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8月15讯：宜宾视频网视频网站大佬：别看IP炒得热玩砸几个就退烧！

《太阳的后嗣》、《吸血鬼日志》等外购剧主打爱情相符中国观众观剧爱好

张一山在《余罪》中的表演获赞

金羊网-羊城晚报8月10日报道 记者 龚卫锋前日，由克顿传媒主办的2016年艾美奖悲剧种别欧洲区半决赛评选活动在上海举办，羊城晚报记者专访了两位中国评委——爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理张语芯，和合一集团（优酷土豆）高等副总裁朱向阳。他们分别联合本身工作经历，谈到了对外国剧采购、国内克己剧发展和国内观众观剧心理等问题的意见。

韩剧为啥受欢迎？——缘由是爱情！

最近几年，几大网络视频媒体的外购剧数目都在收窄。张语芯说：“依照配额请求，外购剧的购剧量是依据我们播出国产剧的数目来敲定的。”朱向阳列出优酷土豆（后文简称“优土”）每年分配外购剧的比例：“英美剧占到三分之一左右，其他就是韩剧等。”

之前一段时间，关于优土和爱奇艺而言，韩剧的采购量相比较来讲是最大的。张语芯将中国观众关于韩剧的偏爱归结于中韩文化的互通性：“韩国许多文化来自中国，中国观众接纳韩剧会比美剧快。”韩剧对爱情的表达方法也是国内大众爱好的：“韩剧的故事线索通常特别简单，基本是爱情故事，好比《太阳的后嗣》，大家都能看懂，爱情故事在中国观众中的接纳度比较高。”张语芯直言，美剧《吸血鬼日志》之所以能被众多中国观众接纳，也是“缘由是爱情”。

朱向阳将韩剧比美剧火的缘由，归结为韩国文化整体输出关于国内观众心理的影响，“韩国的文化输出是立体的，包含音乐、游戏、影视……中国观众对韩国文化有一种整体认同。”他和张语芯都认可，欧美剧的接纳群体偏“窄众”。张语芯说：“从数据上看，欧美剧的点击量一直不会特别爆。”朱向阳认为美剧和国产剧的叙事逻辑不一样。说到当天下午评审的欧洲剧，张语芯说：“显著感到节拍不一样，没有美剧那么快，但比普通的国产剧细腻。”

《余罪》凭啥能火？——故事够好！

昨天这场评选活动也激发了专家们关于网剧制造的商量，美国制片人克里斯·李说：“我们只需求纯真考虑两点：第一，找到适合的编剧、导演、演员；第二，找到感动听的故事。这样就能够擦出火花。”

张语芯则指出：“大家有个熟悉误区，认为互联网播的是电视台播不了的物品，这绝对是错误的想法。事实上，互联网能播的，电视台也能播，电视台播不了的，互联网也播不了。审查机制是一致的，希望大家不要认为网剧在打擦边球，我们只是在题材方面，比黄金档电视剧题材多元化一些。”张语芯分析了上半年最火的两部网剧《最好的我们》和《余罪》能够火起来的缘由，就是缘由是故事好，而好作品不等于砸钱，演员得会演戏，“大家确实愈来愈重视演员的颜值，但为何张一山演《余罪》会火？缘由是他是个演员。”

朱向阳所在的优土估计将在第四季度迎来爆发，今年暑期蹿红的《最终一班》、《十宗罪》只是一个开始：“我们今后会把克己精品网剧作为一致的战略。作甚精品？故事好才是最根本的考量指标。”

要发展分众消费？——黏性更高！

优土这一年没做其余事，就是在整合资源，朱向阳说：“我们之前的拳头太散了，要学学爱奇艺的经历，他们告知我们什么剧能感动观众、有市场。优土也很有信念，缘由是一切的成功都是踩着伟人肩膀向上爬的。”

这个寒假，优土走出了第一步，朱向阳指出大众消费必不可少，但在这个条件下，需求再发掘一些分众消费，增加用户黏性，《最终一班》就成了加强用户黏性的试水：“我们定位的是中学生群体，尽管不够普通化，但忠诚度特别高，会员付费的积极水平也高，将来的分众消费就会很显著。”

朱向阳从市场的角度这样界说“有功效户”和网剧传播中的“有用打击”：“更活跃、更忠诚，更乐意为内容付费，更乐意互动、参加议论，更乐意传播，假如内容感动了他们，就击中了他们的消费需求，这就是有用的打击。”他认为运营和做内容理应分开：“迅速的市场发展，不免一边倒，哪里有钱，就往哪里创作。这是需求自我调整和反思的。大IP潮什么时候才能够结束？玩砸失败几个就会结束了！当题材扎堆时，观众消费也会审美疲惫，创作就会从追IP回到重视原创。”

论及市场需求，张语芯也感想颇深：“美国也没做到每部剧都是精品，网剧创作规律就是陆续依据市场反应调理、改良，我们得许可波峰和波谷的出现。”她也希望观众多给网剧一些时间：“都说业界焦急，观众未尝不急？大家对中国的影视制造太过于焦急了，中国的季播性内容才刚刚开始，而美国已经发展了许多年，观众对美剧、韩剧有头无尾能宽容，为何对我们还在起步阶段的网剧不能够多一些宽容呢？”

即使如此，张语芯其实不否决网友提意见：“观众对细节的请求是好事，说明他们开始对本土剧发出了声响，提意见、给差评总比不睬你强吧。”可是，她也特别指出网友非理性的宣泄和吐槽算不上意见：“我们特别欢迎中肯、理性的意见，像季播剧都是在每季播出后的观众反应中汲取意见，在下一季调整改良的。”

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