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天猫双十一晚会重启,弃浙江卫视转投湖南卫视,芒果TV取代优酷成网播平台

2023-10-10 09:57 来源:证券之星   阅读量:16718   

图源:图虫创意

天猫双十一晚会重启,弃浙江卫视转投湖南卫视,芒果TV取代优酷成网播平台

10月进入中旬,电商平台一年一度的双十一购物节即将开启预售,与购物节捆绑的双十一晚会也引发关注。

双十一晚会又被称作“电商春晚”,在2015年由天猫率先发起,首届与湖南卫视合办,并请来冯小刚担任总导演,时长4个小时的“天猫双11狂欢夜”始终占据同时段收视第一。2016年开始,天猫更换合作对象,与浙江卫视、东方卫视、优酷开展长达6年的合作。

不过,此次双十一晚会天猫与浙江卫视“割席”,与暌违7年的湖南卫视和芒果TV再次牵手,此外,芒果TV也取代优酷,成为天猫双十一晚会的唯一长视频直播平台。时代财经还注意到,为了成功举办本次晚会,湖南卫视旗下的王牌综艺团队将担任制作方。

浙江卫视、优酷被取代

有观点指出,本次天猫双十一晚会牵手湖南卫视和芒果TV,或与浙江卫视目前的舆情相关。

8月以来,因综艺《中国好声音》的舆情,浙江卫视再次陷入口碑低谷,该王牌综艺也已停播一个多月。

据钛媒体从多方信源处确认,今年双十一晚会本来已经谈好在浙江卫视直播,但近日《中国好声音》节目相关的舆情发酵之后,阿里巴巴旗下淘天集团转而选择了在湖南卫视直播该档节目。

另外,芒果TV取代优酷成为天猫双十一晚会的唯一长视频直播平台也有迹可循。目前,优酷正在从阿里巴巴集团独立,今年3月,阿里巴巴实行“1+6+N”架构变革,优酷所在的阿里大文娱集团实行CEO负责制,自负盈亏。与此同时,今年淘宝88VIP也首次将芒果TV会员纳入体系,在此之前,88VIP体系仅优酷一家长视频平台,芒果TV加入后,88会员可在优酷与芒果TV中二选其一。

一般来说,大型晚会可以理解为平台的一种产品,赢得口碑后可以为其下一年的招商和收视做铺垫。因此,对于湖南卫视和芒果TV而言,拿下本次天猫双十一晚会也有较大加成,不仅能为其带来商业赞助、门票收入,也能扩大平台影响力。2020年-2021年,湖南卫视的双十一晚会合作对象为拼多多,但2022年拼多多未举办双十一晚会。

目前,天猫双十一晚会正在紧锣密鼓地筹备中。有黄牛对时代财经称,该晚会目前确定的嘉宾包括时代少年团等,门票已经开放预订,其手上的门票最低价格为3900元,前三排价格高达7600元。

芒果出动王牌综艺团队

缺席2022年双十一晚会的天猫,希望借助湖南卫视和芒果TV找回主场。

近年来,京东、拼多多、抖音等平台相继推出双十一晚会,各方在晚会卡司和规模上的竞争也让双十一晚会的热度越来越高。

2020年,双十一晚会规模达到一个小高潮,天猫、苏宁、京东、拼多多、快手、抖音六大电商平台,湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视,以及爱优腾、搜狐四大视频网站全部入局,采用购物平台+卫视+视频网站的合作模式。

不过,2022年晚会迎来冰点,仅京东、抖音、快手三大平台参与,拼多多、苏宁缺席,四大视频网站、湖南卫视和浙江卫视两大卫视退出。

作为发起者的天猫去年首次缺席双十一晚会,在今年找回主场尤为重要。相比如今陷入争议的浙江卫视,在双十一晚上一向收视率较高的湖南卫视或是更为稳妥的选择。公开资料显示,湖南卫视和拼多多合作的双十一晚会在2021年曾拿下2.039%的收视率,超过浙江、东方卫视直播的《天猫双十一狂欢夜》1.619%、1.216%的收视。

为了保障天猫双十一惊喜夜的成功举办,湖南卫视和芒果TV也拿出诚意,一方面针对导演组、主持互动组、道具组、视觉组、宣传组、直播间互动组等多个团队招聘实习生。另一方面动用旗下安德胜工作室、王梓睿团队和冯明哲创新小组联袂打造晚会。

据悉,安德胜工作室脱胎于打造《我是歌手》综艺的洪涛团队,其于2018年挂牌独立,曾打造《幻乐之城》《春天花会开》等音乐综艺;王梓睿团队为原《天天向上》团队;冯明哲创新小组则操刀过《2023年湖南卫视春晚》,拥有大型晚会的经验。

不过,今年截至目前,仅天猫传出了举办双十一晚会的确切消息,拼多多、抖音、快手、京东等均未官宣。京东方面告诉时代财经,其双十一晚会暂时还未最终定案,但正常来说应该会举办。

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