深度扎根茅台镇肆拾玖坊凭什么？

2015年，49个初创者开启了一段未知的旅程，张传宗和他的新·中国合伙人伙伴或许没有想到，他们用八年时间为中国白酒，特别是酱酒品类注入了一股热情，确定了一种方向。

在这场饱含着变革的冲动、沁人的温情、凝聚的信念，以及梦想落地喜悦的奔跑中，“肆拾玖坊”蜕变为一种价值坐标，融入无数人的生活与事业。

更为重要的是，肆拾玖坊在酿者与饮者之间，构建了一个宏大空间，可以装进更多的梦想与激情，而从“我”到“我们”的质变过程中，一瓶酱酒的理想未来也悄然清晰。

对于中国酒业的过去八年，“去的尽管去了，来的尽管来着”，纵使热潮风口拍打起巨浪，勾起无尽的心驰神往，但肆拾玖坊始终无问西东，锚定那个更好的时代，一个属于“我们”的时代。

肆拾玖坊创始人、CEO张传宗

2920天，未完待续:新·中国合伙人故事

很多人说，肆拾玖坊的八周年庆典有点不一样，它当然是一场盛大的纪念与致敬，但又像是一次诠释亲情的“家庭聚会”，在可以尽享“人间烟火”的淄博，5000名来自全国的创业家们在这里分享、倾听“新·中国合伙人”的故事。

2015年至今的2920天里，肆拾玖坊以每周7天，每天16小时的速度在奔跑，并奔跑出了独角兽、新物种的力量。而过去八年，肆拾玖坊的成功也正是由一个个生动鲜活的创业者故事串联起来的。

欧阳德元、顾利军、喻为华、段峰、杨佳、张新中、杨耀明、何宁、刘美霞、侯建伟，以及阚进遂家族、裴小宁家族、李志刚家族、吴腊生家族等作为品牌成长蜕变的亲历者，分享了自己与品牌遇见并深爱的动人故事。

“我有千斤坛，美酒伴一生”，庆典上席爱民、蒋福祥、段红英、曾献文、阚进遂、杨进军、郭来明、吴艳芬、白春生作为“坛王”代表，讲述了他们在茅台镇看到的震撼，也分享了自己对封一坛好酒的感悟。

张清、叶小红、张伟兴、刘军、武志宏、王景、曾新平则作为事业讲述人，将肆拾玖坊在全国落地生根的精彩案例分享给更多人。

肆拾玖坊八周年庆典就在这样一次次的分享中不断迎来高潮，所有这一切，也展现了这个新物种不断壮大的根本动因，“新·中国合伙人”的头衔之下，是每一个平凡之人的不平凡之路。

当无数个体汇入到肆拾玖坊中来，意味着更大的责任与担当，肆拾玖坊酒业总工程师陈孟强、肆拾玖坊酒业董事长孙跃、酒厂员工代表郭静，以立志成为“善酿者”的决心，来回应所有的不确定，也回应着线下线上所有肆拾玖坊人的期待。

这群人相信情义，满怀豪情，仗剑天涯——因为有酒。酒，在中国的最高境界是分享，是“与尔同销万古愁”的肆意洒脱，也是抒写快意人生的笔墨。

八年前，张传宗躬身跃入酒圈，本身就带着一股侠情，这位身怀绝技的高手开启了行走江湖的生涯，但从一开始他就不是孤独的，“七剑下天山侠义重现，英雄肆拾玖跨界做酒，三义出江湖煮酒论道，互联新传奇沧海一笑”，彼时有媒体用这段话来形容这场变革的伊始。

2015年至今，越来越多的人走进肆拾玖坊，张传宗与他的伙伴们，正将中国白酒“江湖”具象化，财富、事业、友情和一杯酒紧密绑定，在感性与理性的交融中，肆拾玖坊逐步形成了自己的品牌性格，也明晰了属于自己的创新之路。

八年时间，十万名新·中国合伙人集结完毕，他们正一起去追寻消费升级下美好生活的二次创业，一起用心血打磨那个充满着温度、信任、情感的理想家园，共同去追逐那个丰盛人生……

