全年总收入810.8亿元，净亏损188.5亿元广告代替直播成快手第一大收

2022-03-31 09:36　来源：中国经济网阅读量：14415

日前，在程一笑接棒CEO近150天后，短视频第一股快手科技交出了上市以来的第二份年报成绩单。

数据显示，2021年线上营销服务全年收入达426.65亿元，同比增加95.2%，对总收入的占比也从2020年的37.2%升至52.6%。滴滴2021年第二季度482亿元的总收入中，中国出行业务的总收入为448亿元，国际业务的总收入为8亿元，其他业务总收入为26亿元。

短视频及直播广告形式成为越来越多广告主的选择根据消息显示，2021年快手上的广告商数量同比增长超60%，快手全年品牌广告收入实现超150%的同比增长，超越线上营销整体收入增速

《每日经济新闻》记者注意到，线上营销服务的快速增长，离不开背后多元化的内容品类和庞大的用户流量支撑2021年，快手第四季度DAU达3.23亿，同比增长19.2%，MAU同比增长21.5%达5.78亿

我们认为，中国短视频DAU规模有机会达到11亿2021年第四季度，我们的DAU到达3.23亿，这也进一步增强了我们实现中长期4亿DAU目标的信心程一笑表示

在他看来，中国短视频DAU规模有机会达到11亿当下，短视频行业处于从纯增量发展阶段，逐渐往存量发展阶段切换这要求为用户创造更多差异化的价值，形成更为独特的用户心智

行业监管或进一步加强，直播业务占比下降明显

在保持线上营销服务这一基本盘的情况下，电商仍然是快手备受关注的重点业务。其中，中国出行业务实现收益17亿元，国际业务亏损12亿元，其他业务亏损28亿元。

直播带货助力下，2021年快手全年电商交易总额达6800亿元，同比增长78.4%其中，品牌商品GMV保持快速增长，2021年第四季度，平台品牌自播GMV是一季度的九倍以上受电商业务高速发展驱动，其他服务板块全年总收入同比增长99.9%至74亿元

同时，活跃电商主播数量全年持续增长，电商相关的直播内容进一步丰富2021年，快手上电商内容的总用户时长增长超50%

不过，相比广告和电商的增长，2021年全年，快手直播业务营收为309亿元，同比下降6.7%对此，快手在财报中表示，主要是由于疫情得到有效控制，更多消费者恢复正常生活模式

事实上，自2020年以来，昔日挑起大梁的直播业务占比正在逐年下降截至2020年底，线上营销，直播打赏占总收入的比例分别为37.2%，56.5%，而一年过去，2021年，线上营销服务，直播的总收入贡献占比分别为52.6%，38.2%

最近几年来，直播带货在高速发展的同时，网红带货翻车，虚假宣传，质量低劣，退货售后难等频频发生，例如在2020年辛巴假燕窝事件之后，2021年主播驴嫂平荣售卖朵唯山寨手机事件，再次让快手直播间陷入漩涡，面对不断暴露的行业问题，加强行业监管的呼声也越来越高。。

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