浙江南浔木地板行业开拓020模式渠道 进军微信电商

多数企业青睐在淘宝天猫、京东、苏宁易购、唯品会、亚马逊中国、当当网等第三方网购平台建立旗舰店，借助平台型电商流量资源进行推广。此外，还有部分企业通过自建商城挺进电商领域。浙江省湖州市南浔区是“中国木地板之都”，产量占全国的35%左右。这样的传统行业将来有没有可能用风头正劲的“移动互联网思维”来叫卖地板?记者今天从首届“中国(南浔)地板业O2O电商论坛”上获悉，全国首家品牌地板移动网购商城--“南西街”正式发布。这也是一个微信直购商城，意味着消费者可以在微信里挑选好产品并且支付后，安装工就会上门安装了。

目前，互联网的浪潮已经席卷了各行各业，在转型升级的当下，越来越多的企业纷纷“触网”，开始尝试借助互联网进行转型。

值得注意的是，电子商务中，借助移动终端的移动电子商务势头最为猛进。调查显示，59.4%的中国网上购物者喜欢用手机进行网购，而非个人电脑，移动电商已成为电子商务的主要形态。

据中国电子商务研究中心数据显示，截至2013年12月，中国移动电子商务市场交易规模达到2325亿元，较2012年的965亿元同比增141%，预计2014年中国移动电商交易规模将达4124亿元。

“南西街”就是基于移动电商的一个020平台。

不过，与传统O2O模式不同的是，“南西街”是一个微信直购商城，在微信商城“植入”门店，并且将木地板经销、厂家和门店串联起来，形成一个巨大的销售网络，每个门店都是该网络中的一个“配送终端”。

据南西街CEO、南浔瑞诺文化传播有限公司执行总监邹华表示，到年底入驻“南西街”的商户将达3000家，成为国内领先的地板业垂直电商平台。

有一些消费者担心，微信购物还是新事物，在微信上买了木地板后，能快速送货上门吗?对此，国内资深仓储物流专家蔡万想指出，O2O模式能解决物流和服务的顽疾，同时服务可以由厂家交由经销商来操作，将经销商整合成为服务网点，提供“最后一公里”的配送和安装、配件以及保养维修等服务工作。

简单的说，消费者只要打开微信商城，选择好木地板并且下单支付后，安装工人就会上门安装了。同时，消费者还可以享受质量问题先行赔付，7天无条件退货的政策。

南浔区之所以选择木地板破冰，这是因为发源于20世纪80年代初的南浔木地板产业集群，迄今已有30余年的历史，在经历了市场培育、规模扩张、结构调整后，该产业集群已形成了具有全国影响力的区域品牌效应，成为浙江省典型的支柱型经济产业。数据显示，目前南浔区共有木地板企业470多家，产量占全国的35%左右，其中实木地板占比达到60%以上。

在当下行业升级、产业改革的扭转点，木地板企业需要O2O模式来开启一扇渠道创新之门。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，C2C是“死海”、B2C是“红海”，而O2O与移动电商则是包括建材等在内的传统行业实施电子商务的“蓝海”，无疑是抢占了新一轮电商发展的“新高地”。

曹磊同时认为，2014年是传统产业电商元年，借力互联网，把传统行业的优势更大地发挥出来，这才是电子商务的价值所在。微信作为移动互联网的代表，其拥有强大的社交功能和庞大的活跃用户群，2013年，微信活跃用户数量增幅达到惊人的1104%，为微信电商的发展提供了可观的流量，而微信支付让O2O概念得以顺利发展。

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