国货自强，「抱团」上扬

2023-10-07 19:22　来源：证券之星阅读量：8844

近期，“国货之光”一词热度不减。随着国庆佳节到来，“国庆购国货”话题再度引爆，许多老牌国货纷纷翻红，在这股浪潮背后，我们既看到了大众对本土产品的野性消费，更注意到消费者与国货老品牌之间的双向奔赴。

乐见其成的是，在我们的生活当中，还有许多像鸿星尔克、蜂花这样的国货担当。其中，作为初代国货之光的康佳电视，不仅牢牢占据本土份额，还在全球范围内劈风斩浪，抢滩海外市场。

但鲜少有人记得，我国彩电行业的发展并非一帆风顺，上世纪末那场没有硝烟的中外彩电大战，吹响了康佳电视反攻世界的号角。

勇者斗恶龙，「中外彩电大战」

恰如此时的AIGC智能生成，彼时的电视机，正站在时代潮流的新风口。20世纪80年代，国民经济的高速发展，让电视机的需求陡然释放。

在当时，由于国内电视机技术相对匮乏，本土市场被松下、东芝、日立等日系厂商瓜分占据，300多个国产品牌，只能苦守区区20%的市场份额。

外资的围堵封锁下，康佳电视开始在艰难中涌出山缝，1984年，康佳集团第一条彩电生产线建成，从源头的第一滴水，汇入时代的大浪。

「中国第一台高清晰数字电视」、「中国彩电行业第一块微控制芯片」，在不断钻研技术的过程中，康佳集团刷新着中国电视史上的一个又一个纪录，成功打破了日系厂商的技术封锁，冲出重围。

97年香港回归仪式现场，那面让人记忆犹新的电视墙就是由康佳集团负责建造生产，也让无数国民在时代的主场，见证这历史性一幕。

到了20世纪初，康佳集团爬上行业山巅，成为深圳第一个本土产值过百亿的电子企业，连续5年蝉联国内彩电销量第一，多次入选「中国最有价值品牌」。

康佳集团竿头日上的那几年，也是我国影视剧高速发展的时期，一部部脍炙人口的经典影视作品如雨后春笋涌现:《还珠格格》《康熙王朝》《大汉天子》……那时的康佳集团，用电视串联起一代人的喜怒哀乐，也将自己铭刻在国民的记忆里。

「国民记忆」康佳，变了吗？

「结婚三大件，离不开康佳大彩电」，然而，互联网的兴起，却让国货品牌的发展之路愈发艰难。

像白象、康佳这样的国货品牌，诞生于上个世纪，在他们那个年代，互联网、电商的存在远不像今天有着如此巨大的影响力，在网络电商与直播带货的冲击下，部分不懂得如何营销的国货品牌走向失速。

面对消费环境的陡然变化，康佳集团做好两手准备，一方面顺应趋势，加大发展直播电商业务，另一边坚守用户导向，重视产品品质，为消费者带来物美价廉的产品，43年坚持，始终如一。

价格实惠并不代表质量缩水，相反，康佳集团把重心压在了科技研发上面。

为了做出物美价廉的产品，康佳集团绞尽脑汁，甚至将业务版图拓展至电视显示技术上游，成立重庆康佳光电技术研究院，至今，康佳集团在新一代电视显示技术上已拥有超1700项专利，Micro LED技术公开专利量排名全球第5，核心技术专利数排名全球第1。

外界漫天盖地的过度营销，同样没有动摇康佳集团稳扎稳打的工厂路线:自建智慧工厂、加大科研力度，把控生产的每一个环节。从只能造电视，到冰箱、洗衣机、空调、洗碗机全品类制造，康佳集团用亲民实惠的好产品，实实在在为人们创造更精致美好的生活。

投身公益事业

扎扎实实钻研技术的同时，康佳集团也在积极投身公益事业，用爱心绘制民生蓝图。从汶川地震到去年的重庆山火，每次救灾前线上，总能看到康佳集团默默奉献的身影。

自2008年起，康佳集团分别向汶川地震灾区、雅安地震灾区等地区累计捐赠超千万元以及大量应急救援物资，与灾区人民同担悲苦，患难相扶。

2013年春节期间，康佳集团发起「心之旅」公益品牌活动，累计送出超300万公里回家里程，帮助1665个家庭团聚；2014年，康佳集团种植11500亩康佳林，帮助5525户家庭种植经济林；2021年，康佳集团获得第一财经「2021年金字招牌新国货·国产先锋」大奖……

为了帮助贫困学子走出大山，在陕西、安徽、江西、四川等贫困山区，数十所由康佳集团援建的希望小学拔地而起，直接资助数百名学子完成学业；向贵州黔东南地区捐赠大量多媒体设备，并修建国内首个乡村校园成长美术馆，将美的种子播种在大山孩子们的心中。

无数事实也向我们证明，这颗在中外彩电大战就诞生的赤子之心，历经43年的起伏跌宕，仍未熄灭。

结语

当我们回头细看，这些老牌国货「翻红」的深层次原因，不仅仅是因为热点事件引发关注，能够在漫长的行业周期生存下来，依靠的正是品牌对生产和质量几十年如一日地坚守。

尽管国货之光的故事各不相同，但他们的方向却如此相通，在这个名字沉浮背后，是你、是我、是普罗大众对国货崛起的期许，是对平价好物的美好追求，也是对老品牌们的真挚热爱。

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