健康、营养、美味、方便的产品服务于广大消费者，24年来一直以产品实力获得消费者的认可和信赖。那么在这个新老品牌交相辉映的市场中，作为传统食品企业，丰岛食品是如何做到历久弥新，得到年轻消费者喜爱的呢？

极具前瞻性的年轻化革新

Z时代年轻人群作为消费主力军，是许多品牌都想去触达的圈层，年轻化营销也逐渐成为品牌营销圈的主流命题。而丰岛食品作为以产销水果罐头这类“怀旧产物”为主的企业，要想做到拥抱年轻人群，显然面临着更大的考验。可就是这家已经成立24年的老牌国货，在这此起彼伏的年轻化营销浪潮中，坚定地走出了一条属于自己的革新之路。

首先，在水果罐头的包装设计上，丰岛食品做出了极具创新的改变——从传统的玻璃罐包装，改为采用新型环保可降解的 PP + EVOH 杯身，EVOH 覆膜配合EVOH 杯盖。考虑到食用体验，丰岛鲜果捞采用了高阻隔易撕拉封口膜，隔绝微生物和水的同时，能够保证轻松开封。这种包装的改变不仅更为环保和安全，也方便了消费者食用。

同时，丰岛食品在不断探索水果制品的更多可能性，研发了丰岛鲜果杯、复合果蔬汁饮料、鲜果捞等品类，并根据容量做出了鲜果杯、水果软罐头等不同大小的水果制品。相较大容量的传统水果罐头来说，不同的产品容量对不同的消费者包容性更强，便携小巧的独立包装也更便于大家日常携带。

在产品研发上，丰岛食品积极响应年轻消费者的需求，不断开发出适合年轻人口味的新产品。水果杯已上架黄桃、白桃、桔子、菠萝、什锦等口味，果蔬汁也包含葡萄、胡萝卜、西柚等多种选择。这些产品不仅口味佳，还具有绿色、健康的特点，更符合年轻人对健康生活方式的追求。

为贴近年轻群体，丰岛食品做出的革新不仅限于产品。在营销策略上，丰岛食品充分利用互联网和社交媒体平台，与年轻人进行互动和沟通。通过线上活动、社交媒体推广、创建丰岛物语IP等方式，将品牌形象深入到年轻消费者心中。这种策略不仅提高了品牌的知名度和美誉度，也成功地将年轻消费群体转化为品牌的忠实用户。

此外，丰岛食品积极拓展销售渠道，与国内各大超市、电商平台等特渠开展深度合作。无论是大型连锁超市如沃尔玛、物美、华润万家等，还是国内知名电商平台如天猫、京东、有赞和抖音等，都可以看到丰岛食品的身影。这种全方位的销售渠道布局使得丰岛食品能够更好地满足不同年轻消费者的需求。

精准洞察源自对消费者的关爱

丰岛食品在年轻化道路上的成功并不是偶然。在这个日新月异的时代，丰岛始终以守护国民饮食安全为己任，一直在践行公司坚持“做有品质的产品、人和企业”的价值观，致力于为消费者提供安全健康营养美味方便的产品。

市场瞬息万变，而正是因为丰岛食品一直将目光放在国民饮食健康上，才敏锐快速地捕捉到国内年轻消费群体的需求。在当今社会，年轻人对食品的需求不仅仅是满足基本的营养需求，更追求口感、健康和便捷性。因此丰岛食品在产品研发和生产工艺上不断创新，不仅坚持“配料少，0防腐”，还针对年轻人群追求的无糖饮食，推出了果汁代替糖水的0添加蔗糖产品，在满足消费者需求的基础上，使产品同时兼具美味和营养健康，充分考虑年轻人的需求特点，在消费者群体中广受欢迎。

其对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的深入理解，持续的产品创新和营销策略的调整，让丰岛食品成功地将自己与年轻消费群体紧密相连。这种对责任的担当和对品质的追求，也让丰岛食品在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者信赖的良心国货。

未来，随着市场和消费者需求的变化，丰岛食品将继续坚持创新和，通过不断研发新的产品，提升品牌形象和拓展销售渠道等方式，进一步巩固和扩大其在年轻消费群体中的影响力，为消费者带来更多优质的产品。而作为一家拥有历史底蕴的国货品牌，丰岛食品也将继续传承和发扬其优良品质和文化内涵，继续发挥其良心国货的责任与担当，为国民饮食安全保驾护航。

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