抖音与北大光华合办乡村商学堂：培训乡村创业者，助力数字经济在乡村落地

7月6日，抖音乡村商学堂第二期在北京正式开营，将重点帮扶57位学员，覆盖农产品种养殖、加工、流通、电商、科技及农文旅等领域。

乡村商学堂是专为三农领域创业者开设的商业创新创业课堂，由抖音数字学堂和北京大学光华管理学院数字教育中心联合举办。据悉，首期乡村商学堂47家学员企业2022年营业收入达108亿元，年度营收同比增长47.8%。

抖音+北大协作创新，打造乡村人才培育新模式

抖音集团企业社会责任部总经理杨洁表示，抖音长期关注乡村人才的培育和发展，发起了“乡村英才计划”，培育各类乡村主体的数字能力。其中，乡村企业家群体对乡村产业升级提档至关重要。因此，抖音集团在2022年发起“乡村商学堂”项目，在全国招募优秀的乡村领域创业者、企业家，为他们提供专项赋能。

杨洁介绍，乡村商学堂面向乡村企业家群体，设计专门的培训体系，积极寻求与国内顶尖院校合作。本期乡村商学堂就将结合北京大学光华管理学院课程与抖音数字化实践，针对乡村企业发展问题开展课程设计，将理念与实践结合，共同为乡村创业者学员搭建深化理解、提升认知、拓宽视野和拓展资源的平台，探索乡村发展模式的新可能。

在为期半年的培训期内，乡村商学堂将培训57位学员，其中包括53名乡村创业者和4名省级乡村领域产业工作单位负责人。乡村商学堂设置了课堂学习、工作坊演练、闭门专题沙龙、导师指引、企业参访、成长伙伴结对等多种学习形式，帮助学员理解和应用关于商业创新、营销增长、组织管理、企业发展和未来乡村等五大模块课程。

北京大学光华管理学院副院长张影认为，双方的合作是一个协作创新的模式。他表示，数字平台正对乡村经济发展产生正面作用，带来了很多过去不存在的机会，“数字平台能让乡村很大程度摆脱原有制约，我们一方面要在商学堂讲理论，另一方面也要推动数字经济在中国农村落地。”

聚焦乡村创业者群体，带动乡村产业发展、农民增收

当前，国家高度重视吸引人才返乡入乡创业就业工作。农业农村部乡村产业发展司副司长刁新育表示，农村创业人员规模正持续扩大，结构不断优化，“希望大家能带动更多人返乡入乡创业。用新理念、新思想、新方法、新模式挖掘当地特色资源，发展壮大自身企业，助力当地产业发展，带动周边农民就业增收，为乡村产业振兴提供支撑。”

据乡村商学堂项目负责人介绍，本期商学堂招募的57位学员来自全国25个省市，企业类型涵盖丰富，不仅包括农产品种养殖、农产品加工、农产品流通等传统农企，还有农产品电商、农业科技和农文旅等企业；除企业主外，学员中还有各地负责促进产品销售和经济发展的产业工作负责人。

朱先富是土生土长的安徽金寨县人，曾做过多年基层林业技术干部。20多年前，朱先富开始尝试将家乡山核桃、红薯干等卖出大山。面对当下直播电商的火热趋势，朱先富表示，“要坚持做好自己的产品和品牌，农产品也需要拥抱电商”，并期待在乡村商学堂的课程中与更多创业者交流，探索让农产品出山破圈的新策略。

龚红玉出生于湖南农村，如今不仅是拥有634万抖音粉丝的美食博主，也是在抖音电商生态中成长起来的乡村食品企业主。2021年，她拍摄的家乡紫苏短视频在抖音走红，继而带动了当地紫苏酱、紫苏蜜饯、紫苏麻辣零食等一系列产品的开发和销售。龚红玉在开营仪式中表示，目前她正探索从内容向兴趣电商的转型，希望借助乡村商学堂开拓资源，学到更全面的知识和技能，搭建农产品供应链，助力农产品销售。

抖音乡村商学堂项目负责人透露，未来，乡村商学堂将针对农业创业相关领域的具体应用场景和问题，进一步探索搭建提升乡村经营主体商业经营意识和数字化能力的人才培养平台。

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