在苹果空档期 三星抢攻领地

经历了近两年辉煌增长之后，三星也开始像当初的苹果一样，面临增长瓶颈质疑。根据三星电子最新业绩预期，其运营利润已连续三季度下滑，营收也出现了首次下滑的局面。一方面三星面临国内厂商尾追，另一方面与苹果竞争始终处于胶着状态，面临增长压力的三星，能否在平板市场实现突围，开辟第二条增长战线?发力平板开辟手机之外增长点

“不久的未来，平板电脑将成为最重要的个人移动终端设备。”为了显示对中国市场重视，在7月7日新产品发布会上，三星大中华区总裁朴载淳乃至外籍合作伙伴，全程都采用蹩脚的中文，对新产品性能和服务进行介绍。

　　卡位iPad

三星正努力通过平板市场，来打开新的增长局面。

7月7日下午，三星电子在上海发布采用最新显示技术的旗舰平板Galaxy Tab S系列，这也是该系列平板在美国纽约发布之后，首次在国内市场亮相路演。值得注意的是，在此之前三星已经拥有多款平板产品，Galaxy Tab S系列发布后，除了继续卡位主流平板尺寸，还将进军高端市场，激化与苹果竞争。

根据三星电子发布的信息，Galaxy Tab S系列平板主要分为8.4英寸和10.5英寸两个版本，随着这两个版本发布，三星电子在8-10英寸平板电脑卡位进一步密集化。

目前，这一尺寸是平板电脑市场的主流尺寸，包括苹果公司的iPad，其iPad产品尺寸分别为7.9英寸和9.7英寸两个序列。

与手机市场策略类似，在平板电脑市场上，三星也采用了多款产品布局的策略，全面撒网，形成“机海战术”局面，多样尺寸的平板产品，还与三星智能手机、NOTE产品形成了紧密对接，这也与苹果相对注重单品的策略形成了差异化。

截至目前，唯独9英寸平板电脑产品三星尚未正式推出，不过此前已有传言表示，三星准备涉足这一领域。

随着Galaxy Tab S推出，三星在平板电脑市场进一步跨向高端化，其与苹果竞争态势，也进一步明朗化，双方在配置和价格上，也开始形成对垒之势。

Galaxy Tab S平板8.4英寸价格为2888元，4G版本3788元，10.5英寸价格3588元，4G版4488元，这一价格与苹果iPad mini 二代和iPad air基本保持一致。

值得注意的是，经过两年多高速增长之后，智能手机尤其是高端智能手机开始出现放缓的局面，苹果和三星都开始陆续面临竞争压力，其中苹果方面也开始逐步调整原来的单品策略，陆续推出了iPad mini以及iPhone 5S等产品，廉价iPhone的传闻更是不绝于耳。

而三星在经历了迅猛的势头之后，也开始面临下行压力。

三星最新的业绩预期显示，第二季度销售额52万亿韩元，同比下滑10%，运营利润则出现了连续三个季度下滑，第二季度7.2万亿韩元，同比下滑25%。

在三星电子业绩中，手机业务运营利润贡献高达70%，相比手机业务饱和竞争局面，平板市场能否成为新的突破口?

　　手机之外的增长点

“从整体市场规模上来讲，平板电脑依然难比智能手机，不过厂商基于布局考虑，都会发力这一市场。”易观国际分析师徐昊认为。

易观国际的统计显示，2013年中国平板电脑销量达到了1718.1万台。2013年第四季度中国平板电脑厂商市场份额中，苹果占据61.5%市场份额排名第一，三星11.61%排名第二，联想5.68%排名第三。

“目前在整个平板电脑市场里，苹果和三星还是处于相对领先的地位，毕竟与手机相比，平板电脑属于相对高端消费，用户对于品牌的诉求更高。”徐昊表示，苹果有先发优势，三星后来追得很猛，尤其是高端市场，三星和苹果优势明显，不过在中低端市场，国产品牌发展也很快。

和智能手机一样，平板电脑市场也开始出现了创新乏力的状况。“消费者本来更新频次就不如手机，有的iPad一代现在还在使用，同时，平板电脑本身现在也没有更多创新型功能和应用，更多还是做一些硬件和配置上升级。”徐昊表示。

这也导致了平板电脑市场上的微妙变化。

今年一季度以来，苹果的份额，已经有所下滑，其中以易观数据为例，苹果目前的份额为57.11%，较上一季度有所下滑，三星11.11%，与上一季度基本持平，排名第三的联想，份额则增长到了6.12%。

与此同时，来自IDC的报告也认为，平板电脑没有预期的迅猛增长，其中一个原因是消费者更换周期要高于预期，同时，迭代的时候更换给家人使用，也间接削弱了平板购买。另一方面，随着智能手机产品线扩充，大尺寸智能手机与平板电脑的交叉，也会对后者形成一定影响。

对于三星来说，要想在平板电脑市场上打开局面，依然面临挑战，除了市场规模本身的增长因素外，三星依然面临苹果的激烈竞争。

截至目前，三星的季度出货量首次突破了千万部，新的Galaxy Tab S系列，7月中旬开售，但未来几个月就将面临苹果新一代iPad产品竞争，其中包括iPad air二代。按照苹果惯常的规划，预计新款iPad产品，将在10月份发布，这也就意味着，三星的空档期大概只有3个多月时间，就需要筹备新一代产品。

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