我是歌手邓紫棋演绎经典金曲 本季节目呈明显年轻化

 由立白洗衣液独家冠名的《我是歌手》，以双年巅峰会的终结PK赛而完美落幕。据央视索福瑞全国网收视数据显示，立白洗衣液《我是歌手》双年巅峰会以1.24/8.73的成绩在同时段排名第一，当之无愧地成为综艺收视之王。而在立白洗衣液《我是歌手》第二季的赛程中人气最高的歌手，当属人靓歌甜的“我是歌手邓紫棋”。而在双年巅峰会中，作为第二季我是歌手的邓紫棋，以一曲经典英文金曲，再现歌唱实力。

在当晚的舞台上，两季歌手众星云集，歌手们演唱的歌曲也风格迥异，我是歌手邓紫棋挑战约翰列侬经典歌曲《Imagine》，这首歌是约翰列侬离开Beatles后传唱率和知名度相当高的一首歌，舒缓的旋律与小巨肺充满爆发力的嗓音碰撞出惊艳的火花。这位90后美女歌手在人气上显然压倒了《我是歌手》中的其他前辈，成为本期歌手竞技的大赢家。同时，我是歌手邓紫棋表演期间还多次成为节目收视最高峰，还吸引了很多年轻的新粉丝。

我是歌手邓紫棋等年轻歌手的加盟，让节目观众群有明显的年轻化趋势。而作为《我是歌手》独家冠名商立白洗衣液，也因应这样的趋势做出了许多互动营销举措。“借着第一季《我是歌手》的冠名，立白洗衣液已经完成了产品功能升级的开局，‘立白洗衣液，洗护合一，洗衣新标准’成为消费者耳熟能详的口号。如何深化专业洗衣品牌的形象，如何与消费者进一步实现情感沟通，如何更深入地进行线上线下的整合，就成为立白洗衣液要考虑的问题。”业内分析人士对此评价。

明显的，立白洗衣液在第二季《我是歌手》中，大大加大了线上、线下与消费者的互动，最大化整合《我是歌手》资源，并整合各个媒体渠道尤其是新媒体平台，全方位、近距离与消费者互动和情感沟通。除了最大限度地与《我是歌手》节目进行内容互动外，还从立白洗衣液“洗护合一”广告语中获取灵感而创作了“合一体”，在双方的共同推进下，在网络迅速蹿红，带起了“歌手合一体”、“爱情合一体”等“合一体”潮流。

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