“双１１”又将至　汽车电商能否再上新台阶

新华社北京１１月４日专电 题：“双１１”又将至汽车电商可否再上新台阶

新华社记者 周文林

“双１１”邻近，很多网购族已在捋臂将拳，天猫、京东、亚马逊等各大电商也竞相宣告了各自的促销、优惠方案，而最近几年来借助“双１１”迅速成长的汽车电商也纷纷提早登场。在诸多新办法的助力下，汽车电商今年“双１１”可否再上新台阶？

“双１１”来了，汽车电商不容小觑

１１月１日零点，汽车之家的“双１１”猖狂购车节启动。仅过了４３秒，第一单产生，来自山东济南的消费者下单购置了一辆吉祥轿车。依据汽车之家的数据，截至１１月３日１７点，订购总量达到２４７８５辆，交易总额冲破３４亿元。

上述数据从一个侧面显示互联网售车正在从几年前的试水走向大规模运用阶段。今年已经是汽车电商持续第４年集中参加“双１１”活动。每年的“双１１”，不只给汽车电商在线卖车提供了难得的机遇，甚至成为汽车电商业务下台阶的重冲要破口。阿里汽车方面表示，今年“双１１”，包含玛莎拉蒂、英菲尼迪、沃尔沃等著名汽车品牌将选择通过天猫平台首发新车。

借助“双１１”，汽车电商体现抢眼。有关数据显示，去年１１月１１日，截至当天上午８点４５分，阿里汽车“双１１”活动交易额超出１０亿元。汽车之家去年１１月１１日全天交易额达到８７．９５亿元，订单总量达到５４０８５辆。

“争上游”各出奇招：人无我有，人有我新

实际上，主流汽车电商最近几年来都把“双１１”当做必争的高地，今年“双１１”汽车电商体现出更多新特色。

——启动更早。早在１０月中旬，汽车之家就启动今年的“双１１”猖狂购车节，筹划今年销量比去年增长一倍。随后易车网宣告，将与近百个汽车品牌协作，以多个促销方案参战“双１１”。阿里汽车则宣告，与５２个汽车品牌及经销商的近万家门店展开全渠道协作，打通线上线下。

——新“弄法”层出不穷。各大汽车电商今年纷纷在“新”字上发力，相符年轻消费者口胃的新举动陆续推出。除过往年的半价车、“一口价”、代金券、优惠券等方法外，明星发红包、网红直播等更具互动性的方法成为今年多家电商不谋而合的选择。其中，汽车之家推出了８位明星主持的“直播开店卖车”，易车网上线了“易车瑰宝”直播活动。

——规模更大。此次“双１１”期间，阿里汽车将联手蚂蚁金服升级汽车金融产品“车秒贷”，这将使近４０００万用户有机遇取得“零首付”购车。汽车之家表示，今年其“双１１”购车补助额将达到３亿元。值得关注的是，此次是平安集团今年入主汽车之家后初次加入“双１１”。汽车之家ＣＥＯ陆敏表示，将调动平安车险的用户资源及金融服务能力参加此次“双１１”，提高服务能力和产业联动。“此次平安１００多万线下营销员也将参加汽车之家‘双１１’传播和促销，这些都是往年没有的。”

年年“双１１”，产业可否再下台阶？

面临马上到来的“双１１”，汽车电商广泛热情高涨，但业内更加关注的是，在又一个“双１１”以后，汽车电商可否在产业底蕴和发展前景上再上一个台阶。

汽车电商市场最近几年来出现迅速增长，但往后的发展方向仍待确定。汽车电商正在告外传统的信息服务商的身份，将来将与厂商、经销商构成更为深刻的协作，互联网产业将如何影响、提高传统汽车产业，仍需时间视察。

“往后汽车电商的一个重要方向，是要打造生态链，构成完整的服务闭环。”陆敏表示，如今汽车市场销售增幅放缓，传统售车企业面临庞大压力。与此同时，年轻消费群体的购车实力在增长，消费举动日趋互联网化。在这一背景下，汽车电商必须抓住机遇，打造更好的服务链条，在汽车保险、售后服务、精准信息提供等方面吸引消费者。

另外，业内概念以为，汽车电商在“双１１”中的销售需求进一步走向透明化。每年“双１１”汽车电商常常会公布自己的销售数据，但如今只有一部分电商是按实际支付订双数实时播报交易数据。

有关专家表示，各电商应保持公布、实时的原则公布销售数据，并应引进第三方机构进行检验，从而为行业健康发展提供真实的参考依据和保证。

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