“从创业者到守望者，从创新者到善酿者。”中国酒业协会理事长宋书玉如此评价肆拾玖坊，而善酿者的核心责任，便是为市场输出好的产品，而这也是新·中国合伙人们最重要的事业聚焦点。

对此肆拾玖坊创始人、CEO张传宗也提出:“我们何以立足在新时代，我们反复研究，我们要有好酒厂，我们要恪守品质，要有好的性价比。”于是本次庆典上，“肆拾玖坊传家宝”“肆拾玖坊少泰斗500”“肆拾玖坊2015”三款重磅产品的发布，则是对这一认知的精准诠释。

截至目前，肆拾玖坊在茅台镇核心产区的加码布局，正加速建设完善七大产业基地，向下扎根，向上生长，用行动阐释自己对长期主义的理解，也表达出对时间的敬畏。

在肆拾玖坊的传奇创业征程中，一切的未完待续，都是在理想与现实的交锋中，去寻求那个最优解，八年时间，对于一个志在伟大的品牌来说，或许才刚刚开始。

超越“模式”，皈依理想

“善酿者”不仅为“悦饮者”酿造美酒，更为时代之下的行业酿造范式。

对这个内卷的时代而言，商业范式迁移与其说是一个企业的“新路”，毋宁说是一个被时代浪潮冲击着的传统行业的“生路”。

所以我们看到，张传宗在2015年初以“互联网+白酒”的形式，完成了投入酒圈前的一次成功热身，随后他以“跨界创新者”的身份，将肆拾玖坊带到了行业舞台。并且他坚信他所选择的模式更有想象力和发展潜力。

新范式不会被时代冷漠。

从2021年起，连续三年荣登胡润百富《全球独角兽》榜单，让肆拾玖坊作为中国白酒的代表，在新消费主义浪潮下，与众多新锐力量和领军级品牌站在一起，接受市场的检阅与时代的致敬。对于任何一个行业领域来说，“独角兽”本身就意味着创变与思索。

纵观中国白酒二十年的风云变迁，没有人拥有从容穿越周期的现成方法论，在市场经济高速演进和消费变革的趋势下，所有白酒品牌都要一视同仁的接受洗礼:困局、破局、突围、审视、再出发……如此循环往复，造就了当前中国酒业历久弥新的成长历程。

肆拾玖坊初创时的2015年，中国酒业刚刚看到走出调整期阴霾的契机。在那个时候，传统模式下的头部名酒试图通过深入改革重新焕发生机，而更显传统与保守的酱酒领域，则吸引了外部资本和新范式的注入。

但无论何种突围方式，都为白酒这一万亿级传统市场创造了新的增长机遇。

在互联网产业供职的十多年间，张传宗亲眼目睹并推动了这个行业新商业逻辑的形成、复制和崛起。他在联想工作的15年里，担任过21个岗位、12个部门，足迹遍布全国各地，凭借着这些资源和经验，张传宗便能够在白酒行业里，生根出超前的直觉与极具价值的预判。

于是我们看到肆拾玖坊在短短半年时间内，就在全国七个省市吸引了1000名股东、100多个社群以及3万多名粉丝，因为肆拾玖坊触碰到了最真实且广泛的需求。

显然，张传宗成功地将互联网行业的“降维打击”策略，应用到了亟待升级谋新的白酒行业。

肆拾玖坊以超级圈层、社区经济贴身服务用户，将深度用户发展为事业共创、利益共享的合伙人，让合伙人参与渠道运营甚至产品开发，然后连接更多具有相同价值观的用户，最终形成闭环。而这一模式在互联网产业崛起中发挥了重要作用，早已探出一条较为成熟的通路。

但对于白酒行业而言，打通品牌与“B端”、“C端”的区隔，直到现在依旧是一个关键课题，肆拾玖坊过去八年的热血实践，正是在一点点凿动这一难题，几乎每一年，我们都能从这个新物种身上发现闪光点。

