赵薇成“娱乐圈女巴菲特”？业内人士称纯属个案

原题目：赵薇成“娱乐界女巴菲特”？

昨日，赵薇成为一家上市公司新的实际控制人并被称为“娱乐界女巴菲特”的新闻备受关注，与此同时，王菲天价演唱会被“踢爆”，过度炒作引来吐槽。

因为文化传媒市场近两年快速发展和粉丝经济的增长，娱乐界的明星也摇身一变，或在影视圈另觅得演员以外的新角色，或跨界成为其他行业的投资人。有业内人士以为，明星有影响力、资源、资金和粉丝群体，经营和投资有得天独厚的优势，然而成功的还是个案，不能够成为市场主流，明星投资可否成功，还是要看有无专业的投资人的帮助。

赵薇被视为明星圈中投资的大赢家。日前，她通过控股子公司龙薇传媒以约30.6亿元自筹资金受让了万家文化29.135%的股权，成为公司新的第一大股东和公司实际控制人。赵薇2002年就已经成立了北京普林赛文雅化传播有限公司，后又入股唐德影业。有业内人士称，与赵薇一样在文化传媒行业中进行投资的明星其实不在一部分，然而大大部分没能取得像赵薇那样的成就。

明星投资成功案例难复制

可是，北大文化研究院教授陈少峰以为，大大部明明星其实不善于投资，赵薇的成功实际上是缘由是有多方借力的结果：“赵薇有许多商界朋友，有更深刻了解商业和联合资源的机遇，况且她的投资与其说是个人的投资，还不如说是家庭的投资。”他以为，赵薇的案例是特例，不可复制。

事实上，许多明星的投资经营并没有成功，或许最后不了了之，或许引发大众的恶感。如最近也被炒得沸沸扬扬的王菲演唱会就被一些“90后”吐槽为“谁还会买她的账”。而澄泓财经分析师邱福男表示，靠片酬、商演是明星赚钱的传统形式，传统消费粉丝的方法比较受局限。事实上如今比较“流行”的形式，一种是靠圈子文化，以赵薇为代表；一种是明星VC，通过VC投资企业嫁接名人的名望。

网红经济超出传统明星经济

“明星是从自己资源切入的，VC是从其他资源或许资金角度切入的，他们用不一样方法对资源变现。”邱福男分析，“粉丝经济消费方法愈来愈多元化，互联网的发展给明星带来更多变现的渠道，明星IP（特别是一线明星的IP）连续扩张，集中愈来愈丰富的资源，吸引了影视投资方、广告商、金融圈、企业家圈，所以新的变现方法更为层出不穷。”他以为，将来能进入一线的明星，收入有希望向外国的明星看齐，前100名明星的收入之和有也许等于北京或上海一个区的总收入。

除过这些从传统渠道晋级的大明星外，一线网红的经济价值预期也很高。陈少峰称，王菲、赵薇等能够说算是传统的明星，他们有显著的两极分化趋向，只有一部分成为“常青树”。从某种意义上来讲，娱乐的主流消费者多是“90后”，甚至是“00后”，给娱乐市场带来很大的影响，之前粉丝追的“星”，在当下更应当被称为“网红”，而他们在市场中所占的身份已经日趋重要。他举例，《长城》中鹿晗、王俊凯的出演带来庞大的粉丝赞同力度。“网红实际上是传统明星的一种‘变种’，实质没有什么差别，但对节目、活动的影响力比传统更壮大。”在业内人士看来，网红经济与传统明星经济有很大差别，互联网粉丝的忠诚度更高，而传统明星的粉丝相比较疏散，这令更多的传媒公司乐意跟网红“绑定”。业内：明星投资能够投资人为主导

可是，有业内人士提出质疑：“VC本就难做，行业的超前性决定了对从业人员的专业素养、眼界、知识、学历等的高请求，跨界的明星，真的能胜任吗？”他以为，明星投资人没有成熟、标准的“套路”，致使多起公司并购、借壳上市失败的现象。

陈少峰称，明星投资需求由比较规范的投资公司来负责打理，然而这存在一些问题，好的理财参谋打入明星圈子不简单，同时明星关于投资的懂得也比较弱：“最好的方法还是树立投资公司，像巴菲特股份制的投资公司那样。”他以为，娱乐界内明星的转型，在电影公司的投资优势险很大，毕竟这需求投资人有很好的经营经历，而成立工作室的方法确实有成功的案例，好比范冰冰的工作室，然而这些知识资源型的经营，不属于投资型、制造型的投资，明星资源占领必定的股权收益，但特例也不可复制。

他以为，真实的投资还是不该该以明星为主导，而是应当以投资人为主导：“投资市场整体还是需求理性，需求运作能力的，光靠明星光环没有什么用处。”邱福男也强调还是需求团队相互配合，并且如今看还是投资大公司股权比较安全，监管相比较严厉。

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