在此次八周年庆典上，肆拾玖坊继续更新、升级、深耕着他们对于链接全域消费生态的理解。

接下来，肆拾玖坊将打造全覆盖零距离的内容矩阵，让“悦饮中国”的美好在广袤的城市扎根，通过释放活力、包产到户、深耕市场来抢占更多有利资源；围绕终端打造天地人网来重构人货场，致力于成为行业新零售的新标杆。

今年，肆拾玖坊将向市场投放更多资源来赋能终端，并通过百城千店万企、超级饭局等行动，与更多的志同道合之人分享一瓶好酱酒的初心，不断强化共创共享平台的渗透度。

在酱酒品类迈入调整期后，肆拾玖坊的践行举措无疑具有普世价值，不同于如茅台、习酒、郎酒等头部酒企的品牌策略，它更能激活终端活力与潜力，助力酱酒真正从品类热到消费热，并巩固发展成功。

这期间，不断有令人振奋的信息传来，在过去8年间，肆拾玖坊获得了众多投资方的青睐，如著名投资公司凯辉、CMC、贵州省国资新动能基金等，如今肆拾玖坊超百亿的估值正全面落地……

成为“我们”，成为未来

商业不仅仅满足需求，还连接情感和发展价值，“总有一些东西会超越商业利益”。

此次庆典上，张传宗再次给出了肆拾玖坊标准定义:一家以优质酱酒为核心媒介，以酒会友，为百万创业家提供社交网络和情感联结的共创共享平台，而社交网络、情感联结、共创共享正是它的灵魂。

八年前的7月8日，张传宗发布的那条朋友圈消息，被称为肆拾玖坊最早的态度宣言——“别人临渊羡鱼，我们退而结网；吹别人的牛，不如讲我们自己的故事！”

肆拾玖坊创立伊始，这种连接用户的冲动便已经展露，这也是为何这股新锐力量能提出，并去实践波澜壮阔的“悦饮中国”理念，如今它天生的“C 基因”正在持续发酵，也串联起更多的“我们”。

八年时间，肆拾玖坊人开辟了新江山，成为中国酒业圈不得不重视的中坚力量，而“我们”，则成为酒业新创业者的共同称谓，与肆拾玖坊深度绑定在一起。

与这一切呼应的是，张传宗在八周年庆典上以《我有个我们 一起向未来》作为分享主题。在他看来，“所有的好生意，都是一种新生活方式的展现；所有的好事业，都是一群志同道合者的欢聚……”

从2017年开始，肆拾玖坊开启了共创共享平台的加速孵化模式，从“我”到“我们”有了清晰的路径。

如今超2000家新零售门店和几千个新零售终端构成的omo新零售体系，既是与用户们合作共创的商业平台，也是满足其社交互动、深度体验的价值平台，并通过连接具有相同价值观的用户，形成社交超级圈层。

同时，当我们换一个视角去审视肆拾玖坊，便能发现这支独角兽身上的又一种前瞻价值。在它的品牌主张和价值理念中，我们看到“白酒美学”精神的萌芽与绽放。

“时间蜿蜒至2015年，白酒‘兵荒马乱’，我们却在暮霭氤氲中触碰到了优美的灵魂，风烟下智慧的写照，让白酒美学档案首次写下人格化背景式图景。”这是糖酒快讯在专栏《白酒美学档案2015》中的一段话。

这一年，肆拾玖坊亮相登场，它身上背负着“一个中年人的自我救赎”，但又带着创始人张传宗奔赴事业第二春的喜悦。所以肆拾玖坊一直都将对人的关注置于重要位置，它在冰冷的商业逻辑和价值思维之外，还涌动着品牌的暖意。

2020年开始，肆拾玖坊将“悦饮文化”注入品牌基因，去年又正式提出了“肆拾玖坊 悦饮中国”这一品牌主张，在充满浪漫主义和人文精神的探索中，肆拾玖坊形成了愈发牢固的合伙人关系。

八年前，张传宗以局外人的身份和视野，读懂了中国白酒的价值本质，也看到了一杯酒所蕴含的深厚美学。如今他和众多肆拾玖坊的创业家们一起，成为这个万亿产业的一份子，在这场未尽的淬炼之旅中，继续在未来酒业的理想轮廓里，刻下充斥着爱与美、热情与热血的“我们”。

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